Werbeklischees

Wir als Gesellschaft haben immer eine Reihe von Stereotypen durchlebt, die uns bis heute geprägt haben. Einige von ihnen wurden als sexistisch, andere als homophob, rassistisch oder mit anderen negativen Aspekten angesehen. Deshalb werden diese Klischees seit jeher auch mit Werbemitteln in Verbindung gebracht.

Deshalb in diesem Beitrag Wir sind gekommen, um mit Ihnen über diese Klischees zu sprechen und darüber, wie sie die Werbung auf die eine oder andere Weise beeinflusst haben. Außerdem erklären wir Ihnen, welche Klischees in Werbemedien am stärksten betroffen sind und wie die Anzeigen viele Hypothesen und Fragen bei den Zuschauern erzeugt haben.

Die Stereotypen

Bevor wir in die Welt der Werbung einsteigen, wollen wir den Begriff hervorheben Stereotyp.

Laut Wörterbuch bezieht sich dieser Begriff auf zu einem Bild oder einer Idee, die einer bestimmten sozialen Gruppe ähnelt und von dieser allgemein akzeptiert wird. Diese Bilder werden durch andere Faktoren sozialer Art wie Alter, Geschlecht, körperliche Erscheinung der Person, die Religion, der sie angehören, usw. bedingt.

Letztlich Es sind in der Regel Aspekte, die die Gesellschaft, in der wir leben, negativ beeinflussen. Tatsächlich werden sie als negative Aspekte angesehen, weil sie mit Vorurteilen über andere Menschen beladen sind.

Ein schnelles Beispiel für ein Werbestereotyp wäre die Verwendung der weiblichen Figur in Unterwäsche, wo sie die Aufmerksamkeit des Betrachters fesseln soll und die Botschaft unbemerkt bleibt. Es ist eine Art, Frauen zu sexualisieren und ein Bild darzustellen, das für die Botschaft, die eigentlich kommuniziert werden soll, sehr unpassend ist.

allgemeine Merkmale

Fesselnd

Stereotypen helfen nicht nur, das Produkt expliziter und direkter zu verkaufen, aber sie bringen Sie näher an die Öffentlichkeit, an die Sie sich jederzeit wenden werden. 

fiktive Rollen

Das Problem mit diesen Vorurteilen ist, dass sie dazu neigen, Rollen in Menschen zu schaffen, die nicht existieren. Und das ist nicht das einzige Problem, da viele Menschen sie möglicherweise nicht akzeptieren. Das Problem ist, dass sie standardisiert sind, das passiert, wenn Dasselbe kognitive Muster wird so oft wiederholt, und daher wird eine einzigartige Nachricht erstellt, die als etwas Logisches und Übliches angesehen wird.

Die Farbe Blau zum Beispiel wird seit jeher mit Jungen und die Farbe Rosa mit Mädchen in Verbindung gebracht, und wenn wir im Internet danach suchen, was wir mit den Farben Rosa oder Lila assoziieren, taucht der Begriff sofort auf. Weiblichkeit. 

Soziale Konflikte

Die Stereotypen Sie schaffen soziale Konflikte aufgrund eines Missverständnisses der Botschaft, die vom ersten Moment an kommuniziert werden sollte. Viele Anzeigen mussten aufgrund des hohen Aufsehens, das sie in vielen Online-Medien erzeugt haben, abgelehnt werden.

Kurz gesagt, Stereotypen wurden schon immer als negative Aspekte angesehen, die nicht nur auffallend und fesselnd waren, sondern auch dazu beigetragen haben, falsche Muster in unserer Gesellschaft zu etablieren.

Als Nächstes erklären wir mehr über diese Stereotypen und zeigen Ihnen einige der repräsentativsten Beispiele in der Welt des Fernsehens und der Werbung.

Arten von Werbestereotypen

Interpretation der männlichen Figur als die stärkste und mächtigste

In vielen Werbespots wurde die männliche Figur schon immer verwendet, um sie als Superheldin zu interpretieren und zu kleiden, aufgeladen mit Muskeln und Kraft. Darüber hinaus hat es nie an blauer Kleidung gefehlt, eine Farbe, die, wie oben angegeben, immer mit Männern in Verbindung gebracht wurde. 

Darüber hinaus ist es nicht notwendig, in die Welt der Superhelden einzutreten, um ein weiteres Beispiel zu zeigen, in vielen Filmen ist die Figur des Menschen die einzige, die Geschäfte führen und ihre Ziele erreichen kann. Ein weiterer Aspekt, der große Resonanz erzeugt hat.

Die Rolle von Mensch und Maschine

Wenn wir weiter über die männliche Figur sprechen, kommen wir zu dem Schluss, dass der Mann als Werbestereotyp immer wie im Spiel Mario Bros eingeführt wurde, eine Figur, die eine Prinzessin in Not rettet.

Außerdem ist in den allermeisten Anzeigen, in denen es um Technik oder Bauwerkzeuge geht, die Hauptfigur oder die Hauptfigur der Anzeige der Mann. Selten werden wir eine weibliche Figur sehen, die einen Hammer hält, ansonsten galt dieses Bild in der Werbung und in der Gesellschaft seit jeher als unpassend in Bezug auf Sex.

