Das Markenhandbuch befindet sich in der Erstellung des Corporate Identity, die Reihe von Merkmalen, Werten und Überzeugungen, die ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung umgeben. Es hilft uns, uns von der Konkurrenz abzuheben, ein festes Gerüst unserer Identität zu schaffen, einzigartig zu sein und uns positiv abzuheben. Es ist die Disziplin, die sich aus der Forschung, der Planung einer Strategie und der Gestaltung der Elemente ergibt.
Bei der Erstellung einer Marke oder eines Logos müssen wir alle Aspekte berücksichtigen, dh alle ihre Anwendungen, damit alles kohärent zwischen ihnen ist. Um dies zu erreichen, ist es wichtig, dass Sie als Unternehmen eine Markenhandbuch, ein Dokument, das alle Details angibt, die bei der Verwendung von berücksichtigt werden müssen grafische Konzepte. Erklären Sie kurz, wie die Marke verwendet werden soll.
Welche Inhalte finden wir in einem Markenhandbuch?
Die Abschnitte eines Markenhandbuchs können je nach Art des Unternehmens oder der Dienstleistung, der wir uns widmen, variieren. Das müssen wir berücksichtigen Jedes Unternehmen hat unterschiedliche Bedürfnisse Daher können die Anwendungen verschiedene Medien oder Unterstützungen abdecken.
Logo
Das wichtigste Element, das uns mehr Persönlichkeit verleiht, ist zunächst das Logo. Wir müssen das markieren Respekt BereichWir beziehen uns auf die Abstände zwischen den Elementen und definieren den Mindestabstand um das Logo. Innerhalb dieser Zone sollten keine anderen Elemente angewendet werden. Dies garantiert korrekte Anwendung und Lesbarkeit unserer Marke.
In diesem Abschnitt können wir andere Anwendungen angeben, z. B. die Kombination der verschiedenen Varianten unseres Logos, die Mindestgröße für die Reproduktion in verschiedenen Formaten und die verschiedenen Versionen des Logos.
Farben
Definieren die Hauptfarben Das, was unsere Marke repräsentiert, ist wichtig, um eine Identität im Kopf des Benutzers zu schaffen. Die Farbpalette kann je nach Unterstützung, auf die wir sie anwenden möchten, auf unterschiedliche Weise angewendet werden. Wir müssen sie im Handbuch klar definieren. Um sicherzustellen, dass die Farben immer gleich sind, müssen wir Geben Sie die Farbe mit den Wänden an CMYK, RGB und Web.
Auf der anderen Seite müssen wir dasselbe tun Sekundärfarben und hervorragend. Zum Beispiel können wir definieren, dass die graue Farbe zum Lesen von Basistexten verwendet wird, um Spalten in Tabellen zu unterteilen.
Um sicherzustellen, dass sowohl das gedruckte als auch das digitale Medium dieselbe Farbe verwenden, kann eine Tabelle erstellt werden, in der die CMYK- (gedruckt) und RGB-Werte (digital) als Zusammenfassung angegeben sind.
Farbtypologie
Um die verschiedenen Farbtypologien auf technische Weise zu verstehen, werden wir sie in vier Typologien unterteilen:
Zunächst finden wir die PantoneSicher haben Sie von ihnen gehört, da sie die am häufigsten verwendeten Farben sind. Es geht um einen Farbkatalog. Wenn Sie einen bestimmten Pantone auswählen, stellen Sie sicher, dass die Farbe auf dem Bildschirm beim Drucken eines Projekts mit der auf dem Papier übereinstimmt.
Zweitens reden wir darüber CMYKDiese Initialen entsprechen den Farben, mit denen Drucker die restlichen Farben abrufen. Diese Kombination besteht aus Cyan (blau), Magenta, Gelb und Schwarz. Die Akronyme entsprechen den englischen Wörtern. Die Farben in CMYK sind nicht genau gleich, da dies von der Kalibrierung jedes Druckers abhängt.
Weiter geht es mit dem Anzeigefarben, Llamado RGB, gebildet durch die Kombination von Rot, Grün und Blau. Wir werden es für all diese digitalen Unterstützungen verwenden.
