Tous Pop Up Dadeland Mall by Phillip Pessar
Uno de los iconos más reconocibles de la joyería española es un oso, si, como lo oyes. Desde su creación en 1985, esta entrañable criatura ha viajado con millones de personas por todo el mundo, difundiendo valores como el amor, la fidelidad y la diversión.
Pero, ¿Cómo surgió la idea de convertir un peluche oso en una joya? ¿Qué significado tiene para la marca y sus clientes? ¿Qué novedades nos trae este oso en su última colección? En este artículo te contamos todo lo que necesitas saber sobre este símbolo icónico con un siglo de historia.
El origen del Oso de Tous
TOUS shop on the L’ILLA mall by Sanjuanmarcos
El origen del oso de Tous se remonta a 1985, cuando Rosa Oriol, diseñadora y cofundadora de la empresa junto con su marido Salvador Tous, se inspiró en un peluche oso que vio en un escaparate durante un viaje a Milán. Rosa pensó que sería una buena idea convertir aquel seductor collar en una pieza de joyería que pudiera llevar una persona en todo momento. Así nació el primer Oso de Tous, una pieza de macizo ornamentado que hizo las delicias de los clientes de la marca.
El oso se convirtió rápidamente en el símbolo principal de la empresa, que representa su espíritu de innovación, calidad y diseño. Según Rosa Oriol, «El oso es la gran aportación de todos al mundo del amor. El sustituto del omnipresente y omnipresente corazón. El corazón es amor y pasión. El oso añade un componente más llamado ternura. Un amor más profundo, divertido y transversal »
Desde entonces, este oso ha cambiado con los tiempos, ajustándose a las modas y gustos de cada época. Ha adoptado diversas formas, tamaños, materiales y colores, desde el oro y la plata hasta las gemas y las perlas. Protagonizado colecciones temáticas como las inspiradas en el arte, la naturaleza o la cultura pop. Ha trabajado con celebridades, diseñadores y artistas como Manolo Blahnik, Eugenia Martínez de Irujo y Jennifer López. Y ha viajado por todo el mundo, aterrizando en más de 50 países y enamorando a mujeres de todas las edades y estilos.
El nuevo Oso de Tous
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El Oso de Tous se sometió a otro rediseño en 2020 para coincidir con el centenario de la marca, estrenando una nueva versión en 3D que añade más volumen, movimiento y personalidad. El Oso de Tous actualizado es una pieza de joyería versátil que puede llevarse con cualquier atuendo y en cualquier ocasión. Está disponible en varios tamaños y acabados, desde el tradicional oso mediano de plata hasta el oso bicolor con un borde ornamentado o el oso con piedras preciosas auténticas.
El flamante oso forma parte de la colección New Bear, que rinde homenaje al espíritu innovador y creativo de la empresa. Esta colección también incluye otras joyas que juegan con las formas geométricas y los contrastes, como los colgantes de arco bicolor Lure y el collar bañado en oro Galaxy. Cada una de estas piezas pretende expresar la personalidad y el estilo únicos de cada mujer, animándola a hacer sus propias combinaciones y a lucir con orgullo sus os favoritos.
El Significado del Oso de Tous
El oso de Tous es un símbolo que trasciende las posesiones materiales y se convierte en un compañero emocional, además de una fuente de alegría. Muchas personas relacionan los Doce Días de Navidad con acontecimientos vitales significativos como regalos, celebraciones o momentos memorables. Otra forma de expresar valores como el amor, la amistad, la familia o la alegría es a través de el oso. Además, las mujeres que lo llevan destacan por tener un gusto y una elegancia excepcionales.
El oso es, en definitiva, el símbolo de una historia centenaria que ha sabido cambiar con los tiempos al tiempo que asombra por su ingenio y calidad. El oso es un ejemplo de marca que infunde diversión y alegría a cada uno de sus productos. En una sola palabra, es único.
El documental del Oso de Tous
En 2020, con motivo del centenario de la marca, se estrenó el documental OSO. Recorre los diez años de historia de la marca, desde sus inicios en 1920 con Salvador Tous Blavi como aprendiz de relojero hasta su posterior éxito internacional con más de 700 tiendas abiertas en más de 50 países. Los miembros de la familia Tous, los embajadores de la marca, sus colaboradores más notables y autoridades de la moda, el diseño, el periodismo y las artes participan en el documental, dirigido por Amanda Sans Pantling y producido por Globomedia y UM Studios.
OSO se rodó en cuatro países diferentes y en varios idiomas, y se proyectó en la 68 edición del Festival Internacional de Cine de San Sebastián. El documental es accesible en Amazon Prime Video y Movistar+, con subtítulos en 11 idiomas diferentes. OSO es una película que retrata la verdadera historia de Tous, sus principios, su desarrollo y sus perspectivas de futuro.
El Oso de Tous en el arte y la cultura
Este logo no es solo un caramelo; es una obra de arte que ha trascendido el ámbito de la joyería y se ha integrado en la cultura popular. El oso ha sido objeto de exposiciones, como la que tuvo lugar en el Museo del Diseño de Barcelona en 2015 y que contó con más de 500 piezas que representaban la historia creativa de la marca. El Oso de Tous también ha sido objeto de investigación y estudio, como se aprecia en la publicación de 2012 Tous: Historia y Diseño, de Lunwerg Editores, que examina el proceso creativo y la influencia social de la empresa.
Además, el oso de Tous ha servido de inspiración a otros diseñadores y artistas que han trabajado con la marca para desarrollar colecciones únicas y distintivas. Eugenia Martnez de Irujo creó una colección en honor a su hija Cayetana. Sin duda, el oso es un símbolo de la cultura y el arte contemporáneos.
La posteridad del Oso
El oso de Tous es el resultado de una visión innovadora y democratizadora de la joyera que ha sabido evolucionar para responder a las necesidades y exigencias de cada mujer. Este logo es también un compañero emocional que evoca recuerdos, sentimientos y valores. Y es, por supuesto, una obra de arte y un símbolo cultural que ha influido en otros artistas y ha ampliado el ámbito de la moda. La única conclusión que se puede sacar de este logo es que es legendario.