Markenarchitektur

Wenn wir eine bestimmte Marke entwerfen oder ein Branding-Projekt durchführen, sehen wir uns oft mit der Notwendigkeit konfrontiert, diese mit größtmöglicher Sorgfalt und Organisation zu entwickeln. Aus diesem Grund werden viele der Designs, die wir normalerweise auf dem Markenmarkt finden, nach ihren eher physischen oder psychologischen Eigenschaften vertrieben.

Um sie gut zu verteilen, wurde ein Plan oder eine Möglichkeit entwickelt, sie zu lokalisieren, je nachdem, was jeder von ihnen reflektiert, deshalb in diesem Beitragkommen wir zu Ihnen, um über Markenarchitektur zu sprechen und wie es den Bereich Grafikdesign und digitales Marketing beeinflusst hat.

Wir fingen an.

Markenarchitektur: Was ist das?

Markenarchitektur ist definiert als die Darstellung der logischen Ordnung, die eine Marke den Köpfen ihrer Verbraucher auferlegen kann. Auf diese Weise ist es möglich, ein Unternehmen am Markt zu strukturieren und möglichst vorbildlich zu positionieren.

Es wird auch als Strategie oder Kreativplan definiert und bezeichnet, da auf diese Weise wir konnten unsere Marke besser positionieren auf eine viel schnellere und einfachere Weise. Ebenso schaffen wir es nicht nur zu wachsen, sondern auch, dass unsere Zielgruppe unsere Ziele besser kennt.

Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, dies jedes Mal im Hinterkopf zu behalten, wenn wir ein Identitätsprojekt durchführen. Seit vielen Jahren entwerfen wir Marken ohne Kontext, um sie hervorzuheben, ohne Ziele, ohne vorherige Funktionen, ohne ein Image, das wir anderen anbieten können. All dies ändert sich zum Besseren, wenn wir die Markenstruktur als Hauptmechanismus verwenden.

allgemeine Merkmale

Es gibt eine Reihe von Ebenen, um es besser zusammenzufassen, es gibt insgesamt 3 Ebenen, die Markenarchitekten helfen, Marken und Projekte innerhalb einer bestimmten Organisation zu differenzieren und zu ordnen:

• Warenzeichen: Wenn wir über Warenzeichen sprechen, Wir sprechen über eine Reihe von Produkten und Dienstleistungen, die von einem Unternehmen angeboten werden sobald wir die Marke entworfen haben. Aus diesem Grund berücksichtigen wir, wann immer wir über eine Handelsmarke sprechen, Aspekte wie die Öffentlichkeit, die wir ansprechen werden, und das visuelle Image, das wir unserer spezifischen Branche bieten werden.
• Unternehmensmarke: Hier kommt der gesamte Teil der Gestaltung und Entwicklung einer Marke ins Spiel: Logo, Isotypie, Imagotypie, grafische Elemente, Schriftarten, Unternehmensfarben, Markeninserts etc. Auch andere Aspekte wie Produkte oder Dienstleistungen fließen ein.
• Produktmarke: Dies sind Marken, die, wie der Name schon sagt, ausschließlich für eine bestimmte Branche oder Dienstleistung entwickelt wurden. Sie befassen sich mit einem universellen Produkt und sind mit einer einzigartigen vorherigen Strategie konzipiert. 

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Markenarchitektur nicht nur versucht hat, Marken unternehmensweit in Beziehung zu setzen, sondern sich auch darum kümmert alle finanziellen und wirtschaftlichen Vorgänge eines bestimmten Unternehmens verteilen.

Ebenso ist es wichtig, dass Sie sich daran erinnern und verstehen, was die bestehenden Markenarchitekturmodelle sind. Deshalb erklären wir sie im Folgenden viel kürzer und leichter verständlich.

Die verschiedenen Modelle

Monolithische Modelle

monolithische Modelle. Sie sind auch als Marke des Hauses bekannt. Wenn wir von dieser Art von Modell sprechen, beziehen wir uns auf und betonen eine einzigartige und ausgeprägte Konzentration und Verwaltung der detailliertesten und wichtigsten Funktionen eines Unternehmens. In diesem Fall versucht das monolithische Modell, diese Struktur viel besser zu konzentrieren und geordneter und einfacher zu entwickeln.

Ein klares Beispiel für eine Marke ist die berühmte Paketmarke FedEx. Wo die unterschiedlichen Werte vertreten sind, werden so miteinander verknüpft, dass die Marken ihre eigene unverwechselbare Persönlichkeit bieten. Mit anderen Worten, dieses Modell versucht, eine einzige Marke in allen Bereichen und Produkten zu konzentrieren, die in der Einheit vorhanden sind, in der sie sich befindet.

Vor- und Nachteile

• Es funktioniert nur mit einzigartigen und kommerziellen Marken, die sich auf diese Weise mit ähnlichen Produkten, Dienstleistungen oder Unternehmen befassen.
• Durch die Zusammensetzung aus Originalmarken nimmt das Wachstum des Marktes und seine Entwicklung zu. Da es ein sehr wichtiges Element auf dem Markt ist.
• Es generiert große wirtschaftliche Skalen, auf diese Weise erhöhen sie und erleichtern den Eintritt großer Einnahmen in das Unternehmen.
• Risiken werden unterbewertet und Marken streuen tendenziell weniger.

anerkanntes Modell

In diesem Fall fungiert die Marke als Hauptelement jedes ihrer Produkte und erreicht ein viel breiteres Publikum. Es ist ein viel komplexeres Modell zu verstehen und zu verwalten als die anderen, da es durch Marken und Untermarken generiert wird. Dadurch kann das Schema viel breiter geöffnet werden und die Möglichkeiten werden verdreifacht. Eine der Marken, die diese Entwicklung anführt, ist Danone.

