Cómo diseñar un folleto publicitario

Cuándo creamos la identidad corporativa de una marca, es necesario tener en cuenta varias fases para que la marca tenga una buena salida tanto de marketing como en su total diseño. Una de estas fases es sin duda la fase de publicidad.

Crear un folleto o un cartel publicitario forman parte de la promoción y venta de la marca, y aunque muchos le resten importancia por ser un elemento más en el proceso, en realidad, es un 50% del posicionamiento de la empresa en el mercado. Es por eso que en este post, queremos informarte a cerca de los folletos publicitarios y te mostraremos algunos tips o consejos para que tu marca tenga el reconocimiento y el valor que se merece.

El folleto publicitario

Un folleto o folleto publicitario diríamos que es una especie de hojas impresas junto con texto e imágenes incluidas que también se encuentran impresas en las hojas. El folleto se ha diseñado a modo de herramienta publicitaria, lo que lo hace aún más atractivo por ser un medio offline que promociona.

Al tratarse de un medio físico, se crearon para ser entregados a mano y para el mayor número de público posible. Cada día son más las empresas que emplean este tipo de recurso, pues encontramos desde bares, cafeterías, restaurantes, gimnasios, teatros etc.

Pero no todo se trata de estos sectores, ya que el sector turístico también entra en juego en este tipo de medio. Muchos lo emplean también para promocionar la ciudad junto con los lugares más turísticos y de esta forma consiguen atraer a turistas de todos los lugares del mundo.

Características

Existen muchos tipos de folletos (más adelante te explicamos brevemente qué principales estilos se encuentran actualmente) , pero el más común suele tener una forma rectangular cuyo aspecto está formado por dos caras. También encontramos los que conocemos trípticos o dípticos.

Suelen venir acompañados por texto e imágenes que consiguen atraer la atención del público. Además muchos de ellos, también emplean recursos online como por ejemplo dan a conocer su cuenta de Intsagram o de Facebook para que de esta forma el usuario o espectador tenga de primera mano toda la información posible sobre la empresa y el producto.

Tipos de folletos

Existen diferentes tipos de medios, cada uno de ellos muestra la información que quieres que los demás vean, de una forma distinta. Empezamos.

Hojas, volantes o flyers

Son el tipo de folleto comercial más básico y económico. Suele emplearse para campañas informativas masivas, concentrando la información más básica en poco espacio. Consisten en una sola hoja sin plegar y que puede estar impresa por una cara o por ambas. Suelen ser rectangulares, aunque también pueden ser cuadrados. Sus tamaños están comprendidos entre A6, A5, 10 x 21cm y como mucho A4, aunque no es muy habitual.

Díptico

Los dípticos son folletos publicitarios que se pliegan por dos caras del mismo tamaño. En total forman 4 páginas. La medida más usada para los dípticos es el DinA4, que son 21 x 29,7cm. Cuando esté cerrado, formará dos cuerpos o palas de 14,85 x 21cm cada uno. Al haber solo dos palas con un pliegue central, las caras interiores se verán siempre abiertas a la vez, por lo que debería haber cierta continuidad y armonía entre ellas.

Tríptico

Los trípticos son folletos publicitarios con dos pliegues, por tanto forman tres caras del mismo tamaño cada una. En total forman 6 páginas, 3 interiores y tres exteriores. Al igual que los dípticos, normalmente tienen una medida de DinA4. Por tanto cuando estén cerrados, sus tres cuerpos medirán 9,9 x 21cm cada uno.

Cuadrípticos

Los cuadrípticos son folletos publicitarios que se pliegan por cuatro caras del mismo tamaño. En total forman 8 páginas. Al tener una superficie amplia de 4 palas, permiten ofrecer información más completa, de manera ordenada y entendible. Existen varios tamaños para este tipo de panfletos, desde DinA4 hasta DinA7, siendo el DinA4 el más habitual. También se pueden hacer cuadrípticos en formato cuadrado, muy utilizados para el sector turístico y gastronómico.

Polípticos

Los polípticos son folletos publicitarios de más de cuatro caras o cuerpos. Contienen más espacio para contar detalles, por lo que se parecen más a un catálogo, donde puede ofrecerse una variedad de productos o servicios. Si utilizamos este tipo, es especialmente importante que la información esté estructurada de manera lógica e intuitiva, para que al lector le resulte fácil y cómodo de seguir.

