Una vez más hablamos de grandes empresas que han marcado una época para toda una generación. Estas ideas que surgieron desde un principio y con poco presupuesto, se han ido haciendo grandes con el paso de los años. Hoy en día, cualquiera puede reconocer el logotipo de New Yorker. Y aquí te vamos a contar su origen e historia y como ha ido cambiado su identidad visual para adaptarse a los nuevos tiempos.
Y es que muchos pensarán que la marca viene de donde proviene su nombre ‘New York’ pero nada más lejos de la realidad. Puesto que esta marca nació a más de seis mil kilómetros de Nueva York. Nacida en Flensburg, una ciudad al norte de Alemania con un nombre, más parecido al que podamos encontrar en España como una tienda «de toda la vida» familiar, con productos de cercanía, que no destaca por las grandes marcas.
La primera New Yorker, no era New Yorker
Para remontarnos al primer logotipo de New Yorker es difícil encontrarlo como tal, porque su nombre era totalmente distinto. Igual que aquí, en España, podemos encontrar tiendas de barrio que se llamen ‘Zapamoda’o ‘Las Oportunidades’. En Alemania, su primer nombre fue ‘Jeans Shop Number One’. O como podemos traducir literalmente: La tienda de vaqueros número uno. Quizás como descripción SEO sirva hoy en día para las búsquedas de internet, pero para nada llama la atención ni establece una conexión con el público.
Mucho menos si hablamos de logotipo, el cual sería muy difícil de crear partiendo de esta base. Es por ello que ni marca ni nada, únicamente un toldo amarillo con el nombre sobreimpreso en negro empieza esta tienda de barrio. Esta tienda comenzó en el año 1971 y no fue hasta el año 1976 cuando iniciaron una segunda tienda en la ciudad de Braunschweig con un cambio de nombre más llamativo.
El nombre en esta ocasión pasaría a ser ‘Jeans House’ (traducido literalmente ‘La casa de los vaqueros’). Este nombre era más corto, más llamativo y podía entenderse como un movimiento a crear muchas tiendas a modo de franquicia. En esta versión tampoco existe un logotipo como tal, pero si existe una versión más trabajada. Un logotipo más identificable, jugando curiosamente con el negro sobre amarillo. Algo que dista mucho de la versión actual en rojo.
Ahora sí, el logotipo de New Yorker
Después de varios años, seis exactamente, vuelve a cambiar su nombre, esta vez sí, de manera definitiva. En 1991 la tienda de los vaqueros pasaría a ser mucho más, bajo el nombre de New Yorker. Como conocemos actualmente a una marca de ropa que dejó atrás lo de vaqueros y se puso a la vanguardia de la moda en Alemania a finales de los 80. Tanto fue así, que en 1990 vistió por primera vez a Miss Alemania para la gala oficial.
Pero el logotipo de New Yorker no comenzó como se muestra hoy. En 1982, nace la primera tienda bajo este nombre en Kiel, también al norte de Alemania. Aunque la única imagen que tenemos sobre este primer logotipo es un marco de metacrilato fluorescente rojo (De ahí debió venir el cambio de color) en el que se mostraba New Yorker en dos líneas. Esta tipografía emulaba más un trazo a mano alzada con unos acabados redondeados.
Es entonces cuando empezaron a crear tiendas por todo el país bajo esta marca, con la que se consolidaron incluyendo prendas creadas por ellos mismos como la primera FISHBONE. Pero no paró ahí, como otras empresas, usan los nombres de estas marcas, que poca identidad propia tienen, para crear una línea de productos propia. Crearon también IQ, ICONO o SMOG entre otras.
El logotipo de New Yorker
El actual logotipo se compone de una deformación central, por el arco superior que no afecta a la ‘Y’. La cual hace una diferenciación entre ambas partes del nombre New y York. Esto hace una mayor legibilidad del nombre y clara orientación a su significado. Como habíamos hablado antes, el color pasa a ser un rojo juvenil, que llama la atención cuando lo ves desde fuera de cualquier tienda.
El logotipo lo vemos representado en la mayoría de sus tiendas de forma llamativa y en un tamaño bastante grande. La marca se ha constituido como una de las grandes del mundo de la ropa en Alemania y ha representado a diferentes clubes de fútbol de la liga alemana, colocando publicidad en sus camisetas.
Conclusión
La marca se ha intentado desligar de sus inicios donde se puede representar una marca solo de pantalones vaqueros. Ahora es una marca internacional con gran nombre en muchos países. Su imagen, aunque recuerda a HM, tiene unas terminaciones y un estilo muy diferente en su logotipo. De hecho esta diferencia se ve en el estilo de su ropa, que intenta vender. Mucho más underground y casual.