10 asiaa, jotka opin suunnittelusta (Milton Glaser)

Milton Glaser on kuvake muotoilumaailmassa ja hahmo, jonka kaikki tämän alan ammattilaiset ottavat referenssinä. Vuonna 1929 syntynyt hän on työskennellyt lukuisissa projekteissa, mukaan lukien kuuluisa Bob Dylan -juliste, josta tuli kuusikymmentäluvun symboli. Ennen kaikkea hän on omistautunut toimitukselliselle suunnittelulle ja yritysidentiteetille, vaikka pitkällä urallaan hän löytää kaikenlaisia ​​projekteja.

Esittelen tämän päivän artikkelissa kymmenen moraalia tai opittua, jotka tämä upea ammattilainen vei graafisen suunnittelun maailmasta. Totuus on, että on etuoikeus saada neuvoja henkilöltä, joka on omistautunut alallemme yli viisikymmentä vuotta. Jätän sinut tänne, huomioi!

1. Voit työskennellä vain haluamiesi ihmisten hyväksi

Projektit osoittautuvat todella tehokkaiksi, kun ihmissuhteille on tilaa. Se on hieman utelias lausunto, kun otetaan huomioon, että se on ristiriidassa ammattilaisuuden käsitteen perinteisen käsitteen kanssa. Meillä on taipumus ajatella, että ammattilaisena oleminen on synonyymi henkilölle, joka pystyy kehittämään toimintaansa missä tahansa sosiaalisessa ympäristössä. Tavallaan se on niin, vaikka tämä on puolitodellisuus. Luottamuskomponentti ja kemia, joka voi olla olemassa meidän ja asiakkaidemme välillä, väistämättä kääntyvät läpi prosessin. Mukavuus, kahvin nauttiminen, puhuminen ja keskustelu tietyistä asioista on piste meidän hyväksi. Lyhyesti sanottuna tällä tavalla pystymme luomaan vahvemmat yhteydet asiakkaisiimme ja siten suoremman suhteen lopputulokseen. Itse Milton Glaserin sanoin: Huomasin, että kaikki tuottamani arvokas ja mielekäs työ tuli huolehtimissuhteista asiakkaisiin. En puhu ammattimaisuudesta; Puhun kiintymyksestä.

2. Jos voit valita, älä ole työtä

Toimintamme tarkoitus on elintärkeä. Monta kertaa meillä on tapana kävellä tiettyyn suuntaan tietämättä, miksi teemme sen tai mitä varten. Joskus unohdamme minne haluamme mennä, ja se tekee meistä ihmisiä, jotka eivät ole valmiita kohtaamaan tulevaisuutta. Glaser viittaa filosofin ja säveltäjän John Cagen sanoihin: Minulla ei ole koskaan ollut työtä, koska jos sinulla on työtä, jonain päivänä joku ottaa sen sinulta pois, niin et ole valmis vanhuuteen. Se on ollut minulle sama joka päivä XNUMX-vuotiaasta lähtien. Herään aamulla ja yritän selvittää, miten leipä laitetaan pöydälle tänään. Sama on seitsemänkymmentäviisi: Herään joka aamu ja ajattelen, kuinka aion laittaa leipää tänään pöydälle. Olen erinomaisesti valmistautunut vanhuuteen.

3. Jotkut ihmiset ovat myrkyllisiä, välttäkää sitä paremmin

Ammatteissa ja taiteellisissa haaroissa, joissa luottamus omiin kriteereihinsä ja henkilökohtaiseen näkemykseen asioista on kulmakivi, toimintaympäristöstä voi tulla jotain, joka vahvistaa meitä tai jotain, joka rikkoo käsityksemme asioista. On ympäristöjä, jotka kirjaimellisesti houkuttelevat ja silpovat luovimpia ehdotuksia. Meidän on opittava välttämään niitä. Meidän on opittava huolehtimaan suhteistamme ja niistä ympäristöistä, joilla on huono vaikutus meihin ihmisinä. Milton tarjoaa meille temppu tunnistaa tämäntyyppinen ympäristö ja ihmiset, jotka voivat olla varsin hyödyllisiä. Tässä on testi: sinun täytyy viettää aikaa henkilön kanssa, juoda, mennä päivälliselle jne. Sillä ei ole liikaa merkitystä, mutta katso lopulta, tuntuuko sinusta enemmän tai vähemmän energinen, oletko väsynyt vai vahvistuuko. Jos olet väsynyt, se on myrkyttänyt sinut. Jos sinulla on enemmän energiaa, se on rikastuttanut sinua. Testi on melkein typerä, ja suosittelen sen käyttämistä koko eliniän ajan.

