Lähde: Google
Brändit ja tuote on aina ollut mukana muotialan maailmassa. Niin paljon, että on brändejä, joita voimme kuvailla vain niiden symboleilla. Muoti on ollut vastuussa välittää yhteisölleen tai yleisölle arvoja, jotka tekevät siitä samanlaisen kuin sen tuotteen ja sen myyntitavan.
Tässä postauksessa emme ole tulleet puhumaan sinulle markkinoinnista ja brändin asettamisesta markkinoilla, vaan pikemminkin olemme tulleet kertomaan sinulle kuuluisan vihreän krokotiilimerkin tarinan, Lacostelta. Brändi, joka on jo vuosia palkittu yhtenä markkinoiden hienoimmista merkeistä.
sitten Selitämme, mikä tämä utelias tuotemerkki on ja mikä on ollut sen historia ja alku sekä yrityksenä että yritysbrändinä.
Lacoste: mikä se on
Lähde: Dreamstime
Lacoste määritellään yksi markkinoiden tärkeimmistä ranskalaisista vaatemerkeistä. Ranskalaisen René Lacosten luoma se on ollut edustavin merkki erilaisista tuotteista, kuten kelloista, t-paidoista, poolopaidoista, hajuvesistä, kengistä, vyistä ja jopa matkalaukkuista.
Yritys on perustettu vuonna 1923 ja ei ole odotettavissa, että sen perustaja olisi kuuluisa tennispelaaja, joka voitti Davis Cupin Ranskan joukkueensa kanssa. Lacoste kehittyi vuosien varrella brändinä ja asettui yhä enemmän markkinoiden kärkeen. Jätämme sinulle joitain Lacoste-brändin ominaisuuksia, jotka varmasti yllättävät sinut.
Yleiset ominaisuudet
- Lacoste on yksi niistä merkeistä käyttää tekstiiliresursseja, kuten polyuretaania, erittäin yleinen tekstiilimateriaali muotituotteissa. Työskentelemällä tämäntyyppisten materiaalien kanssa yritys säästää suuria summia rahaa. Lisäksi sen tuotteet ja kohde liittyvät melko korkeaan sosioekonomiseen tasoon, mikä tekee siitä luksusbrändin.
- tuotemerkki sisällytti krokotiilin pääsymboliksi, koska sen perustaja tunnettiin maailmanlaajuisesti nimellä Crocodile ja koska hän sai erilaisia krokotiilinnahasta valmistettuja tuotteita.
- Tämän merkin tunnetuin tuote Se on poolopaita, jonka toisella sivulla on brodeerattu krokotiili. Tämä vaate meni muodin korkeimpiin ja suuriin vaiheisiin ja oli yksi syy, joka nosti brändin loistoon ja muotimaailman huipulle. Epäilemättä hyvin pieni erikoinen ominaisuus.
- Mutta kaikki ei ollut luksusta ja eläinperäisiä tuotteita, vaan Lacoste on ajan myötä tullut yksi suurimmista tuotemerkeistä, jotka ovat sitoutuneet kierrättämään kenkänsä. Joka vuosi he kierrättävät yli miljoona kenkäpohjaa, koska jokainen kenkä on valmistettu materiaalista, joka mahdollistaa sen kierrätyksen ja muuntamisen. Ei ole epäilystäkään siitä, että Lacostella on pitkä historia ominaisuuksia, jotka tekevät siitä yhden parhaista tuotemerkeistä. Lisäksi korostetaan, että yli miljoona käyttää tai on käyttänyt jotakin heidän vaatteistaan.
Lacosten historia
Lähde: Enrique Ortega
aikaisin
La historia juontaa juurensa vuoteen 1933, kun kuuluisa ranskalainen tennispelaaja René Lacoste päätti lahjakkuutensa ja inspiraationsa ansiosta tehdä jälkensä tenniksen ja muodin maailmassa. Tästä syystä hän loi brändin sen inspiroimana.
Ensimmäinen luotu tuote oli kuuluisa paita nimeltä Le chemise Lacoste, joka toi yhteen upeat ohjaajat, kuten André Gillier, onnistui suunnittelemaan sen ja valmistaa kuuluisa t-paita, jonka Lacoste suunnitteli yksinomaan tennispelaajille ja ihmisille, jotka ovat omistautuneet tenniksen maailmaan. Lacoste päätti myös sijoittaa tuotteitaan urheilulajeihin, kuten golfiin tai purjehdukseen. Tällä hetkellä brändiä käyttävät sekä tennispelaajat että golfaajat ympäri maailmaa.
Laajentuminen
Ajan myötä, brändi kasvoi ja laajeni eri puolille maailmaa. Niin paljon, että brändi alkoi suunnitella värikkäämpiä ja näyttävämpiä poolopaitoja välttäen näin valkoisten poolopaitojen ja t-paitojen tuotantoa ja suunnittelua, tämä syy sai heidät luomaan ensimmäisen lapsille suunnatun mallistonsa.
Vuonna 1952 sen tuotteet pääsivät jo maihin, kuten Yhdysvaltoihin, missä brändiin alettiin vaikuttaa muiden korkeatasoisten brändien ohella. Se oli epäilemättä yksi maan hienoimmista vaikutteista, sillä se julistettiin Amerikassa yhdeksi markkinoiden ja muotialan ylellisimmistä ja tärkeimmistä merkeistä.
