Sobald wir uns mit dem Index und den Anweisungen befasst haben, müssen wir einen Abschnitt behandeln, der sich mit der Marke befasst (ihre Auswirkungen, Konstruktions- und Anwendungsregeln). Es wird dringend empfohlen, eine kleine hinzuzufügen einführung um dem Benutzer unseres Dokuments einen Hintergrund zu geben.
Die auf Unternehmensebene festgelegte Strategie erfordert die Einhaltung bestimmter Parameter und Regeln, die wesentlich, unantastbar und unersetzbar sind. Die Differenzierung unserer Marke ist von entscheidender Bedeutung und der Aufbau einer klaren und konkreten Figur unseres Siegels ist unser Hauptziel. Daher sollte unser Leser immer sicherstellen, dass er die in unserem Dokument beschriebenen Maßnahmen ergreift.
In unserem Handbuch müssen die entsprechenden Anmerkungen gefunden werden, um die Marke anwenden und unser Unternehmen repräsentieren zu können auf allen Medien wo möglich. Darüber hinaus sollte klargestellt werden, dass sich in Zukunft Änderungen ergeben und sich das Unternehmensimage weiterentwickeln kann. Wenn der Leser also einen Hinweis oder eine Spezifikation übersieht, sollte er nicht zögern, sich an uns oder, falls dies nicht der Fall ist, an die für das Unternehmensimage zuständige Abteilung zu wenden. des Unternehmens. Natürlich sollten die Verantwortlichen für die Abteilung oder den Imagebereich des Unternehmens jederzeit Zugriff darauf haben und natürlich auf Gegenbasis. Unser Kunde (der Geschäftsinhaber) muss über umfassende Kenntnisse und Kontrolle über den Besitz des Corporate-Identity-Handbuchs verfügen.
In diesem ersten Teil werde ich Ihnen zeigen vier wesentliche Kategorien Das muss in unserem Bereich sein, der der Marke gewidmet ist. Es hat mehr Platz in Anspruch genommen als geplant, daher werden wir dieses Kapitel im nächsten Artikel behandeln.
- Kontext und Daten von bestimmter Relevanz für das Team, das das Unternehmen konfiguriert: Über welches Unternehmen sprechen wir? Woher stammt das Geschäft, auf dem wir neue Konzepte aufbauen? An dieser Stelle können Sie einen kleinen historischen Hinweis zur Unternehmensgründung, zur Identität der Gründer oder sogar zu den langfristigen Zielen hinzufügen. Es geht darum, einen kleinen Kontext zu entwickeln, der den Leser platziert. Es ist sehr interessant, insbesondere wenn es sich um große Unternehmen handelt, die ein großes persönliches Team haben und keine direkte Kommunikation mit den Gründern besteht.
- Werte und Philosophie, die das Geschäft antreiben: Hinter jedem Entwurf steht ein Fundament, eine Basis, die seine Architektur unterstützt. Diese Basis wird in wesentliche und primäre Werte wie Innovation, Kommunikation oder Engagement umgesetzt. Listen Sie die Werte auf, die das Unternehmen (und sein Image) befeuern, und versuchen Sie zu erklären, warum diese Werte als Referenz dienen. Dies wird dazu dienen, unser Konzept zu spezifizieren und in irgendeiner Weise zu verdeutlichen. Zu der Energie, die alle unsere Konstruktionen abgeben.
- Bedeutung und Symbole. Was verbirgt sich hinter Ihrem Vorschlag? Dieser Punkt ist für Sie als Designer sehr interessant und wichtig. Hier haben wir die Möglichkeit, unserem Kunden zu demonstrieren, dass jedes Element präzise und gewissenhaft untersucht wurde. Wir werden eine Handlung entwickeln, die jedes der Elemente, aus denen unser Design besteht, rechtfertigt. Welche Bedeutung hat unsere Komposition? Wie werden wir diese Art von Konnotationen verwenden, um zukünftige Kunden des Geschäfts zu betrügen und zu überzeugen? Was ist unsere Kommunikationsstrategie und wie haben wir sie in unserer Rolle eingesetzt? Es wird versucht, jede der Komponenten methodisch und gründlich zu analysieren: Farbe (lokalisiert die Farbpalette und liefert die Informationen und die Bedeutung, die diese Schattierungen dem Satz verleihen), Schriftarten (die semantischen und symbolischen Implikationen variieren stark je nach Art der Schriftart) Verwenden wir), Proportionen (diese bestimmen den Fokus der Aufmerksamkeit) ... Der Punkt ist, dass Sie erklären, woher das Design kommt, warum das Logo genau so ist und nicht anders. Was hat Sie dazu bewegt, einen solchen visuellen Diskurs aufzubauen?
- Elemente, die die Konstruktion unterstützen: Nach unserer kleinen graphologischen Analyse und der konzeptionellsten und symbolischsten Substanz ist es Zeit, zur nächsten Ebene überzugehen: In der technischen Analyse. Das Auffinden, Identifizieren und Präsentieren unserer Arbeitselemente ist von wesentlicher Bedeutung. Im Folgenden liste ich die drei grundlegendsten auf, aber natürlich können Sie bei Bedarf weitere hinzufügen:
- Primäre Unternehmenstypografie: Wir sprechen über die Typografie im Logo. Dies wird das charakteristischste und definierendste Merkmal der Geschäftsidentität sein. Wir müssen den spezifischen Namen der verwendeten Schriftart und ihrer Familie benennen. Falls wir Änderungen an einem Zeichen vorgenommen haben, das unsere Typografie manuell integriert, müssen wir es angeben und die Konstruktion und Edition in Grafiken anzeigen, die den Vorgang veranschaulichen.
- Sekundäre Unternehmenstypografie: Insbesondere wenn wir über Logos sprechen, die eine informelle Typografie oder eine übermäßig künstlerische Form aufweisen, müssen wir festlegen, welche sekundären Schriftarten für seriösere Dokumente verwendet werden sollen. Dieser Punkt ist wichtiger als angenommen und sowohl primäre als auch sekundäre Schriftarten müssen in Gemeinschaft sein, um visuelle Harmonie bei allen Optionen zu gewährleisten.
- Unternehmensfarben: Es wird empfohlen, einen Katalog mit Sonderfarben zu verwenden, um unsere Farbpalette zu erstellen (z. B. Pantone). Die Hauptfunktion des Handbuchs besteht darin, genau anzugeben, wie das Bild angewendet werden soll, und dies schließt die Farbbehandlung ein, die gegeben werden sollte. Es ist wichtig, dass wir ein grafisches Beispiel für jede Unternehmensfarbe zusammen mit ihrem Code anbieten. Wir müssen auch eine Alternative anbieten und jede von ihnen in die Farbmodi RGB (für elektronische Medien) und CMYK (für gedruckte Medien) konvertieren und in diesen Modi auch Codierung hinzufügen.