4. Ammattitaito ei riitä

Yksi suurimmista pyrkimyksistämme on tulla ammattilaisiksi, mutta tämä käsite ja tämä tapa ymmärtää työtä ovat myös itse luovuuden rajoitusten alaisia. Kirjoittaja kertoo meille, että hän löysi urallaan ammattimaisuuden takana. Oikeastaan ​​vetämällä. Tavoitteena, johon ammattilainen pyrkii, on saavuttaa menestystä taloudellisessa mielessä, joten jos hän löytää kaavan, joka tuo hänelle hyötyä, hän ei epäröi ottaa sitä kiistattomana periaatteena, mikä ei tarkoita enempää kuin vähemmän luopumista muista kaavoista. , mahdollisuudet ja toimintamuodot. Tällä tavalla ammattimaisuudesta tulee enemmän rajoitusta. Loppujen lopuksi alallamme vaaditaan enemmän kuin mitään muuta, jatkuvaa rikkomusta. Ammattimaisuus ei johda rikkomuksiin, koska se sisältää virhemahdollisuuden ja jos olet ammattilainen, vaistosi sanelee, ettei epäonnistu, vaan toistaa menestys. Joten ammattimaisuus elämän pyrkimyksenä on rajoitettu tavoite. 

5. Vähemmän ei välttämättä ole enemmän

Toisaalta Milton puhuu mantrasta vähemmän on enemmän ja korvaa sen periaatteella tarpeeksi on enemmän. Jos pidämme kiinni maailman visuaalisesta historiasta, löydämme ilmentymiä, kuten jugend se näyttää meille vähemmän joskus ei ole enemmän. Joissakin tapauksissa barokki on välttämätöntä ja synonyymi laadulle.

6. Tyyli ei ole luotettava

On järjetöntä pysyä uskollisena tyylille, se ei ansaitse ehdotonta uskollisuuttamme. Tuntematon mestariteos Pablo Picasso on todiste tästä. Elämme dynaamisessa, muuttuvassa sfäärissä. Marx sanoi jo, että tyylin muutos liittyy täysin taloudellisiin tekijöihin. On tietty kuluminen, kun yleisö altistuu toistuvasti samalle tyylille. Tästä syystä noin kymmenen vuoden välein tapahtuu tauko, muutos ja uusi uudestisyntyminen. Kirjasinlajit tulevat ja menevät ja visuaaliseen järjestelmään tehdään muutoksia. Tämä on ratkaiseva tekijä, joka merkitsee ja määrittää koko liikeradan. Vakiintuneilla suunnittelijoilla on oma sanavarasto, tapa kommunikoida ja tehdä se on oma. Tämä on erittäin hyödyllinen strategia erottaaksemme itsemme kilpailijoistamme ja luodaksemme oman vankan identiteettimme. Tyylimme ylläpitäminen tai sen muuttaminen on vaikea asia, emme tiedä tarkalleen, milloin meidän pitäisi tehdä muutos työmme linjaan. Me kaikki tiedämme tapauksia taiteilijoista, jotka ovat peittäneet taivaan pysymään myöhemmin ankkuroituna menneisyydessä, sukupuuttoon, vanhentuneina ja muodista poissa. On surullisia tarinoita, kuten Cassandre, joka on epäilemättä XNUMX-luvun alun suurin graafinen suunnittelija, joka ei pystynyt ansaitsemaan elantoa myöhempinä vuosina ja teki itsemurhan.

7. Kun elät, aivosi muuttuvat

Aivot ovat kehon aktiivisin elin, itse asiassa se on altis muutoksille ja uudistumiselle. Minulla on ystävä nimeltä Gerard Edelman, joka on suuri tutkija aivotutkimuksissa ja jolle aivojen analogia tietokoneeseen on valitettava. Aivot ovat enemmän kuin villi puutarha, joka kasvaa ja levittää jatkuvasti siemeniä, uudistuu jne. Ja hän uskoo, että aivot ovat muokattavissa - tavalla, josta emme ole täysin tietoisia - jokaiselle elämässämme olevalle kokemukselle ja kohtaamiselle.