Cómo diseñar un folleto

Para saber como diseñar un folleto publicitario, te mostramos los elementos principales que debes tener en cuenta durante el proceso de creación ya no solo de un folleto sino también de la marca, de esta forma sabrás qué tipo de folleto necesitas y cómo lo necesitas.

Define el público objetivo en tu folleto

Es importante que mucho antes de que sepas como quieres que quede tu folleto, entiendas y sepas a quién te tienes que dirigir y con qué tono de comunicación debes dirigirte. Puesto que no va a ser igual un folleto para una persona joven cuyo nivel socio cultural puede ser medio, que a una persona adulta que tenga un nivel mucho más alto.

Es por eso que es muy importante que segmentes tu folleto según la edad, los ingresos, la geografía, el nivel sociocultural, el nivel socio económico etc. Aquí es donde entran los puntos claves del público objetivo, definir el target y una vez lo tengas empezarás a darle forma a tu folleto de una forma semi automática.

Parte delantera: Diseña un buen slogan o mensajes directos

Una buena imagen que refuerce el folleto es tan importante como un buen texto que defina y resuma todo el folleto y lo que quieres transmitir. Es por eso que es importante que en la cara inicial del folleto escribas una especie de slogan o de mensaje corto y breve que consiga atraer a tu público, es decir, necesitas entender qué debes colocar al frente, en el medio y en la parte de atrás del folleto.

Por ejemplo con un slogan no basta, para la portada es necesario que incluya un menaje directo o claro para que también llame la atención del lector. Puedes incluir preguntas para que puedan crear una especie de intriga.

Si promocionas un producto, debes dejar que el producto hable por sí mismo, si tu folleto es solo un resumen informativo de ofertas de tu negocio, coloca tu marca al frente y al centro, y agrega un eslogan. Si tu folleto es solo un resumen informativo de ofertas de tu negocio, coloca tu marca al frente y al centro.

Parte delantera: Crea un contenido estructurado y fácil de entender

Suponiendo que hayas tenido éxito llamando la atención de tus lectores, llegó el momento de darles lo que realmente quieren, información de tus productos o servicios.

Para hacerlo,  lo mejor es escribir texto que encaje bien en tres secciones, en un folleto de tipo tríptico, cada una con su encabezado y una descripción corta.

Parte delantera: Utiliza encabezados y descripciones

Tus encabezados deben exponer de forma clara y concisa cada oferta del negocio o la característica del producto, así los lectores podrán ver a simple vista lo que promocionas.

Es importante que los encabezados emitan un significado de forma independiente sin que necesite más explicación. Procura evitar las palabras vacías como “introducción” o “acerca de”, a favor de las descriptores más expresiva. Debajo de cada encabezado, puedes describir con más detalle el producto o servicio.

Mantén estas descripciones tan breves y directas como sea posible. Trata de ofrecerle a tus lectores la suficiente información para mantenerlos interesados, y déjalos utilizar tu folleto como un punto de partida para ir a tu tienda o sitio web.

Parte trasera: Emplea detalles adicionales

Después de haber descrito tus ofertas, asegúrate de incluir cualquier cosa que tu cliente necesitará para tomar acción, bien sea una dirección de correo para contactarte, la dirección de tu negocio, o un enlace a tu sitio web.

El texto secundario puede ir al final si has sido convincente, entonces puedes contar con que tu lector va voltear la página para encontrar esta información por su cuenta. Es una práctica estándar colocar en el medio la información de contacto esencial.

Parte trasera: emplea imágenes o ilustraciones atractivas

Para que tu folleto no se encuentra totalmente en blanco ni con mucho texto, es necesario que se encuentre recargado de imágenes e ilustraciones que de un modo u otro puedan llegar a facilitar el alcance y llamen la atención del público.

Por ejemplo:

1. Una imagen, icono o una ilustración por cada oferta de producto.
2. Una imagen, icono o ilustración destacada para tu página de título (opcional)
3. Algunas imágenes, íconos o ilustraciones extras para tus secciones de “Contacto” y  “acerca de”

Conclusión

En definitiva, esperamos que estos consejos o mini guía te hayan ayudado para empezar a diseñar tu folleto publicitario. Es importante que sepas que esto es solo un ejemplo, puedes diseñarlo como mejor se ajuste a tu marca y tus requisitos. Además puedes emplear otros de los disantos tipos que te hemos mostrado por si no encuentras una solución con el que estás trabajando.