Mainonta on aina liittynyt tietojen manipulointiin kaupallisiin tarkoituksiin suuremman hyväksynnän ja menestyksen saavuttamiseksi massojen keskuudessa. Tällä alalla on kyse tarpeiden luomisesta kuluttajalle ja sitten tyydyttämiseen, ja tämä on koko viestintästrategia. Kyse on tuotteen tai tuotemerkin positiivisten arvojen ja hyveiden parantamisesta ja sen vikojen tai vikojen minimoimisesta. Tällä on järkeä, mutta entä jos yhdeksi päiväksi voisimme löytää heidän tuotteidensa haittapuolet suosikkibrändiensä iskulauseista? Kuinka sillä olisi vaikutusta sen suosioon ja ostopäätökseemme? Nämä mashupit puhuvat puolestaan!
Tämä on kysymys, jota on kysytty viruksen taukon jälkeen ja johon he ovat vastanneet melko vaikuttavilla mashupilla sellaisten tuotemerkkien kanssa kuin Netflix, Activia, Crayola, Lego, Monopoly, Linkedin tai Victoria's Secret. Näiden ehdotusten koomisen osan lisäksi ne kutsuvat myös pohdintaa, ja käytän tilaisuutta esitelläni hieman kiistanalainen kysymys: Luuletko, että olisi mahdollista mainostaa turvautumatta manipulointiin? Uskon henkilökohtaisesti, että se ei olisi mahdollista. Jokaiseen viestintätapaan liittyy valikoima tietoa, joten manipulointi on implisiittistä viestinnässä ja tietysti vielä enemmän vakuuttavissa puheissa. Jos yritämme vakuuttaa katsojan, miksi heidän on liityttävä ryhmäämme tai miksi heidän on kulutettava tuotteitamme, olemme nollasta lähtien valinneet tietoja, jotka perustuvat selvästi positiivisiin arvoihin ja etuihin (usein suhteellisiin ) jonka potentiaalinen kuluttaja saa kanssamme.
