Alle Marken streben danach, eine Ikone zu sein. Aber, Welche Eigenschaften Ihrer Marke können Sie nutzen, um diese begehrte Statuette zu erreichen? In diesem Artikel untersuchen wir einige der bekanntesten Marken der Welt und analysieren die Eigenschaften des Produkts oder der Dienstleistung, die sie konsequent geliefert haben, wodurch sie als wahrhaft bekannte Marken anerkannt wurden.
Das erste ist, dass eine Marke in der Regel müssen ein großartiges Produkt oder eine großartige Dienstleistung haben, exzellent zu sein und im Laufe der Zeit konstant auf dem Markt zu sein, so dass Act einer der Hauptschlüssel auf dem Weg einer Marke ist, eine Ikone zu werden.
Ein weiterer Aspekt dessen, was eine Marke tun sollte, ist Konzentrieren Sie sich auf ein Schlüsselprodukt oder eine Schlüsseldienstleistung, eine, die wirklich ankurbeln wird, unterstützt von a riesige Strategie von Marketing. Es ist genau die ständige Marketinganstrengung im Laufe der Zeit, die Ihre Marke in den Köpfen der Menschen festigt.
Ein Symbol kann so etwas wie Form, Farbe, Service, einen Charakter oder eine Persönlichkeit haben und muss über einen langen Zeitraum mit ihm übereinstimmen. Das bedeutet nicht, dass sich eine Marke nicht weiterentwickeln kann. Alle Arten von Marken entwickeln sichSchauen Sie sich Coca-Cola an, ihr Logo hat sich über hundert Jahre weiterentwickelt. Es ähnelt bemerkenswert dem, was es früher war, aber es hat sich geändert. Sie haben Anpassungen vorgenommen, um es auf dem neuesten Stand zu halten.
Forma
Coca-Cola hat die klassische Form seiner Flasche verwendet seit über 100 jahren sich in den Köpfen der Menschen zu positionieren. Dadurch ist es zu einer Kultmarke geworden. Die Silhouette dieser Flasche ist weltweit bekannt und wahrscheinlich der bekannteste Container der Welt.
Design
Marken können die Komposition als Symbolelement verwenden. Beispielsweise verwendet die Marke Marlboro seit Jahrzehnten ständig Zigarettenschachteln, die rote Form oben, das Logo unten und das Symbol in der Mitte. Es ist zu einer Ikone geworden dank der Tatsache, dass sie diese Komposition im Laufe der Zeit beibehalten haben.
Funktionalität
Ein weiterer Hebel, den sie ziehen können, ist die Funktionalität Ihres Produkts. Converse All Star-Stiefel sind dank ihrer Funktionalität (sowie ihrer Farben, ihres Logos und ihrer Form) ein Symbol, aber der Funktionalität des Knöchelstützeoder es war einer der Schlüssel.
Recycelbare Technologie
Dies kann auch ein ikonischer Aspekt einer Marke sein. Apple hat bei seinen Innovationen Technologie eingesetztund das ist seine Flagge geworden. Es gibt sogar eine Kultur des exklusiven Konsums von Produkten der Marke Apple bei seinen Nutzern.
Characters
Wird auch als Element beim Aufbau einer Marke verwendet. Disneys berühmte Mickey Mouse gibt es seit über hundert Jahren und ihre Positionierung ist so, dass nur mit der Silhouette seiner Ohren können wir ihn erkennen.
Erlebnis
Ein klares Beispiel dafür könnte der Slogan „Was in Vegas passiert bleibt in Vegas"Wenn Sie Las Vegas sagen, meinen Sie Partys, Getränke, Nachtleben und Shows.
Farbe
Wenn wir türkisfarbene Schachteln mit weißer Schleife vorschlagen, fällt uns sofort die Marke Tiffany ein. Und der Grund dafür ist, dass sie seit langer Zeit ständig Pantone 1837-Farben verwenden. Es ist sogar als registriert Tiffany-Blau.
Symbole
McDonald's hat seine verwendet Goldene Bögen auf all seinen Verpackungen und Anzeigen seit Jahrzehnten. Und sie sind so ikonisch, dass wir bereits wissen, wer sie sind, wenn wir sie alleine sehen.
Verpackung
Der Kentucky Fried Chicken Eimer, dessen besondere Form vollständig der Marke gehört.
Innovation
Der legendäre Volkswagen Käfer, der im Zweiten Weltkrieg veröffentlicht wurde. Die aerodynamische Form dieses Fahrzeugs war unglaublich innovativ für die Zeitund sie haben es seitdem nicht geändert und werden immer noch in Mexiko hergestellt.
Gemeinden
Der gesamte ikonische Charakter der Marke Facebook basiert auf dem Gemeinschaftskonzept.
Lebensstil
Eine Marke kann ihre Ikonographie auch unter einem Lebensstil entwickeln, und Harley Davidson hat es mit ihren Motorrädern auf unglaubliche Weise geschafft. Es gibt Menschen, die den Lebensstil von Harley Davidson vollständig leben. von Tätowierungen bis zum Tragen von Kleidung Motorräder zu handhaben. Einfach alles, was im Leben eines Menschen relativ ist, spiegelt sich in der Marke wider.
Persönlichkeit
Old Spice hat großartige Arbeit geleistet, um die Persönlichkeit von zu nutzen Terry Crews oder Isaiah Mustafa in Ihren Anzeigen.
Klingt
Der musikalische Ton von Intel Inside ... Pumpum Pumpum!
Verb
Wenn die Marke ein Verb wird. Zum Beispiel "Google es".
Quelle - Philip VanDusen