Als Designer muss man das wissen Eine Marke ist eine Reihe von Attributen, sowohl materielle als auch immaterielle. Diese Attribute, richtig eingesetzt, schaffen einen Mehrwert für die Unternehmen, die sie haben. Die Marke verleiht einem Produkt oder einer Marke Identität und Persönlichkeit.
Einige der Attribute, die der Marke gegeben werden, werden besser verstanden, indem wir ihnen menschliche Werte geben, das heißt, wir personifizieren die Marke, damit sie erkannt wird. Diese Werte können zum Beispiel Innovation, Modernität, Sicherheit, Nähe usw. sein.
In diesem Beitrag sprechen wir mit Ihnen darüber Markenpersönlichkeit, warum es funktioniert und wir werden verschiedene Beispiele sehen, um es vollständig zu verstehen.
Verstehen, was Markenpersönlichkeit ist
Die Personifizierungsressource, verfolgt das Ziel, eine Marke durch Attribute und Persönlichkeit zu vermenschlichen. Einer der Aspekte, die berücksichtigt werden müssen, ist, dass diese Marken bei vielen Gelegenheiten mit dem Bild realer oder imaginärer Personen, berühmt oder von der Straße, oder sogar mit Tieren oder Zeichentrickfiguren in Verbindung gebracht werden.
Ein klares Beispiel für Personalisierung ist das Unternehmen Línea Directa, bei dem Matias Prats Es funktioniert als Werbemittel. Das Gleiche passiert auch mit dem Schauspieler George Clooney und Nespresso. Sich auf eine berühmte Person zu verlassen, um ein Produkt zu bewerben, ist nicht mehr nur ein Werbemittel, sondern kann auch als Personifizierung der beworbenen Marke angesehen werden.
Wie wir kommentiert haben, es ist nicht notwendig, dass die Person, die diese Anspruchsfunktion erfüllt, aus Fleisch und Blut sein muss. Das heißt, wir sehen es deutlich mit der virtuellen Assistentin Alexa.
Wie man den Wert der Personifizierung auf eine Marke anwendet
Eine Marke besteht aus einer Reihe von Attributen, die dem Unternehmen hinter diesem Unternehmensimage Wert und Identität verleihen. Es ist das differenzierende Element im Markt.
Wir Menschen haben die Personifikation als Mittel benutzt, um die Welt, in der wir leben, zu verstehen. Wenn wir uns auf Marken beziehen, funktionieren sie gleich, ihnen werden Eigenschaften oder Werte zugeschrieben, die sie begehrenswerter, näher, menschlicher usw. machen.
Bei der Suche nach Attributen für die Marken, mit denen wir zusammenarbeiten, Die emotionale Komponente wird verstärkt, was uns helfen wird, mit der Öffentlichkeit in Kontakt zu treten.
Bevor Sie mit der Phase der Personifizierungsstrategie beginnen, müssen Sie sich verschiedene Fragen stellen, um richtig zu arbeiten.
Wir sind von unzähligen Marken umgeben, und jede von ihnen ist anders, sowohl im Design als auch in den Werten, nicht alle sind daran interessiert, sich mit demselben Publikum zu verbinden. Es gibt Produkte und Marken, die diese Popularisierung nicht für notwendig halten.
Ein wichtiger Punkt, den wir im Auge behalten müssen, ist wissen, was das Hauptziel sein wird, wenn Sie mit der Arbeit am Personifizierungsprozess beginnen. Was wollen wir erreichen, welcher Weg bringt uns zum besten Ergebnis? Die Strategie, die mit der Marke verfolgt wird, muss konsistent sein.
Wenn wir uns über die Personifikationsstrategie im Klaren sind, die wir verfolgen werden, ist das nächste, was wir tun werden die Verwendungen definieren, d. h. zu welchen Zeiten und zu welchem Zweck diese Personifizierung erscheinen wird.
Das Befolgen der Personifizierungsstrategie kann dazu führen, dass Sie die Marke, mit der Sie arbeiten, mit der Öffentlichkeit verbinden auf eine schnellere Weise, indem man diese geschaffene Persönlichkeit zeigt. Es gibt viele Marken weltweit, die diese Ressource nutzen, um Engagement zu schaffen und auch ihre Verkäufe zu steigern.
Einige Beispiele für Branding
Herr Rein
Wir alle kennen das Mr. Clean Charakter, geschaffen von Linwood Burton, einem Geschäftsmann in der Reinigungsbranche. 1958 verkaufte er sein Produkt an die Firma Procter & Gamble, was dazu führte, dass er zum meistverkauften Flüssigwaschmittel wurde und als erster einen Kunststoffbehälter verwendete.
Der Charakter von Mr. Clean fungiert als Personifizierung der Marke von Reinigungsprodukten. In seinen Anfängen war er Seemann, entwickelte sich aber zu einem Reinigungsgenie. Ein Charakter, der sich durch einen Ohrring auszeichnet, muskulös mit verschränkten Armen und der Gabe, im günstigsten Moment auf magische Weise in Häusern aufzutauchen.
Michelin-Puppe
Diese animierte Figur aus Reifen ist über 100 Jahre alt und das repräsentative Aushängeschild der Marke Michelin. Es ist nicht nur eine animierte Figur, sondern mehrere Fachleute aus der grafischen Welt, Zeitschriften und Automobiljournalisten haben es im XNUMX. Jahrhundert als Logo gewählt. Bis heute ist es eines der klarsten und bekanntesten Beispiele für Personifizierung.
Schokolade von M&M
Wir alle kennen die mit farbiger Schokolade überzogenen süßen Snacks dieser Marke. Mit der Strategie, diese Charaktere zum Leben zu erwecken, ist es der Marke gelungen, den Verbraucher jedes Mal zu verbinden, wenn er sie in verschiedenen audiovisuellen Medien sieht.
Wer kann diese lustigen Charaktere vergessen, die uns bei jedem ihrer Abenteuer Spaß machen.
Tracker
In dieser Liste darf eine der Marken, die wir alle seit vielen Jahren im Fernsehen sehen, nicht fehlen. Diese Marke hat sich durch die Darstellung eines Hundes in ihren Kampagnen einen Namen gemacht. Dank der Verwendung dieses Tieres verleiht die Marke ein lustiges Image.
Häschen
Bimbos Bär ist ein weiteres klares Beispiel für die Verwendung von Personifizierung in der Werbung. Das erste Mal, dass Bimbo bekannt wurde, war 1945. Der kleine Bär, den wir alle kennen, wurde von Jaime Jorba als Image des Unternehmens geschaffen.
Duracell-Häschen
Der Duracell-Batteriekaninchen ist ein weiteres Beispiel für diese Technik in der Werbung, wir alle wissen, dass sie lange halten. Jedes Mal, wenn das Haustier erscheint, wird die Batteriemarke näher und realer. Es ist zu einer Ikone der Marke geworden, die viele von uns seit Jahren nicht mehr begleiten.
N
Noch nie waren Kaffeekapseln so elegant und raffiniert. Nespresso mit dem Image von Geoge Clooney hat es geschafft, viele Menschen dazu zu bringen, diese Eigenschaften den Kaffeekapseln für ihre Maschinen zuzuschreiben.
Kurz gesagt, es gibt viele Marken, die diese Liste fortsetzen würden, wie Popitas, Conguitos, Kellogs usw. Die Personifizierungstechnik ermöglicht es einer Marke, eine größere Verbindung und Beziehung zu den Zuschauern herzustellen. Indem man ihnen menschliche Werte zuweist, ist ihre Identifizierung einfacher.