Brändi debrändi trend on strateegia, mida on viimastel aastatel katsetatud, kuna paljud ettevõtted on aru saanud, et pole vaja muuta kogu ettevõtte kuvandit, vaid pigem tuleb paika panna mõned detailid. Kahjuks ei võeta tihtipeale arvesse, et kaubamärgi kaotamine ei viita mitte ainult brändi kuvandi muutmisele, vaid ka See viitab nime muutmisele, viisile, kuidas brändist räägitakse, ja selle teatud sisemistele aspektidele.
Seetõttu on oluline meeles pidada, et iga ettevõte on erinev ja see kaubamärgi kaotamise otsuse peaksid tegema selle valdkonna spetsialistid. Seetõttu on ettevõtteid, kes on kommunikatsioonimaailmas olnud aastaid ja teavad kõiki selle pakutavaid võimalusi. Turundusmaailmas nimetatakse seda debrändinguks ehk brändi või toote protsessi etapiks, kus elimineeritakse eelmist brändi identifitseerivad omadused, nimi või värvid.
millised on omadused kohta debrändse?
Kaubamärgi kaotamine, tuntud ka kui kaubamärgi kaotamine, on kaubamärgi kaotamise tegevus. See tähendab, toote või teenuse kaubamärgi eemaldamise või muutmise protsess. See on üks peamisi turundusstrateegiad brändile uue elu sisse puhuda. Motivatsioon, mis võib panna ettevõtte brändi kaotamise kasuks otsustama, võib olla:
Turundusstrateegia muutus
Kui ettevõte otsustab oma turundusstrateegiat muuta, bränd võib olla üks esimesi asju, mida muuta. Seetõttu on väga tavaline otsustada kaubamärgi kaotamise kasuks, kuna see võib olla palju lihtsam kui nime muutmine.
brändi kulumine
Väga levinud on märkide kulumine, kuigi see protsess võib olla palju kiirem, kui ettevõte on teinud turundusvigu.
toote maht
Kui brändist saab oma kategooria tippbränd, kipub see oma väärtust kaotama. Ühel pool, on turu küllastumise oht, mis võib müüki vähendada. Teisest küljest on suur tõenäosus, et teised samasse kategooriasse kuuluvate toodete tootjad kopeerivad seda.
Kvaliteeditaseme muutus
Kui toote või teenuse kvaliteet muutub, võib bränd oma väärtuse kaotada. Näiteks kui ilutoodete tootja hakkab tootma halva kvaliteediga tooteid, võivad teie kliendid teie käest ostmise lõpetada.
kasumlikkuse puudumine
Ettevõte, mis kasu ei too võite soovida selle asendada mõne teise kasumliku kaubamärgiga.
Ümberkujundamine
Rebrändi muutmine on üks tõhusamaid viise ettevõtte maine muutmiseks.
Ohtudest debrändse
Alati tuleb arvestada eeliste ja puudustega, mida iga turundusstrateegia võib põhjustada. Kõigis neis võib peituda rida riske, mida esmapilgul ei näe. Kaubamärgi kaotamine on lühiajaline äritehnika. Selle tõhusus seisneb esialgses mõjus ja enesekindluses, mida see võib tekitada. Kuigi sellel on hea võimalus õnnestuda, peate meeles pidama, et see on täis riske. Kui tarbijal on hea kaubamärgi kuvand, on risk väiksem.
Suurettevõtete kaubamärkidel on kõrgem teadmiste ja usalduse tase, mistõttu võib nende maine kannatada. Debränding ei ole strateegia, mida saab rakendada kõikidele kaubamärkidele. Brändidel, mis saavad sellest tehnikast kasu, peavad olema eristavad omadused, mis on koheselt äratuntavad. Olgu need värvid või ettevõtte kirjatüübid, mis aitavad tarbijal brändi esmapilgul ära tunda.
Meie mainitud riskide põhjal on kõige olulisem, et bränd võib kannatada, on kaubamärgi identiteedi kaotus. Nime või logo kaotamine võib tähendada kaubamärki tuvastavate väärtuste kaotamist.
Näited kaubamärgi kaotamisest
Coca-Cola
Cola Cola otsustas selle nime pakendilt eemaldada ja selle asemel otsustas panna inimeste nimed või sõnad, nagu vend, õde, isa või ema. Mõju oli selline, et neid saatis suur edu ja see mõjutas ettevõtte müüki, põhjustades nende kasvu.
Starbucks
Me kõik teame, et Starbucks ei müü kohvi, vaid elamusi. Aastate jooksul on see kett muutnud ka oma logo, et kaotada kaubamärgi nimi ja säilitada ainult logo. Tema eesmärk oli ühendage bränd inimestega olla jätkuvalt üks peamisi kohvikuid kohvimaailmas. See on tingitud sellest nad otsustasid implanteerida oma konteineritesse, et kanda inimeste nime.
Pepsi
Kui see bränd loodi, oli see tuntud kui Pepsi Cola, praegu on see kaubamärk otsustasin teha ilma sõna Cola ja jääda ainult Pepsi juurde. Selle kaubamärgi tunneb ära selle sümboli, sinise, punase ja valge värviga ringi järgi. Mõned värvid, millel on koos vaadates väga äratuntavad toonid.
Selle strateegia kasutamise põhjuseks oli lihtsalt selle ettevõtte kaubamärgi väärtuste kinnistamine, kuna ettevõtte ajaloo jooksul olid nad oma logo lugematuid kordi muutnud ja see tähendas, et see mõjutas nii kaubamärgi mainet kui ka müüki.
Movistar
Varem oli see Hispaania kaubamärk tuntud kui Telefónica. Tema eesmärk oli oma sihtmärki muuta ja viia see noorema publikuni. Alates 2010. aastast hakkasid nad kasutama Movistari nime.
Praegu on see ettevõte vähendatud Movistari M-ks. Nad otsustasid kõrvaldada eelmise M-i esiletõstmised ja reljeefid, samuti gradiendi tausta. Tänapäeval on M palju lamedam ja lihtsam ning seda võib näha erinevates värvides, olgu selleks sinine, valge või roheline. Selle muudatusega sooviti tagada, et bränd jõuaks uute tehnoloogiliste põlvkondadeni, austades kaubamärgi enda väärtusi.
WeTransfer
WETRansfer es un teenijaio Internetis dlained puedes subir andmed desde tu sõnadenjumaldaja para et puedas enviarlo a tus kontaktsina. Selle kaubamärgi kaubamärgi muutmise juhtum sarnaneb Pepsi omaga, see kaubamärk otsustas eemaldada "Transfer" ja jätta ainult "meie". Eesmärk oli luua side oma kogukonnaga. Noh, nad ei tahtnud, et nende platvormi nähtaks lehena, kus saate faile lihtsamalt saata.