Corporate Identity ist das Spiegelbild eines Unternehmens oder einer Institution. Wenn ein Designer mit der Konstruktion eines Elements der Corporate Identity wie eines Logos konfrontiert ist, steht er tatsächlich vor der Herausforderung, im Laufe der Zeit etwas Zeitloses und Langlebiges zu bauen. Es muss daher eine leistungsstarke, beständige und repräsentative Konstruktion des betreffenden Kunden sein. Es gibt jedoch nur sehr wenige Logos, die während der gesamten Lebensdauer eines Unternehmens exakt gleich bleiben. Die meisten von ihnen haben ein Ablaufdatum. Die Zeiten ändern sich ebenso wie grafische und ästhetische Trends. Wir müssen auch anerkennen, dass sich die Unternehmen, die Eigentümer, die Ziele der Unternehmen, die Zielgruppen, an die sich die Unternehmen richten, und natürlich die Umstände ändern. Warum sollte sich das Logo nicht ändern?
Dies bedeutet jedoch nicht, dass wir unser Logo radikal ändern sollten. Im Allgemeinen werden bei Neugestaltungen Änderungen nicht wirklich in großem Maßstab vorgenommen, sondern an bestimmte Anforderungen angepasst. Die große Frage, die sich dann stellt, ist, wann wir einen Umbau dieser Art in Betracht ziehen sollten. Es gibt bestimmte Indikatoren, die uns warnen, dass es Zeit ist, das Image eines Unternehmens zu ändern:
Mein Logo sieht nicht so professionell aus, wie es sein sollte
Eine große Anzahl von Unternehmen, insbesondere solche mit kleinen Abmessungen und Neueröffnungen, beginnen, ihre eigenen Logos zu entwickeln. Ein gutes Design zu erstellen ist jedoch keine leichte Aufgabe, und obwohl es für viele so scheint, benötigen Sie in Wirklichkeit Kenntnisse in Illustration, Bearbeitung und Marketing. Es ist nicht ungewöhnlich, Unternehmen zu finden, die ihre Türen mit unprofessionellen, unleserlichen und poo-angemessenen Logos öffnen. Wenn dies Ihr Fall ist und Sie ein professionelleres und seriöseres Image wünschen, ist es der richtige Zeitpunkt für Sie, darüber nachzudenken und einen professionellen Designer einzustellen.
Mein Geschäft hat sich verändert
Unternehmen müssen sich ständig verändern und anpassen, um nicht vom Markt abgeschnitten zu werden. Die Wahrheit ist, dass es viele Bereiche gibt, in denen Änderungen vorgenommen werden können. Normalerweise ändern sich Unternehmen, ohne zu bemerken, dass sie sich tatsächlich ändern, um sich an eine bestimmte Nachfrage und Öffentlichkeit anzupassen. Natürlich müssen all die kleinen Änderungen, die stattfinden, nicht zu einer Änderung der Corporate Identity ausarten, dies wäre ebenso dumm wie kontraproduktiv. Wenn sich jedoch das Leben des Unternehmens erheblich ändert, müssen wir dies in der Corporate Identity widerspiegeln. Einige dieser Änderungen wären:
- Erweiterung: Stellen wir uns vor, ein Unternehmen wird von einem lokalen Einfluss auf eine nationale Ebene oder eine nationale Ebene zu einer internationalen. Die Ästhetik muss sich an diese neue Modalität anpassen, da sie einem anderen Image und anderen Zielen gegenübersteht und natürlich auch neue Fähigkeiten und Möglichkeiten erhält. Dies sollte sich im Image des Unternehmens widerspiegeln.
- Spezialisierung: Durch die Spezialisierung verändern wir viele Merkmale unseres Geschäfts. Tatsächlich verändern wir unsere Zielgruppe, unsere angebotenen Dienstleistungen oder Produkte, Marketingstrategien oder sogar Werte. All dies sind sehr wichtige Faktoren, um einen Umbau in Betracht zu ziehen und der Öffentlichkeit und zukünftigen Kunden die neue Atmosphäre des Unternehmens zu vermitteln.
- Neue Zeile: Im Laufe der Zeit reift und verändert sich alles, auch die Ambitionen des Eigentümers. Dies kann in alle Arten von Veränderungen oder in die Philosophie, die verfolgten Werte und Ziele übersetzt werden. In diesem Sinne hat der Graph eine unbestreitbare psychologische Komponente, und wir müssen eine Übereinstimmung zwischen den Werten und der Philosophie und der Art und Weise ihrer Darstellung herstellen. Ist dies nicht der Fall, werden die Kommunikationsziele nicht abgedeckt.
- Wenn Reputationsprobleme auftreten: Nicht alle Veränderungen sind gut, tatsächlich gibt es auch Krisen aller Art. Eine interne Krise ist normalerweise einer der Gründe, die einen dringlicheren Wechsel von Szene und Bild erfordern. Besonders in den Fällen, in denen der Ruf beteiligt war und das aktuelle Image nicht überzeugend ist oder mit schlechten Erfahrungen, Erinnerungen und Konzepten verbunden ist.
- Wenn wir Marktanteile verlieren: Wenn wir Kunden verlieren, ist Kommunikation, Werbung, Marketing und Überzeugungsarbeit einer der einflussreichsten Faktoren, mit denen wir sie zurückgewinnen können. Natürlich ist das Image und Design eines Logos in dieser Hinsicht sehr wichtig.