Pakkauksista tulee yhä tärkeämpiä ja johtavia luovasta näkökulmasta. Hyvän, houkuttelevan, käytännöllisen ja alkuperäisen pakkauksen kehittämisestä voi tulla ratkaiseva tekijä, joka määrittää ostajan päätöksen.
Seuraavassa ehdotan valintaa kymmenestä hyödyllisimmästä vinkistä innovatiivisten pakkausten ja mallien kehittämiseksi:
- Luo kasvot: Kohtaaminen on tärkeä asia. Se, että pakkauksella on kasvot ja että se on helposti tunnistettavissa, on elintärkeää. Ilman kasvoja ei ole identiteettiä, ilman identiteettiä emme ole olemassa brändinä. On monia tuotteita, jotka eivät ole kasvot, koska ne eivät voi seistä pystyasennossa eikä niillä ole selkeitä kasvoja. Erittäin hyvä esimerkki olisi pastan (spagettien, makaronien, nuudeleiden ...) pakkaaminen, jotka yleensä tarjotaan täysin pehmeässä astiassa pussissa, mikä estää tuotteen selkeän kasvon ja kiinteän asennon varmistamalla, että itsensä identiteetti on aina saatavilla ja helposti nähtävissä käyttäjän silmille.
- Läheisyys ja osallisuus: Jos pakkauksemme on annettu antamalla ostajalle hieman aktiivisempi rooli tai jopa helpottamalla näiden kahden välistä kaksisuuntaisuutta, suuri osa työstä on jo tehty. Lisäksi sellaisten rakenteiden ja välttämättömien lauseiden käyttö, joissa käyttäjää kohdellaan ja luodaan paljon läheisempi ympäristö, auttaa meitä parantamaan tuotteen (yrityksemme) ja kuluttajan välistä suhdetta, vaikka tämä riippuu paljon meidän tyylistämme. yritys. Sävymme ja pakkauksemme ääni tulisi mukauttaa brändin tyyliin yleisesti. Jos suunnittelemme tuotteen pakkaamista, joka on suunnattu valikoidulle yleisölle ja vakavammalla tai teknisemmällä tavalla, ei ole järkevää käyttää epävirallista, läheistä ja rentoa kieltä.
- Metaforojen ja visuaalisten pelien käyttö: Omaperäisyys ei ainoastaan täytä esteettistä tehtävää, vaan on myös tärkeä symbolinen komponentti, joka vaikuttaa ratkaisevasti vaikutuksiin, joita tuotteella on kuluttajaan ensimmäisessä kosketuksessa. Jos esimerkiksi kehitämme elintarviketuotteita, voimme suunnitella astian, joka simuloi esimerkiksi itse tuotetta syövää hahmoa. Tällä tavoin saavutamme tuotteen erilaistumisen ensi silmäyksellä ja toiseksi yllyttämme tiettyä toimintaa, tässä tapauksessa se olisi tuotteen syöminen.
- Integroi uudet tekniikat: Yrityksen ja itse tuotteen kuva on välttämätön, ja siksi tarvitsemme sitä nykyisen aallon lähettämiseksi. Jotenkin tarvitsemme tuotteemme sisällytettäväksi nykyiseen visuaaliseen järjestelmäämme ja nykyisen maailman viestintätrendiin. Pelaaminen kaikilla resursseilla, jotka eivät ole mahdollisia, kuten QR-koodit, arpajaiset, jonkinlainen peli, joka vaatii Internetin käyttöä ... Mielikuvitus ja vuorovaikutteisuus ovat synonyymia laadulle nykypäivänä.
- Mitä pakkauksemme tarjoaa, mitä muu pakkaus ei tarjoa? Voit tarjota eron laadun suhteen työskentelemällä sellaisten ominaisuuksien kanssa kuin hyödyllisyys, mukavuus, uutuus ... ratkaiseva lähtökohta.
- Vaihtoehtoiset lähdöt: Toinen erittäin mielenkiintoinen tapa lisätä tuotteidesi ostamista pakkausten kautta on kaksinkertainen apuohjelma. Hyvä esimerkki olisi Nocilla-purkit, jotka on valmistettu lasista ja samankokoiset kuin lasi. Tämä on plus, koska käyttäjä antaa tuotoksen ja hyödyllisyyden astiaan kulutuksen ja käytön jälkeen. Varmasti tulee olemaan suurempi määrä kuluttajia ja ostajia, jos myymme kaakaovoimamme lasipurkissa tai jos teemme sen muovisessa, jota ei voida käyttää uudelleen myöhemmin.
- Hyödynnä tuotteesi vahvuuksia: Jos puhumme tuotteesta, joka on visuaalisesti ja ilman pakkausta erittäin houkutteleva ja erottuu helposti ensi silmäyksellä, voimme kehittää pakkaussuunnittelun, jonka avulla tuote voidaan nähdä eräänlaisen ikkunan läpi tai jopa luoda eräänlainen astian dematerialisoinnin vaikutus esteettisellä tavalla ja antamalla tuotteelle kaikki näkyvyys sen täydellisessä alastomuudessa.
- Värit ovat erittäin tärkeä elementti: Kun puhumme väreistä, puhumme värähtelyistä, tuntemuksista ja seurauksista kaikkien niiden mielessä, jotka niitä tarkkailevat. Pakkausmalliemme kromaattisen koostumuksen on oltava ehdottoman ja tiukassa sopusoinnussa kyseisen yrityksen yritysidentiteetin kanssa. Käyttäjän tai vastaanottajan on tunnistettava hetki, jolloin he ovat yrityksemme tuotteen edessä. On myös erittäin suositeltavaa, että meillä on tietty tausta ja tietoa värien merkityksestä ja vaikutuksista psykologisella tasolla.
- Painotus on turvallisen ostoksen synonyymi: Kun vahvistamme tuotteidemme joitain näkökohtia tai käsitteitä käyttämällä kvantifioivia rakenteita (esimerkiksi käyttämällä sanoja kuten kaikki, ei mitään ... myös käyttämällä prosentteja tai lukuja) ja vertailevia paremmuuden adjektiiveja tai jopa superlatiiveja (halvin, paras, halvin kuin ...).
- Graafinen viimeistely on välttämätöntä: Kaikki ja ehdottomasti kaikki yksityiskohdat, jotka näkyvät ja muodostavat suunnittelumme, ovat välttämättömiä. Meidän on opittava huolehtimaan pienimmistäkin yksityiskohdista, koska täydellinen viimeistely on synonyymi laadulle ja yksi syy kuluttajalle päättää ostaa meiltä.
