Monikansallinen General Mills suunnitteli yhdessä Niken ja koripallotähden Kyrie Irvingin kanssa Lucky Charmsin, Cinnamon Toast Crunchin ja Kix-murojen innoittamat lenkkarit.
General Mills Partnershipsin markkinointiviestinnän apulaisavustaja Taylor Gessell kertoo, että intohimo ja pakkomielle, jota jotkut ihmiset ovat viljan suhteen, ovat oikeastaan melko samanlaisia kuin intohimo ja pakkomielle, jota näemme ihmisissä lenkkarien suhteen. Molempien ympärillä on kiihkoilukulttuuri, joten se on loistava tilaisuus yhdistää kaksi erittäin intohimoista ryhmää.
Molemmat joukkueet, General Mills ja Kyrie, näkivät tämän konseptin onnistumisen omakohtaisesti teki ensin yhteistyötä Niken kanssa rajoitetun Nike Kyrie 4 -mallin julkaisussa Innoittamana Wheaties-vilja.
«Lanseerasimme Wheaties-lenkkarin lähettämällä sen 100 vaikuttajalle ja suurin kysymys, jonka kuulimme kuluttajilta, oli: "Mistä voin ostaa parin?" "Gessell sanoo. "Joten olimme yhteydessä Nikeen ajatuksesta tehdä laajempi yhteistyö muiden viljojen kanssa. Tiesimme, että Kyrie oli kiinnostunut viljasta, joten hänellä oli ilo osallistua. "
Koripalloilija ja suunnittelija
Kyrie-tiimi ja Nike he ovat olleet kiehtovia kumppaneita. Ajatuksesta tuoda upeita malleja, maailmanluokan kumppanuus. Kyrie ja hänen tiiminsä olivat viljabrändien aivot kuka johti tätä yhteistyötä. He ottivat jokaisen tuotemerkin elementit ja yksityiskohdat ja kuvittelivat ne uudestaan tennarit hyvin samalla tavalla. Kyrie, jolla on moitteetonta huomiota yksityiskohtiin.
"Viljapakkauksessa" olevissa kolmessa tohvelissa on kunkin viljan logo kielellä sekä värit ja muotoiluelementit, jotka liittyvät viljan muotoihin ja tekstuuriin. Ja kummankin parin yhden kengän takana on tunnettu General Millsin G-logo.
Kyrie 4 onnekas hurmaa
Tarkemmin tarkasteltaessa värikkäitä malleja paljastuu, että sen sivuilla on jopa vaahtokarkkimuotoja. Pohjassa on kirkkaammat värit tuotemerkin sateenkaariteema.
Kyrie 4 Cinnamon Toast Crunch
Malli Kyrie 4 kanelipaahtoleipä Se muistuttaa koteloaan, kullanvärisenä ja lohkona valkoisena. Tästä huolimatta, kanelihenkinen pyörre sijaitsee kummallakin puolella, mikä todella kiinnittää huomion.
Kyrie 4 Kix
Kix-kengän keltainen sävy ja rohkea sininen typografia on nyökkäys Kix-laatikon suunnitteluun. Vaikuttaa jopa siltä, että tuttu Kix-pilvi ilmestyy kengän sivuilta. Se tekee viljasta osan suunnittelusta.
Jokaisen kengän sisätiloissa on myös rakeinen painatus. Tuotemerkkitiedot on ommeltu kengän jokaiseen tuumaan kanelipyörteestä ikonisiin vaahtokarkkeihin. Nike on onnistunut ottamaan täysin huomioon kunkin viljabrändin olemuksen. On hämmästyttävää nähdä, kuinka he elävät yksinkertaisesta luonnoksesta fyysiseen kenkään.
Lähde - General Mills
Kuvat - Nike