Eine Marke ist das Siegel, das ein Unternehmen von einem anderen unterscheidetist derjenige, der den angebotenen Service oder das verkaufte Produkt identifiziert. Für den Verbraucher ist dies derjenige, der seine Präferenzen festlegt, wenn es darum geht Konsumgüter im Allgemeinen kaufen.
Der Wert der Marke, dies an sich hat bereits eine eigene Identität, übermittelt eine Nachricht, begrüßt den Verbraucher, gibt ihm einen offenen Mund darüber, was er darstellt, gibt Status, schlägt Qualität, Prestige, Mode usw. vor. und ist das Das Image einer guten Marke sagt mehr als tausend Worte.
Aber dieses Konzept hat seine Geschichte und in sich seine natürliche Entwicklung, zu der die Marke zunächst diente geografische Identität zu ProduktenDiese Identifizierung wurde in den Tonbehältern vorgenommen, bevor sie gebrannt wurden, so dass der Ursprungsort auf ihnen aufgedruckt wurde und um das XNUMX. Jahrhundert ihren identifizierenden Wert annahm.
Später, im sogenannten Mittelalter, wurde die kollektive Marken wo die verschiedenen Teile, die an seinem Herstellungsprozess beteiligt waren, im Produkt identifiziert wurden und das als positioniert wurde Gütesiegel dafürEin Beispiel, das wir bei der Herstellung von Stoffen gefunden haben, bei denen das Stück jede der Marken trug, die zu seiner Herstellung beigetragen haben, Weber, Färber usw.
Im XNUMX. Jahrhundert begannen die Verbraucher Verknüpfen Sie eine Marke mit einem Produkt Um sie von ähnlichen zu unterscheiden, machte es die Verbreitung von Marken und Konsumgütern bis dahin erforderlich, diese Assoziationen herzustellen.
Erreicht die industrielle Revolution Und damit erhält die Marke einen neuen, viel raffinierteren Charakter, bei dem das Erscheinungsbild der Verpackung und die darin enthaltenen grafischen Elemente es einfacher machten, ein Produkt von einem anderen zu unterscheiden, die Funktionalität nicht nur des Produkts, sondern auch des Erscheinungsbilds und damit kam ins Spiel. Seine Vorteile und Wert wurde anderen Elementen neben der Qualität des Produkts selbst gegeben.
Dieser durch die Marke erreichte Differenzierungs- und Identifikationsmechanismus eskalierte zum große Unternehmensmarken deren Produkt- und Dienstleistungsangebot breit gefächert ist, können miteinander verwandt sein oder nicht, sind jedoch in einem Bild, einem Logo, einem Namen usw. enthalten.
Ein Unternehmen kann Erstellen Sie Ihre eigene Marke und nutzen Sie sie zu Ihrem Interesse und Ihrer BequemlichkeitDies sind einige der Methoden, mit denen sie normalerweise verwendet werden:
Einzigartige Marke
Es umfasst jeden einzelnen der Produkte und Dienstleistungen eines UnternehmensWenn der Benutzer das Bild beobachtet, wird es sofort mit dem verknüpft, was das Unternehmen verkauft, z. B. nur Computerprodukte, nur Produkte und Dienstleistungen für Haustiere usw.
Es gibt große Unternehmen wie IBM und HP, die sich leicht anhand ihres Logos identifizieren lassen.
Individuelle Marke
Wenn innerhalb einer großen Marke, wird es a gegeben unabhängige Identität Für jedes seiner Produkte ist dies bei P & G sehr verbreitet.
Gemischte Marke
Es ist ein Kombination von Einzelmarke und Einzelmarke. Es gibt sehr spezifische Beispiele in der Automobilindustrie, der Verbraucher assoziiert bereits die Fahrzeugmodelle seiner Wahl mit der Marke, zum Beispiel Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer und so weiter.
Vertriebsmarke
Diese werden verwendet, um Produkte und Dienstleistungen mit der Marke zu identifizieren, die sie vermarkten wird. Sie werden auch als solche bezeichnet weiße Flecken und sie gehören zu Massenvertriebsnetzen, die auf den Verkauf von Produkten spezialisiert sind.
Für diejenigen, die kleine Unternehmen haben oder im Begriff sind, eines zu gründen, sind diese Informationen sehr nützlich für Identifizieren Sie, welche Art von Marke Sie haben und ob es angemessen ist oder welche Art von Marke basierend auf den Produkten und Dienstleistungen, die Sie den Benutzern anbieten, entworfen werden sollte. Es wird auch für Verbraucher nützlich sein, da jetzt viele Dinge über die Marken erklärt werden, von denen wir dachten, dass wir uns dessen voll bewusst sind.