Minua kiehtoi muutama vuosi sitten eräs sanomalehden tarina absoluuttisen korkeuden etsimisestä. Ryhmä tutkijoita päätti selvittää, miksi joillakin ihmisillä on täydellinen sävelkorkeus. He voivat kuunnella nuotin tarkasti ja toistaa sen tarkalleen oikealla sävelkorkeudella. Joillakin ihmisillä on erittäin hyvä kuulo, mutta absoluuttinen äänenvoimakkuus on harvinaista jopa muusikoiden keskuudessa. Tutkijat havaitsivat - en tiedä miten -, että ihmisillä, joilla oli absoluuttinen äänenvoimakkuus, aivot olivat erilaiset. Tietyt aivolohkot olivat kokeneet jonkin verran toistuvia muutoksia tai muodonmuutoksia absoluuttisen korkeuden omaavien joukossa. Tämä oli sinänsä tarpeeksi mielenkiintoista, mutta sitten he löysivät jotain vieläkin kiehtovampaa: jos otat neljän tai viiden vuoden ikäisen ryhmän ryhmän ja opetat heitä soittamaan viulua, muutaman vuoden kuluttua jotkut heistä ovat kehittäneet ehdoton sävelkorkeus, ja kaikissa näissä tapauksissa aivojesi rakenne on muuttunut. No ... mitä se voisi tarkoittaa muille meille? Meillä on taipumus uskoa, että mieli vaikuttaa kehoon ja että keho vaikuttaa mieleen, mutta emme yleensä usko, että kaikki, mitä teemme, vaikuttaa aivoihin. Olen vakuuttunut siitä, että jos joku huutaa minua kadun toiselta puolelta, aivoni voivat muuttua ja elämäni voi muuttua, siksi äitini sanoi aina: "Älä viettele niitä pahoja poikia" ja äitini oli oikeassa ajatus muuttaa elämäämme ja käyttäytymistämme.

Luulen myös, että piirustus toimii samalla tavalla. Olen suuri piirustuksen kannattaja, ei siksi, että minusta tuli kuvittaja, vaan koska uskon, että piirustus muuttaa aivoja samalla tavalla kuin oikean nuotin löytäminen muuttaa viulistin elämää. Piirustus saa sinut tarkkaavaiseksi, se saa sinut kiinnittämään huomiota näkemiisi, mikä ei ole niin helppoa.

8. Epäily on parempi kuin varmuus

Kriittinen kyky on ensiarvoisen tärkeää. Kaikenlaisten vakiintuneiden vakaumusten kyseenalaistaminen tarjoaa meille paljon laajemman valikoiman mahdollisuuksia. Painopisteet ja kehitysmenetelmät. Skeptisyys antaa meille suuremman vapauden, josta tulee avoin kanava suurille inspiraatioannoksille sekä rinnakkaisille ja vihjaileville lähestymistavoille. Laajan ja puhtaan näkemyksen myötä meillä on mahdollisuus luoda parempia yhteyksiä käsitteiden välille, mennä syvemmälle laajemmassa mittakaavassa ja tallentaa suuria pyhäinjäännöksiä kekseliäisyytemme syvyydestä. Koulut kannustavat ajatukseen olla tekemättä kompromisseja ja puolustamalla työtäsi hinnalla millä hyvänsä. No, asia on, että kaiken työn on tehtävä enemmän kuin mitään sitoutumisen luonteen kanssa. Sinun täytyy vain tietää mihin sitoutua. Oman sokea harjoittaminen päättyy hintaan, joka sulkee pois mahdollisuuden, että muut voivat olla oikeassa, ei ota huomioon sitä tosiasiaa, että suunnittelussa käsittelemme aina kolmikkoa: asiakasta, yleisöä ja itseäsi. Ihannetapauksessa kaikki osapuolet voittavat jonkinlaisten neuvottelujen kautta, mutta omavaraisuus on usein vihollinen.