Vor- und Nachteile

• Sie vereinen einige Werte wie die Marken, aus denen sie hervorgegangen sind, wie die Muttermarken oder diejenigen, von denen sie auf dem Markt Anerkennung oder Unterstützung erhalten.
• Sie sind Marken, die für Wachstum stehen und in einer Gruppe besser funktionieren. Dadurch wird die Zusammenarbeit und gemeinsame Arbeit unterstützt.
• Auch bei der Finanzierung besteht ein Risiko, das aber geringer ist als bei anderen Modellen.

Eigenständiges Markenmodell

Sie sind Modelle, die mit Marken arbeiten, wo sie mit einer gewissen Unabhängigkeit und Autonomie am Markt und in ihren Zielen agieren und als Unternehmen arbeiten. mit diesem Modell eine stärkere Segmentierung des Marktes wird erreicht, wo Sie mit anderen Distributoren und Wettbewerben konkurrieren, die im selben Medium koexistieren.

Vor- und Nachteile

• Sie können mit verschiedenen Marken konkurrieren, die sich auf dem spezifischen Markt befinden, und so unterschiedliche Vorschläge oder Ideen generieren.
• Marken konkurrieren oft miteinander, da das Produkt oder die Dienstleistung ähnlich ist und ein Empfehlungsprodukt für die Verbraucher darstellt.
• Es ist normalerweise ein Modell, das von Unternehmen weit verbreitet ist, die Vielfalt erzeugen und einen anderen Status als die anderen verstehen.
• Beim Kauf und Verkauf von Unternehmen oder Marken besteht größtmögliche Flexibilität und damit auch ein eigenständigeres Handeln.

Kurz gesagt, jedes Modell konkurriert mit einer anderen Struktur.

Gründe für die Erstellung einer Architektur

Es gibt verschiedene Punkte zu beachten, um eine Architektur zu erstellen, wie wir sie am Anfang des Beitrags kannten. Deshalb ist es wichtig, einige Punkte zu berücksichtigen, da sie Ihnen helfen können, Ihre Marke besser zu organisieren. und zu wissen, wie man es aus wirtschaftlicher und finanzieller Sicht handhabt.

Organisches Wachstum

Wenn wir eine Marke und ein Unternehmen entwerfen, müssen wir berücksichtigen, dass es in dem Moment, in dem wir es im Markt positionieren, stark wachsen oder fallen kann. Deshalb ist es wichtig, diesen Punkt zu berücksichtigen, da viele Unternehmen Sie stürzen sich ins Abenteuer, ohne die ernstesten Aspekte zu berücksichtigen.

Hier werden verschiedene Sparten geschaffen, Business Units genutzt, erste Produktlinien etc. Dies sind einige Elemente, die, wenn gute Architektur nicht berücksichtigt wird, ihren Tribut fordern können und niemals besser zu Ihrem Unternehmen gesagt werden.

der Markt

Der Markt war schon immer eine Notwendigkeit und eine Bedeutung, die ihm noch nie bei der Gestaltung einer Marke zuteil wurde. Es ist nicht sehr schwer zu wissen, dass jedes Mal, wenn Sie ein Unternehmen von Grund auf neu gründen oder eines gründen, sich Ihr Unternehmen durch den Markt und die Verfahren, die Sie ihm auferlegen, bewegen wird.

Aus diesem Grund ist es wichtig, die Verwendung einer bestimmten Markenarchitektur zu berücksichtigen, da es Ihnen hilft, den Grund für viele Probleme besser zu verstehen und geben Ihnen die notwendigen Lösungen, um weiter zu wachsen.

Die Erweiterung

Dies ist ein weiterer wichtiger Punkt, wenn wir uns auf ein Abenteuer einlassen und uns entscheiden, ein neues Unternehmen zu gründen. Expansion kann national oder international sein und ist definiert als Entwicklung und Vertrieb Ihres Unternehmens in verschiedenen Ländern oder Städten.

Es ist ein weiteres Element, das viele Unternehmer oder Designer seit jeher fürchten Sie neigen dazu, ihr Geschäft in einem bestimmten Bereich auszubauen und sie haben Angst, die Komfortzone zu verlassen, aus Angst, dass das Geschäft zerstört wird. Und was viele nicht wissen, ist, dass eine gute Expansion und Führung des Geschäfts einem großen Publikum, umfangreichen wirtschaftlichen Werten und einer umfassenden und verbesserten Verbreitung des Unternehmens und des Produkts hilft.

So geschehen bei Blockbuster-Marken wie McDonald's. Der in einer kleinen Stadt in Amerika begann und sich zu einer der größten Fast-Food-Industrien der Welt entwickelte.

Fazit

Die Markenarchitektur hat bei vielen der Marken, die wir heute kennen, großartige Entwicklungen hervorgebracht. Und es ist nicht zu erwarten, dass sie zu den besten Marken auf dem Markt geworden sind, denn hinter einem schönen oder guten Design stecken eine Reihe von Elementen, die dazu beitragen, das Unternehmen besser zu verbreiten und am Markt zufriedenstellend zu positionieren.

Wir hoffen, dass Sie mehr über diese nützliche Ressource für große und kleine Unternehmen und noch kommende Marken erfahren haben. Es ist zweifellos der beste Weg, Ideen zu entwickeln und zu entwerfen.