Für eine Marke ist es wichtig, eine klar definierte Identität zu haben, um sicherzustellen, dass Verbraucher sie von der Konkurrenz unterscheiden und sogar konsumieren können. Die Öffentlichkeit beurteilt eine Marke nicht nur nach ihrem Angebot oder dem Preis, sie betrachtet auch die visuellen Elemente, aus denen sie besteht, wie Farben, Typografie, Logo usw. Sie suchen die Marken verbinden sich mit ihrem Lebensstil also sind diese Aspekte, die wir erwähnt haben, für diese Verbindung entscheidend.
Heute ist Netflix als einer der bekannt Führende Streaming-Plattformen mit einem der größten Kataloge audiovisueller Inhalte Aber nicht nur in der audiovisuellen Welt, sondern durch seine Kommunikationskampagnen und seine Kreativität ist es zu einer der stärksten Marken auf dem Markt geworden.
Erinnern wir uns dank dieser auffälligen Kommunikation an die berüchtigte Kampagne „Oh white Christmas“ in Madrids Puerta del Sol, als die Narcos-Serie zu einer der meistgesehenen Serien wurde, das Unternehmen spielte in einer der provokativsten Aktionen, an die man sich erinnert. Mit dieser Art von Aktion Finden Sie den perfekten Weg, um die Öffentlichkeit zu erreichen.
Mit dieser Idee, sich mit der Öffentlichkeit zu verbinden, hat er einen weiteren Schritt gemacht und seine eigene Typografie geschaffen; Netflix-Typografie: die Netflix Sans.
Auf Wiedersehen Gotham
Netflix verabschiedete sich von seinem treuen Begleiter Gotham, eine gängige Schrift in der Designwelt. Eine klassische Schrift, deren Hauptziel es war, die Lesbarkeit der Kommunikationselemente zu erleichtern, die für alle Medien entwickelt wurden, in denen diese Kampagnen erschienen.
In seinem kontinuierlichen Streben nach Veränderung springt Netflix auf den Zug auf, den viele große und kleine Marken aufgreifen, und es ist kein anderer als der Erstellen Sie Ihre eigene Unternehmenstypografie, eine benutzerdefinierte Schriftart.
Der Prozess der Erstellung einer benutzerdefinierten Schriftart für die Marke ist ein langsamer und sich ständig ändernder Prozess. Netflix hat Phasen abgeschlossen und an jeder einzelnen von ihnen in seiner visuellen Identität gearbeitet, all dies immer ihre Werte behalten.
Und Sie werden sagen, wie gewagt setzen Sie darauf, Ihre eigene Typografie zu erstellen? Ist es nicht sehr riskant? Brunnen ist nicht der einzige, der eine benutzerdefinierte Schriftart entwickeltVor nicht allzu langer Zeit haben es große Marken wie Coca Cola, IBM oder die YouTube-Plattform getan.
Eine individuelle Schriftart
Es ist logisch, dass ein großartiges Unternehmen wie das, von dem wir sprechen, Netflix, und mit dem großen Erfolg, den es in der Öffentlichkeit erzielt, will sich von anderen Marken abhebenKonkurrenz oder nicht. Die Fähigkeit, hochwertige audiovisuelle Inhalte ohne Werbeunterbrechungen anzubieten, bringt Netflix auf ein höheres Niveau als die herkömmlichen Medien, die wir heute kennen.
Die Schaffung Ihrer eigenen Marke ist der Schub, den Sie brauchen, um eine einzigartige grafische Identität zu schaffen. Netflix-Typografie; Netflix Sans, es ist ein lesbare, einfache und saubere Typografie, was dazu beiträgt, dass Ihre Kommunikation in allen Medien verständlich ist, sowohl online als auch gedruckt.
Bei der Entwicklung der Schrift, die das Unternehmen suchte, wurden zwei wichtige Aspekte berücksichtigt: die Ästhetik und Funktionalität. Die Proportionen der Großbuchstaben suchen eine Ästhetik der Kinematik und die Kleinbuchstaben sind kompakt und effizient.
Die Person, die für das Design von Netflix verantwortlich ist, ist Noah Nathan, und er erklärt, dass die Entscheidung, in die Welt der Schaffung einer eigenen Identität einzusteigen, auf zwei Aspekte reagiert. Das erste und sehr wichtige ist, nachzugeben, etwas Einzigartiges zu schaffen, a eigene Persönlichkeit für die Marke Und machen Sie es exklusiv für Netflix. Und andererseits, zweitens, die Kostenreduzierung Warum verkleinern, wenn Netflix ein großes Unternehmen ist? Sehr einfach zu beantworten. Netflix führt ständig mehrere Werbekampagnen und in verschiedenen Umgebungen und Ländern durch. Eine eigene Identität hilft also, die Kosten niedrig zu halten, denn wenn Sie eine gemeinsame Schriftart verwenden, sind die Lizenzen sehr teuer, da die Kampagnen global sind.
Diese beiden Argumente, eine eigene Identität zu schaffen und Kosten zu sparen, sind die gleichen Gründe, die andere Marken zu diesem Sprung veranlasst haben.
Netflix Sans: einfache und saubere Typografie
Das Designteam, das mit der Arbeit an der Schrift begann, berücksichtigte verschiedene Faktoren, einer davon war die Größe der Kinoleinwand bei der Erstellung der Großbuchstaben und der andere Punkt war, dass die Kleinbuchstaben kompakt und lesbar sein mussten, was sie nicht sein sollten hat verloren. Mit diesen beiden klaren Anfangskonzepten a volle Typografie mit unterschiedlichen Strichstärken: schwarz, fett, mittel, normal, leicht und dünn.
Alles sollte nicht in einem einfachen und sauberen Typografie-Design bleiben, sondern wir können finden Macken in ihr. Betrachtet man den Kleinbuchstaben t, so erscheint am aufsteigenden Pol oben eine Kurve, die nach Aussage ihrer Schöpfer von der Kurve der Kinoleinwand inspiriert ist.
Zusammenfassend wollten wir eine Typografie mit einem einfachen, einfachen Stil realisieren, mit einem klaren Bekenntnis zu Funktionalität und Lesbarkeit, Beseitigung von Exzessen, die die öffentliche Ablenkung begünstigen.
Dieses Gestaltungselement, wie zum Beispiel die Typografie, mag mittlerweile wie eines mehr erscheinen, aber es ist wirklich eines der entscheidendsten Punkte bei der Kommunikation und sich mit der Öffentlichkeit verbinden. Unbewusst werden Botschaften an Verbraucher übermittelt, die die Bedeutung oder Wahrnehmung der ihnen angezeigten Inhalte beeinflussen können.
Die Plattform für audiovisuelle Inhalte, Es ist hier, um zu bleiben und hat es geschafft, unsere Heimat zu erobern. Nicht nur wegen der großartigen Inhalte, die es uns bietet, sondern auch dank dieser Änderung, über die wir gesprochen haben, um eine eigene Marke aufzubauen, die sich durch einen engen und einzigartigen Stil mit allen Zielgruppen verbindet.
Netflix ist zu einem geworden Referenz in der Welt der Bildschirme sondern auch in der Welt des Brandings dank der Entwicklung einer erfolgreichen Marke, die Sprünge macht.
Die Netflix-Schriftart Netflix Sans hat ihre eigene Identität, dominiert aber letztendlich nie den Inhalt um sie herum Typografie und andere Elemente müssen koexistieren.