I designverdenen, billeder er de vigtigste visuelle kommunikationselementer for professionelle, og med dem, der formår at formidle et budskab til offentligheden gennem dem.
For at dette budskab skal gennemsyre samfundet, billeder skal være overbevisende, og straks sende den besked.
Design professionelle gør ofte brug af visuel retorik, da det er en værdifuld ressource, når det kommer til at formidle en idé på en kraftfuld måde.
I denne artikel vil vi hovedsageligt tale om visuel metonymi i grafisk design, og vi vil liste nogle talemåder også brugt i design.
Hvad er visuel retorik?
For på den enkleste måde at forstå, hvad visuel retorik er, er det måden de ting, vi ser, overtaler os. Men det er ikke kun konceptet bag billederne, men hvordan man fortolker dem og giver mening til den information.
Det begynder med det, vi ser gennem vores øjne, og slutter med den fortolkning, vi giver det; er han vejen mellem vores øjne og hjernen. Kort sagt er det kunsten at bruge billeder til at levere et budskab til offentligheden.
Det væsentlige for at forstå visuel retorik er at starte med en analyse af det åbenlyse, identificere hovedbudskabet i det billede, vi observerer. Lidt efter lidt skal vi analysere kompositionen generelt og få svar på spørgsmål som, hvad er det mest slående ved billedet foran os?
Når vi kender elementerne individuelt, vi analyserer farvens psykologi, brugen af typografi og dens sammensætning.
Det virker kompliceret, men faktisk tværtimod siden vi gik gennem døren til huset er den visuelle retorik til stede, for eksempel ved design af bygninger. Og vi, alt efter vores uddannelse, aldersgruppe, erfaring mv. det vi dømmer. Og det er det, vi skal huske på, at det samme billede kan betyde forskellige ting for den ene eller den anden, enten på grund af deres kultur, uddannelse, samfund osv.
Visuel metonymi i design Hvad er det?
Vi forstår metonymi som et ord eller en sætning, som vi bruger i stedet for en anden, som den er relateret til. Metonymi er tæt forbundet med en anden retorisk figur, metaforen.
Metonymerne er tal, der bruges i vores dag til dag i enhver samtale, vi har, såvel som i den litterære verden.
I grafisk designs verden bruges metonymi, når der sker en meningsoverførsel på en associativ måde, dvs. erstatte symbolet med det symboliserede, det abstrakte med det konkrete. Det er at navngive en ting, idé eller objekt med navnet på en anden, som den har et forhold til, hvilket kan være et kausalitets- eller afhængighedsforhold.
En visuel metonymi inden for kunstområdet forstås som et symbolsk billede, der bruges til at skabe en mere bogstavelig betydning. Offentligheden skaber en forbindelse mellem det observerede billede og den mening, der opstår i deres sind.
Dernæst skal vi se en række visuelle metonymier lavet af forskellige mærker. Hvor vi kan se, hvordan det reelle objekt og det antydede objekt har det årsag-virkningsforhold som vi talte om tidligere. I reklamer søger mange mærker et meningsforhold mellem dem selv og det viste objekt.
I dette eksempel kan vi se, hvordan appelsinen erstatter sodavandsdåsen, og sender budskabet om, hvor naturlig og sund dens drik er.
Dette er endnu et tydeligt eksempel på, hvordan brandet forsøger at erstatte sin emballage med frugt, og sender budskabet om, at dets produkt er naturligt og af højeste kvalitet.
Den amerikanske Tabasco sauce, gennem dette billede og ved hjælp af figuren af metonymi, gør det klart, at dens sauce er bomben.
Fanta gør sine intentioner klare ved at erstatte modellens tunge med et rødt og saftigt jordbær, hvor hun sender os beskeden om, at dens smag er naturlig og kraftfuld.
Til sidst støder vi på denne Coca Cola-kampagne, hvor den præsenterer sin sodavand med citronsmag. På dette billede findes metonymi i indholdet, i dette tilfælde citronskallen for at udtrykke den beholder, der ville være smagen af drinken.
Andre vigtige talemåder i design
Visuel retorik består af forskellige talemåder. og så skal vi nævne fire af de mest brugte i reklame- og designsektoren, bortset fra den tidligere analyserede visuelle metonymi.
visuel metafor
Den visuelle metafor forstås som sammenligning mellem to visuelle elementer. De billeder, der sammenlignes i metaforerne, behøver ikke at være relateret til hinanden, selvom de ligner hinanden.
En af de bedst kendte designere for brugen af denne figur er Chema Madoz.
visuel analogi
Pointen med analogien er skabe en visuel lighed mellem forskellige ting, hvis analogien er meget kompliceret eller tvunget, vil offentligheden ikke forstå det.
visuel hyperbole
Visuel hyperbole eller hvad der er det samme visuel overdrivelse for at fremhæve et aspekt eller træk af det tilbudte produkt eller den udbudte tjeneste.
visuel lignelse
Den visuelle lignelse er vant til skabe en forbindelse mellem en funktion og et produkt, så seeren relaterer denne egenskab til produktet. For eksempel ved at bruge grønne farver og naturbilleder til at etablere et forhold mellem dit produkt og det økologiske.
Visuel retorik, som vi har set, er almindeligt anvendt i reklame- og designverdenen. Det er en af de vigtigste værktøjer til at kommunikere og opbygge visuelle budskaber på en original måde at kaste på seeren.
Jeg håber, at denne artikel har været nyttig for dig til bedre at forstå visuel metonymi, og hvad der omgiver den. Hvis du har spørgsmål til at løse eller forslag til at forbedre artiklen, kan du efterlade dem i kommentarfeltet, som du finder i slutningen af denne artikel. Vi ses i næste indlæg Creativos Online.