Logot ovat tottuneet edustavat osaa tuotemerkin arvoista Ja ne on suunniteltu siten, että voimme nopeasti muistaa tuotteen tai palvelun, jota kyseinen yritys myy. Logon on oltava helppo muistaa henkilön mielessä, jotta siitä voidaan tehdä henkinen leima, ja se voi liittää sen nopeasti kyseiseen tuotteeseen tai palveluun.
Signs.com-niminen verkkosivusto on tehnyt kokeen, jossa vie 156 amerikkalaista ja haastaa heidät piirtämään 10 tunnettua logoa puolitoista tuntia. He pystyivät kääntymään muistinsa puoleen piirtämään kädellään joitain suosituimpia tuotemerkkejä, kuten Adidas, Burger King tai Starbucks.
Ne valittiin 156 amerikkalaista 20-70-vuotiaana jotta he voisivat puolentoista tunnin sisällä piirtää nuo logot. Tällä tavoin on testattu tunnettujen tuotemerkkien logojen vaikutus meihin.
Piirrettyjen logojen joukossa on varmasti ihmisiä, jotka ovat omistautuneet muotoilumaailmaan, varsinkin kun joitain on tehty hyvin. Vaikka utelias asia on, että virkistys tarkempaa, ovat ne, jotka on tehty yksinkertaisemmalla ulkonäöllä.
Se on myös erittäin silmiinpistävä, ja se osoittaa tämän näkökohdan merkityksen logon suunnittelussa ja hinta, jonka yhden tekeminen voi maksaa tyhjästä, on kuin useimmat tämän tutkimuksen osallistujat muistavat täydellisesti saman värit. Vain 80 prosenttia pystyi käyttämään yrityksen todellisen logon värejä.
On selvää että on helpompi muistaa väri kuin muoto erityisesti, mutta se paljastaa viisaan värivalinnan merkityksen tuotemerkin logon suunnittelussa. Ja vaikka tehty tutkimus oli hyvin pieni, on täysin hyödyllistä tietää vaikutus, jonka tuotemerkit ja niiden logot vaikuttavat ihmisiin.