Ejemplos de lettering

Como diseñador gráfico, debes estar atento a las tendencias y las modas actuales para poder ofrecer a tus clientes un servicio acorde con lo que se lleva (o se llevará). En este caso, el lettering está cobrando mucho protagonismo para las marcas y empresas. Por eso, ¿qué tal si te mostramos algunos ejemplos de lettering?

Si todavía no sabes bien cómo aplicarlo en una empresa, o piensas que no se puede usar en cualquier formato, te vamos a hacer cambiar de opinión. Presta atención.

Qué es el lettering

Lo primero que vamos a hacer es repasar las bases del lettering y, para ello, empezamos por la definición de este. Se define como una técnica de dibujo en la que, en lugar de dibujar imágenes (animales, formas, personas…) lo que se hace es pintar letras a mano. Pero cada una de ellas tiene una forma curiosa y única. No son iguales entre sí sino que tienen sus peculiaridades que las hacen independientes unas de otras, aun cuando sea la misma letra.

En otras palabras, el lettering es una actividad con la cual dibujas las letras, dándoles una visión casi como si fueran una imagen, una ilustración en sí mismas, y no necesitan de fotos o iconos para destacar ya que ellas mismas se bastan y se sobran.

Lettering, tipografía y caligrafía

Aunque puedas pensar que ambos términos se pueden referir a lo mismo, en realidad no es así. El lettering, la tipografía y la caligrafía, si bien hacen mención a las letras, la forma en que lo hacen es totalmente diferente entre sí. Verás:

• La tipografía lo que hace es diseñar unas letras. Pero todas son iguales, no hay diferencias entre ellas, ni siquiera entre mismas letras.
• La caligrafía se define como el arte de «escribir bonito». Es decir, se escribe de una determinada forma para hacer que las letras se vean bonitas, pero se queda ahí. No las modifica una vez escritas para adornarlas.
• Y el lettering es dibujar las letras y hacer que cada una sea diferente y llamen la atención.

Visto esto, podríamos decir que el lettering es una fase más de la caligrafía. Es escribir bonito, pero además modificar las letras para que las letras parezcan imágenes (letras o palabras).

Ejemplos de lettering

Sabiendo lo anterior, ya tienes una pequeña base acerca del lettering, la suficiente para entender a continuación los distintos ejemplos de lettering que hemos encontrado por la red. Así verás cómo está más cerca de lo que crees y podrás ofrecerle otra propuesta a los clientes que puede tener más éxito y aceptación por parte del público.

Ikea

Es posible que no te acuerdes, pero lo cierto es que una marca tan grande como Ikea lo ha utilizado en sus anuncios.

Concretamente, el anuncio «Salvemos las cenas», donde se ve un libro pasando las páginas y usando el lettering para frases o palabras concretas en las que se quiere tener un poco de enfoque.

Para que veas de lo que hablamos, aquí te dejamos el anuncio:

VQV

Estas siglas corresponden a un restaurante orgánico. Su lema es «Verde que te quiero verde» y pidieron ayuda a la diseñadora Lisa Nemetz para crear una forma diferente para sus logos. Hasta el punto de encontrar en el lettering lo que estaban buscando.

Si lo ves, en realidad no tiene mucho misterio. Es un logo con fondo verde o negro, con una imagen que no se llega a apreciar del todo, y, encima de ellas, las palabras verde que te quiero verde, VQV.

Están escritas en lettering y son tan informales y a la vez con tanta vitalidad que te dan ganas de conocer más de este restaurante.

Ejemplos de lettering en tazas

Basta echar un vistazo a las tazas, por ejemplo en Amazon, para encontrar montones de ejemplos de lettering en ellos. Son diseños que no necesitan imágenes, y a veces ni siquiera colores, para destacar porque son las propias letras las que se convierten en dibujos.

A veces pueden venir acompañadas de algunos dibujos de fondo, o a los lados, para hacerlas más llamativas, pero estos actúan en un segundo plano. Lo verdaderamente importante son esas letras, palabras y frases.

Shelbypark

Otro de los ejemplos de lettering que tenemos para ofrecerte nos lleva hasta Bryan Patrick Todd, un diseñador gráfico al que se le encargó un proyecto de un mural para anunciar una empresa. Y claro, utilizó el lettering para captar la atención.

Si te fijas, no hay ninguna imagen que acompañe a esa frase. Por si no sabes inglés significa: «Construyendo algo más grande que nosotros mismos juntos». La frase es la que atrapa a quien la ve, mientras que la empresa, el nombre, queda relegado. Porque lo que se quiere es que esa frase permanezca y se recuerde. Y también que se relacione con la empresa.

Para hacerlo, el diseñador hizo el diseño inicial, y también las maquetas, pero se ayudó de un pintor de letreros para terminar el mural y que quedara exactamente como él lo había imaginado. Y el resultado salta a la vista.

Ejemplos de lettering en bares y restaurantes

Se ha convertido en una moda el que los bares y restaurantes utilicen, bien la pizarra de tizas, bien las electrónicas, para «dibujar la carta». En este caso no se busca que la gente sepa lo que puede comer. Sino hacerla disfrutar de un diseño atractivo, envolvente y que guste tanto que tengas que probar una o varias cosas que se anuncian en esa carta.

De hecho, en muchas publicaciones se ven cartas así, en bares, en restaurantes, colgadas dentro, expuestas fuera para llamar la atención… Y lo cierto es que lo consiguen. Porque no es la típica carta manuscrita o sacada de la impresora. Le das un toque con las palabras y pequeños dibujos que acompañan y que todo el mundo conoce.

Lo cierto es que, en el día a día, el lettering forma parte queramos o no. Nuestra propuesta es que te fijes. Verás cómo a lo largo del día encuentras algunos ejemplos de lettering, ya sea en camisetas, en tazas, en bares, restaurantes, tiendas de moda, etc. Así que, ¿por qué no va a ser una propuesta para tu cliente diseñar algo usando esta técnica?