Frauen, Werbung und Autos

Es stimmt, dass derzeit viele Autokonzerne wie Audi oder Cupra weibliche Figuren für ihre Anzeigen oder Spots verwendet haben. Aber wenn wir zurückblicken, war es für viele Unternehmen „normal“, die Figur eines Mannes zu verwenden, der ein High-End-Auto mit voller Geschwindigkeit über eine bergige Landschaft fährt.

Heute ist diese Rolle etwas unbekannter als die vorherigen. So hat Cupra beispielsweise die Figur von Alexia, der Spielerin des FC Barcelona, ​​als Hauptbild des Spots verwendet.

«Der Ball für den Jungen und die Küche für das Mädchen»

Stellen Sie sich eine Situation wie diese vor: Weihnachtszeit und Familienessen, es ist Zeit, die Geschenke zu verteilen und ... Überraschung! Der Junge hat den neuen Champions-League-Ball und das Mädchen eine Küche, die auch eingebaute Musik hat, also Lassen Sie sich nicht überwältigen, während Sie das Frühstück zubereiten.

Und Sie fragen sich vielleicht, woran diese seltsame Situation liegt, denn die Antwort liegt in der Werbung, die Werbung war dafür verantwortlich, dass der Junge ein großartiger Fußballer und das Mädchen eine gute Hausfrau sein muss. Stellen Sie außerdem sicher, dass die Küche rosa und die Fußballschuhe der Kinder blau sind. All diese falschen und fiktiven Rollen, die die Werbung erfunden hat, haben sie heute zu einem Teil unserer Gesellschaft gemacht. 

Im Allgemeinen wäre es also, keine Farbe mit einem bestimmten Geschlecht zu verbinden, sowie keinen Sport und keine Aktivität im Zusammenhang mit dem Haushalt.

Es gibt viele Klischees, die die Werbung im Laufe der Jahre geschaffen hat. Aber diese waren schon immer die häufigsten.

Die verschiedenen Rollen

Frauen

Die Frau in der Werbung wurde immer als schwache und unterwürfige Figur definiert, die mit Charakteren leben musste wie: Hausfrau, Ehefrau oder Mutter, wenn sie im Ausland arbeitet, ist eine Sekretärin, Krankenschwester oder Anwältin.  In vielen Werbespots wird gezeigt, wie sie Schönheitsprodukte wie Lippenstift oder Lidschatten oder Haushaltsprodukte verkauft: Glasreiniger usw.

Manchmal war es auch ein Produkt der Schönheit oder des Wunsches, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu fesseln. Dies geschieht in der Werbung für Damenunterwäsche, wo das Hauptziel nicht die Unterwäsche, sondern der Körper des Models ist. Aber wenn wir einen Blick auf die heutigen Nachrichten werfen, hat die Werbung die gleichen Rollen beibehalten, aber das Konzept der Superfrau wurde darauf angewendet. Eine starke Frau, die bereit ist, sich um Hausarbeit und Kinderbetreuung zu kümmern.

Leider halten sich in der Werbebranche noch immer Vorurteile. Eine Linie, die viel feiner wird und mehr Bildschirme kreuzt und daher viel mehr Konflikte sozialer Art erzeugt.

El Hombre

Der Mann ist auch mit nicht vorhandenen Rollen überladen. In der Werbung oder auch im Filmbereich, Die männliche Figur steht seit jeher für eine gewisse Aggressivität, Dominanz, Stabilität, Stärke und Macht. 

Aktuell wird die Figur des Mannes auch in vielen Werbespots als Objekt betrachtet. Wo es darum geht, das Äußere zu betonen und ihm mehr Wert zu geben als dem, was wirklich hinter der Botschaft steckt. Zweifellos haben beide Genres mit vielen Vorurteilen zu kämpfen, die nicht stimmen und derzeit leider zu sehr in den Vordergrund gerückt werden. 

Adolescentes

Immer wenn uns das Wort Jugendlicher präsentiert wird, denken wir an eine Reihe von Menschen, die durch ihre Jugend auffallen, die mit sich selbst unsicher sind und daher als labil gelten. Aber nicht alles ist schlecht, die Werbung war auch dafür verantwortlich, ihnen zu nützen, indem sie behauptete, sie seien unabhängige Menschen.

In der Werbung wurde die Jugend immer als egoistische soziale Gruppe benutzt, die in der Lage ist, nur für sich selbst zu denken und zu denken umgeben von Gedanken, die mit Feiern, Drogenkonsum oder Technologiemissbrauch durchsetzt sind. 

Ohne Zweifel eine weitere Rolle, die viele Konflikte hinterlassen hat.

Fazit

Wie wir analysiert haben, hat die Werbung eine Rolle entworfen, soziale Aspekte wie Geschlecht, Alter oder Religion kombiniert und zu Mustern zusammengeführt, die völlig falsch sind. Glücklicherweise hat sich ein Großteil der Werbung, die wir heute sehen, von diesen sehr sexistischen Aspekten entfernt. Es ist also nicht viel komfortabler, Anzeigen sehen zu können, ohne Konflikte erzeugen zu müssen.

Wir hoffen, Sie haben etwas mehr über die „dunkle Seite“ der Werbung erfahren und suchen weiterhin nach vielen weiteren interessanten Klischees.