Joitakin vuosia sitten luin rakkaudesta hyvin merkittävän asian, joka koskee myös suhteita muihin. Se oli Iris Murdochin lainaus nekrologissaan ja siinä sanottiin: "Rakkaus on äärimmäisen vaikea tosiasia. toinen, joka ei ole yksi, on todellinen ”. Eikö se ole fantastista? Paras johtopäätös rakkaudesta, jonka voit kuvitella.

9. Tietoja iästä

Viime vuonna joku antoi minulle syntymäpäivänäni ihanan Roger Rosenblattin kirjan nimeltä Ikääntyminen sulavasti. En tiennyt otsikkoa tuolloin, mutta se sisältää joukon sääntöjä ikääntymiseen. Ensimmäinen sääntö on paras: ”Sillä ei ole merkitystä. Ei ole väliä mitä ajattelet. Noudata tätä sääntöä ja lisäät elämäsi vuosikymmeniä. Ei ole väliä onko se ennemmin tai myöhemmin, oletko täällä vai siellä, sanoitko vai et, jos olet älykäs tai tyhmä. Jos tulit ulos kiusaantunut tai kalju tai jos pomosi katsoo sinua naarmuuntuneena tai poikaystäväsi tai tyttöystäväsi näyttää sinua naarmuuntuneena, jos olet naarmuuntunut. Saitko kyseisen ylennyksen, palkinnon tai talon vai ei: sillä ei ole väliä. " Suuri viisaus. Sitten kuulin upean tarinan, joka vaikutti liittyvän sääntöön numero 10:

Teurastaja avasi yrityksensä eräänä aamuna, ja kun hän teki niin, kani pisti päänsä oven läpi. Teurastaja oli yllättynyt, kun kani kysyi: "Onko sinulla kaalia?" johon teurastaja vastasi: "Tämä on lihakauppa, myymme lihaa, ei vihanneksia." Kani hyppäsi pois ja seuraavana päivänä, kun teurastaja aloitti liiketoimintansa, hän puski päätään uudelleen ja kysyi: "Onko sinulla kaalia?" Teurastaja, jo vihainen, vastasi: "Kuuntele minua pieni jyrsijä, sanoin eilen, että myymme lihaa, ei vihanneksia, ja seuraavalla kerralla, kun tulet tänne, otan sinut kaulasta ja tartun korvat maahan. Kani katosi eikä mitään tapahtunut viikon ajan. Sitten eräänä aamuna kani pisti päätään nurkasta ja kysyi: "Onko teillä nauloja?" johon teurastaja sanoi: "Ei", sitten kani sanoi: "Onko sinulla kaalia?"

10. Kerro totuus

Kanin tarina on tärkeä, koska ajattelin, että kaalin etsiminen teurastamosta olisi kuin etiikan etsiminen suunnittelun alalla. Se ei näytä olevan paras paikka löytää se.

On mielenkiintoista huomata, että Yhdysvaltain graafisen taiteen instituutin uudessa eettisessä säännöstössä on merkittävä määrä tietoa käyttäytymisestä asiakkaita ja muita suunnittelijoita kohtaan, mutta ei sanaa suunnittelijan suhteesta yleisöön. Teurastajalta odotetaan, että hän myy syötävää lihaa eikä harhaanjohtavia kauppatavaroita. Muistan lukeneeni, että Stalinin aikana Venäjällä kaikki, mitä merkittiin "naudanlihaksi", oli oikeastaan ​​kanaa. En halua kuvitella, mikä merkitään "kanaksi".

Voimme hyväksyä vähäisen petoksen tason, kuten valehtelun hampurilaisten rasvaindeksistä, mutta kun teurastaja myy meille mätää lihaa, menemme muualle. Suunnittelijoina meillä on vähemmän vastuuta yleisöstämme kuin teurastaja? Kaikkien kiinnostuneiden graafisten suunnittelijoiden rekrytoinnista tulisi huomata, että virallisen kollegion olemassaololla on tarkoitus suojella yleisöä, ei suunnittelijoita tai asiakkaita. "Älä vahingoita" on varoitus lääkäreille, joka liittyy heidän suhteisiinsa potilaisiinsa, ei heidän kollegoihinsa tai laboratorioihin. Jos olisimme kollegiaalisia, totuuden kertomisesta tulisi tärkein asia toiminnassamme.