Die 100 wertvollsten Marken der Welt: Best Global Brand 2022

Wie die Oscars im Kino könnten die besten globalen Marken eine Liste der 100 wertvollsten Marken der Welt schaffen jedes Jahr nach einer Reihe von Kriterien, die wir später definieren werden. Das Unternehmen Interbrand, der diese Liste erstellt, ist eine globale Markenberatung, mit mehr als 650 Mitarbeitern und elf Standorten weltweit. Eine davon befindet sich in Madrid. Was Sie sich als seriöses Unternehmen leisten können diese Liste zu machen, sind seine erfolgreichen Arbeiten für Marken wie 'Santander' oder der Sportverein Real Madrid.

Die Zahlen, die die Statistiken haben, sind erstaunlich. Es ist das erste Mal in der Geschichte, dass sie den Wert von 3 Milliarden Dollar überschreiten. Natürlich gibt es einen Unterschied zwischen den ersten 10 Plätzen in dieser Rangliste, und das heißt, laut Interbrand "wird eine Superliga geschaffen". In dieser Superliga sind die Kräfte, die wirklich funktionieren, die technologischen, und es scheint, dass wir uns nicht vorstellen können, dass eine Marke ohne Technologie wachsen kann. Sie bauen auf einem Fundament aus außergewöhnlichen Erfahrungen auf und können sich in verschiedene Richtungen bewegen. Und es ist so, dass jedes von ihnen erstellte Werkzeug Teil eines anderen Universums sein kann. Was es immer schwieriger macht, auf die Spitze zuzugreifen, die diese Marken ausmachen.

die oberen 10

Wie wir bereits angedeutet haben, belegen an der Spitze die großen Technologieunternehmen wie Apple, Microsoft, Amazon, Google und Samsung die ersten fünf Positionen. Und selbst wenn Toyota, Coca-Cola, die Automarke Mercedes, Disney und Nike die nächsten sind, gibt es einen großen Unterschied in ihrem Markenwert. Und obwohl sie seit mehreren Jahren an der Spitze der Rangliste stehen, hören sie nicht auf zu wachsen. Nur die Top 3 repräsentieren 34 % der Welt.

• Apple: Der Apfelgigant ist im letzten Jahr um 18 % gewachsen. (482.215 Millionen US-Dollar)
• Microsoft: Es wächst mit 32% auf brutalem Niveau und erreicht damit den zweiten Platz (278.288 Millionen Dollar)
• Amazon: Es fällt aufgrund des enormen Wachstums von Microsoft auf den dritten Platz, erhöht aber auch seinen Wert um 10%. (274 Millionen US-Dollar)
• Google: Es nähert sich und geht weiter, obwohl es immer wieder mit zweideutigen Projekten wie der Schließung von Stadia unterwegs ist. (251.751 Millionen US-Dollar)
• Samsung: Hier startet die zweite Stufe mit einem Wertsprung von rund 170 Millionen Euro. (87.689 Millionen Dollar)

Das auffälligste VS

Wir haben über Microsoft und Apple auf den Plätzen 1 und 2 in der Rangliste gesprochen, mit einem sehr großen Unterschied zwischen den beiden, aber ich glaube nicht, dass Microsoft mit seiner Position und seinem Wert gerade unzufrieden ist. Dies ist jedoch nicht die einzige direkte Konkurrenz, die auf dieser Liste existiert. Und es ist so, dass wir unter den 100 Marken, die es gibt, den besten Vergleich in unserer jüngsten Geschichte sehen können, zumal der Kampf der Community-Manager über Twitter und Instagram droht.

• Der auffälligste Kampf in Netzwerken ist McDonald's gegen Burger King: Aber in diesem Ranking ist kein Kampf möglich, der Wert von McDonalds ist höher und das nicht nur wegen der Kartoffeln oder des Star-Hamburgers des Monats, seine Marke liegt mit einem Wert von 11 Millionen Dollar auf Platz 48.647 und das im Fall der Königsmarke, ist trotz Erneuerung nicht unter den Top 100 Bewegen Sie sich zu einem näheren Bild. Das Kuriose ist, dass KFC mit einem Wert von 6.09 Millionen (#94) in dieser Spitze liegt.
• In Bezug auf Sportbekleidung bekommen wir das Bild von Nike gegen Adidas: Die amerikanische Bekleidungsmarke ist unter den Top 10, die deutsche Marke auf Platz 42. Mit rund 35.000 Millionen Dollar Unterschied macht Nike etwas, das sich so sehr von der Konkurrenz abhebt.
• Andere sehr aktive Marken in sozialen Netzwerken sind die von Cola gegen Pepsi: Die Marke Coca-Cola hat das Privileg, auf Platz 7 zu stehen, mit einem Wert von 57.535 Millionen Dollar, in dem sie im Vergleich zum Vorjahr nicht gewachsen ist, aber einen großen Unterschied zu ihrem Konkurrenten beibehält. Und Pepsi liegt mit einem Wert von 19.622 Millionen auf Platz 32.

Mark Spain

Unter den 100 wertvollsten Marken der Welt sind zwei nationaler Herkunft. Diese Marken sind Zara und Santander. Der Inditex-Riese ist weiterhin eine Referenz in der Modewelt und etabliert sich jedes Jahr unter den besten Marken der Welt. Wie wir wissen, gehört Amancio Ortega laut dem Magazin Forbes zu den reichsten der Welt. In dieser Spitze liegt es auf Platz 47 mit einem Markenwert von 14.958 Millionen Dollar, was einem Wachstum von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Santander wiederum wächst mit 11 % genauso schnell wie Zara, aber mit einem Markenwert von 9.015 Millionen Dollar. Die spanische Referenzbank auf internationaler Ebene steht auf Platz 76. Wenn wir es nach seinem Sektor klassifizieren, ist es wahr, dass es hinterherhinkt, seine großen Konkurrenten wie JP Morgan, Citi oder Paypal gewinnen ganz.

Wie der Kleine den Großen frisst

Mit der Namensänderung zu „Meta“ hat Facebook aus institutioneller Sicht an Stärke verloren. Früher war Facebook wie die Mutter anderer Anwendungen (Whatsapp, Instagram, Messenger...), aber weil sein Gewicht abgewertet wurde, sind neue Strategien entstanden. Es scheint, dass WhatsApp seine Position nie verlieren wird (obwohl es in diesem Ranking nicht als ein anderes Unternehmen auftaucht), aber es ist bekannt, dass Facebook nicht in Bestform ist. Und das spiegelt sich in seiner Position gegenüber Instagram wider.

In einem Meilenstein wurde Instagram über seiner Muttergesellschaft platziert. Zwar gibt es keinen großen Unterschied, denn Instagram liegt auf Platz 16 und Facebook auf Platz 17. Mit einem Markenwert von 36.516 bzw. 34.538 Millionen Dollar. Trotzdem ist es überraschend, dass es sich gemeldet hat.

Unter all diesen Rankings gibt es bekannte Marken, über die wir nicht gesprochen haben, wie YouTube, das um 16 % (24.268 Millionen US-Dollar) stieg, Netflix um 9 % (16.375 Millionen US-Dollar), Nintendo um 16 % (10.676 Millionen US-Dollar) und Spotify 6 % (10.324 Mio. USD), die weit von der Spitze der Liste entfernt sind, die immer schwieriger zu erreichen ist.