Vi er nået til et punkt, hvor informationssamfundet er så veletableret, at det er vigtigt at kende en række koordinater at kunne udføre vores arbejde som designere og iværksættere i overensstemmelse med den verden, vi bevæger os i. Vi er nødt til at flyde med den kommunikationsmodel, hvor vi er nedsænket, det er næsten obligatorisk for os at begynde at kende førstehånds de grundlæggende punkter for udviklingen af forretningsidentiteten og dens succes på Internettet.
Her er fire regler, som ingen veterandesigner, iværksætter eller forretningsmand kan ignorere. Opmærksom på, hvad du vil læse!
5/10 karakterregel
Har du nogensinde analyseret navnet på de mest magtfulde og kendte mærker verden over? Hvis du gør det, vil du opdage, at det ikke er tilfældigt, at alle præsenterer navne med ikke mere end ti tegn (det er meget sjældent, at de overstiger den længde), de bruger altid en hård (eller udtrykt) konsonant og gentager ofte et brev. Her er nogle eksempler: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...
Logisk set kan vi finde mange virksomheder, der nyder en enorm succes og ikke overholder nogle af disse regler, der er undtagelser, jeg ved, jeg ved det. Men fra denne undersøgelse får vi en klar konklusion. Et kort og let genkendeligt navn er vigtigt, især i disse dage, hvor information forbruges i piller, og hvor enkelhed og korthed hersker modellerne for kommunikation. Lad os huske et eksempel på det mest grafiske: Twitter er begrænset til 140 tegn ... Tror du virkelig, at det kan være nyttigt og praktisk at have et firmanavn på mere end 15 bogstaver? Har ingen mening!
Dotcom-reglen
Det er så vigtigt at sikre tilgængeligheden af vores firmanavn både uden for og inden for netværket. Vi ved, at der er mange domæneendelser såsom .net, .com, .es, .biz, .ninja (seriøst), men af dem alle er .com de fleste og foretrukne muligheder for forbrugere. Selv om denne situation med hensyn til domæner utvivlsomt vil ændre sig i de kommende år, skal iværksætteren i dag tage højde for et navn, hvor han kan sikre et .com-domæne, og hvor det er tilgængeligt. Hvis dette domæne ikke er tilgængeligt, er det bedst at opgive ideen og vælge et andet navn. Hvis noget, vi skal undgå på alle måder, er at vores virksomheds navn og identitet forveksles med andre på netværket. Dette er meget vigtigt: Hvis der allerede findes et .com-domæne med det navn, du havde tænkt på din virksomhed, skal du opgive ideen. Gå efter et andet navn, der kun tilhører dig.
Regler på sociale medier
Præcis de samme regler, som vi nævnte i det foregående afsnit, skal anvendes på det sociale mediemiljø. Du har kontrolleret .com-tilgængeligheden af dit navn og fundet det perfekt! dit næste skridt vil være at analysere sociale netværk: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest ... Hvis der allerede er sider eller konti med det navn, du havde tænkt på, skal du overveje, om det er værd at vælge det navn. Du skal huske på, at positionering i netværkene ikke er af stor betydning. Det er afgørende. Hvis du beslutter dig for at fortsætte med at satse på det navn på trods af at du finder konkurrerende konti på sociale netværk, har du hverken mere eller mindre at antage, at positionering på sociale netværk vil koste dig et job meget højere end det, du skulle stå over for i tilfælde af at din konto var den eneste med det navn. Hvis du vil fortsætte i eventyret for det mærke, der kom til dig og erobrede dig, vil jeg anbefale, at du lægger mere vægt på grafisk differentiering, eller at du forsøger at nå til en slags aftale med den bruger, der allerede har en konto , måske er du heldig eller måske ikke. Men hvad der er klart er, at det vil være en lidt mere kompleks udfordring. (men ikke så meget eh; P)
Vi er gået fra 2.0, hvor måske navnene på mærker i sociale netværk var mere komplementære og mindre vigtige, til en æra 3.0, hvor navnet på vores virksomhed i sociale netværk er en væsentlig faktor, der skal overvejes fra begyndelsen. Første øjeblik i vælge vores mærke.
Ikonreglen
Denne regel er tæt knyttet til det foregående punkt. Nu behøver vi ikke længere rejse udfordringen med at designe et logo, der udelukkende er baseret på æstetiske kriterier og overholder principperne for vores brand. På en måde har disse vurderinger næsten taget et bagsæde (næsten, men ikke så meget). Vores hovedmål er, at det største antal brugere ser vores logo, læser vores navn, besøger vores hjemmesider ... Hvad betyder det? At vi bliver nødt til at designe et logo, der kan spille perfekt inden for sociale netværk. Et design, der let kan tilpasses, genkendes og kan krydse alle barrierer. Forbruget af information gennem mobiltelefoner fortsætter og fortsætter med at stige. Som virksomheder skal vi også vises på disse platforme, og vi skal være parat til at være i stand til at kode vores segl i enhver massedigital kanal, uanset hvor lille i størrelse. Svaret og løsningen på dette behov vil blive givet af vores ven minimalisme. Den flade stil, flad, let og implanterbar på enhver støtte.