Vuonna 63 yritys siirtyi Renén pojan Bernard Lacosten käsiin. Se mikä vaikutti brändin ja yrityksen kasvuun, kasvoi, sillä paitaa myytiin noin 600.000 XNUMX vuodessa. Luku, joka ohitti muiden merkkien tuotteet ja teki siitä markkinoiden suurimman kilpailun.
70- ja 80-luvut
70- ja 80-luvut olivat molemmat muotiteollisuuden loistovuosia. Niin paljon, että Amerikan brändistä tuli maan tärkein. Tämän vuoden aikana brändi alkoi suunnitella ja valmistaa uusia tuotteita: shortsit kesäaikaan, aurinkolasit, alalle eksklusiivisen tuoksun ja jäljen jättäneet hajuvedet, ensimmäiset tennis- ja urheilukengät, urheilukellot ja nahkaan liittyvät tuotteet. Epäilemättä merkin paras tuotantokausi
Vuosia myöhemmin
Vuodet kuluivat ja myynti jatkoi kasvuaan. Niin paljon, että miljoonia tuotteita alettiin myydä yli 110 maassa. Bernard Lacoste sairastui vuonna 2005 ja hänen toinen veljensä Michel Lacoste otti yrityksen haltuunsa. Lacostella oli jo vuonna 2007 elektroniikkamarkkinat, joilla se myi tuotteitaan ja ajan myötä siitä tuli koko muotimarkkinoiden suurin toimittaja.
Nyt
Tänään voimme nähdä brändin ja tunnistaa sen. Lisäksi missä tahansa kaupungissamme on varmasti Lacoste-myymälä.
Lacosten logon historia
Lähde: EYE
Symboli
Selittää, kuinka tuo krokotiili nousi brändin pääsymboliksi. Meidän on palattava Davis Cup -turnaukseen Bostonissa. Kun tennispelaaja nimeltä René Lacoste julistettiin mestariksi ja toimittaja nimesi hänet krokotiiliksi hänen upean suorituksensa vuoksi.
Tästä syntyi nykyinen symboli. Tämän lempinimen jälkeen René keksi idean perustaa yritys, eräänlainen brändi, joka merkitsi hänen työlästä työtä tennismaailmassa. Näin krokotiili tunnettiin tuotemerkin luomisen jälkeen vuonna 1927 vihreänä alligaattorina.
Näin syntyi myös brändin ensimmäinen iskulause "hieman ilmaa maan päällä", kunnes se korvattiin toisella ajankohtaisemmalla, paljon nuoremmalle yleisölle suunnatulla epäsovinnaisella tyylikkyydellä.
Typografia
Brändin typografia erottui epäilemättä vuonna 2002. Moderni, yksinkertainen ja ajantasainen brändi, joka osoitti, mitä brändi halusi aina viestiä. Brändi jolla on tietty urheilullinen ilmapiiri ja samalla riittävä muodollisuus luodakseen vakavan ja elegantin brändin.
Tästä syystä käytettiin modernia sans serifiä ja geometristä kirjasintyyppiä. Tällä hetkellä he ovat suunnitelleet sen uudelleen ja ovat käyttäneet paljon yksinkertaisempaa typografiaa. Lisäksi brändin koko identiteetti on tukahdutettu, mikä on johtanut siihen, että brändi on menettänyt osan arvostaan ja tunnustuksestaan, jota se on säilyttänyt viime vuosikymmeninä. Epäilemättä se on kallis esimerkki siitä, että tuotemerkin uudelleensuunnittelu tai muutos voi tehdä brändistä epäilemättä menettää jokaisen arvonsa.
markkinoinnin maailmaan
Markkinoinnilla on ollut roolinsa muotoilun maailmassa ja myös Lacosten brändinä. Lacostella on vuosittain erittäin tärkeä arvo taloudellisesti. Lisäksi hänen brändinsä on onnistunut ylittämään näytön joidenkin parhaiden mainoksiensa ja näyteikkunansa kanssa maailman parhaissa kaupungeissa.
Epäilemättä Lacoste on ollut ja tulee olemaan huippubrändi monille jakelijoille. Ajatus urheilun tai urheilullisen ja elegantin tai eleganssin kaltaisten käsitteiden yhdistämisestä on myös nerokas. Epäilemättä tuotemerkki, joka pystyy tekemään taikuutta tuotteissaan.
Johtopäätös
Lacoste tunnetaan tällä hetkellä tähtibrändinä monille urheilijoille ja niille, jotka eivät ole. Brändi on onnistunut erottamaan kaksi täysin erilaista ihmisryhmää. Siksi on tärkeää, että tiedät tämän brändin suuren vaikutuksen graafisen suunnittelun alalla.
Brändi, joka on alusta asti osannut sovittaa viestintäviestin siihen, mikä on edustavaa ja eri medioissa heijastettua. Brändi, joka ei ole onnistunut jäämään huomaamatta, saati romahtamaan. Toivomme todella, että olet oppinut lisää tästä nerokkaasta brändistä ja sen hyvin tehdyistä tuotteista.