Abschließend HTML Es ist ein Code, der aus sechs Ziffern und Buchstaben besteht, mit denen die Farben im Webdesign bestimmt werden.
Buchdruck
Ein Fehler, den wir vermeiden müssen, ist das Markieren einer Schriftart gemäß unserer Marke. Es ist wichtig, immer das Gleiche zu verwenden Schriftfamilie zu kommunizieren. Außerdem müssen wir die unterschiedlichen Gewichte berücksichtigen, dh wenn wir fett (fett), normal oder leicht (fein) verwenden.
Jede Schrift gibt uns unterschiedliche Eigenschaften. Wenn wir Modernität und Innovation vermitteln wollen, entscheiden wir uns für eine serifenlose (ohne Serife), die wir verwenden können google-Schriften um uns bei der Wahl zu inspirieren.
Vergessen Sie nicht, die Schriftgrößen und den Zeilenabstand entsprechend dem Format anzugeben. Wir können Tabellen mit den erforderlichen Informationen für jedes Format erstellen. Außerdem müssen wir berücksichtigen, in welcher Farbe unsere Texte erscheinen. Eine Idee ist es, die Texte nach ihrer Wichtigkeit zu unterteilen:
- Titel.
- Untertitel.
- Texte.
- Texte, die sich auf Grafiken oder Bildunterschriften beziehen.
Basisgitter
Die Basisgitter sind eine Hilfe Elemente positionieren auf geordnete Weise, dh jedes Element auf kohärente Weise im Raum positionieren. Dies ermöglicht uns auch Flexibilität bei der Verteilung von Kompositionen. Das Ziel ist es, eine zu geben einheitliches Aussehen.
Das Basisraster basiert auf dem Abstand der Haupttextzeile und markiert den Abstand zwischen den Texten. Das Basisraster muss abhängig von den Formaten geändert werden, auf die wir anwenden möchten. Es ist in einem großen Format wie einem A2 nicht dasselbe wie in einem A4.
Metaphorik
Wir müssen die visuellen Werte der Marke markieren, um die Konsistenz der Bilder zu gewährleisten. Wir können die Merkmale definieren, die wir darstellen möchten, zum Beispiel können wir definieren, dass wir Situationen des Alltags darstellen möchten, realistisch und authentisch. Mit bürgerlichen Menschen, Familien, lächelnden, gut aussehenden Menschen.
Es wurden zwei zu definierende Parameter gefunden:
- Die visuelle Sprache definiert den Inhalt der Bilder
- Der Stil des Bildes definiert die formalen Kriterien, die das Bild erfüllen muss. In diesem Abschnitt enthalten wir Licht, Farbe oder Perspektive.
Um noch akribischer zu sein, wird die Möglichkeit in Betracht gezogen, eine Liste mit dem fotografischen Stil zu erstellen, die den Ton, die Farbpalette und die Verwendung der Hintergründe angibt. Das Anhängen von Beispielbildern ist eine gute Ressource, um Zweifel zu vermeiden.
Piktogramme
Piktogramme sind Symbole oder Bildsymbole, die Informationen auf einfache und grafische Weise darstellen. Sie sollten so klar wie möglich sein und nicht von der Sprache abhängen. Die Wahl eines Katalogs mit Piktogrammen ist nützlich, um sie immer zur Hand zu haben, und um sicherzustellen, dass wir eine grafische Linie beibehalten.
Unterstützungen und Anwendungen
Die Standardisierung der verschiedenen Medien, die im Rahmen der täglichen Aktivitäten des Unternehmens am häufigsten verwendet werden, stärkt unsere Markenidentität. Wir lassen Sie mit einigen ejemplos berücksichtigen:
- A4 Briefpapier
- Visitenkarte
- Über Amerikaner
- Ordner
- Spiel
- Tasche
- Quittungen
- Flyer / Poster
- Aufrollen
- PPT (Präsentationen)
- Banner
Kurz gesagt, die Art des Unternehmens definiert die Anforderungen des Markenhandbuchs. Wenn wir erweitern, müssen wir sicherlich die grafischen Parameter erweitern, und daher muss das Handbuch gehen Erneuerungmindestens jährlich.