brändiarkkitehtuuri

Kun suunnittelemme tiettyä brändiä tai toteutamme mitä tahansa brändäysprojektia, joudumme usein suunnittelemaan sen mahdollisimman huolellisesti ja organisoimalla. Tästä syystä monet mallit, joita yleensä löydämme brändimarkkinoilta, on jaettu niiden fyysisten tai psyykkisten ominaisuuksien mukaan.

Niiden hyvin levittämiseksi laadittiin suunnitelma tai tapa paikantaa ne sen mukaan, mitä kukin niistä heijasti, siksi tässä postauksessa, tulemme keskustelemaan kanssasi brändiarkkitehtuurista ja miten se on vaikuttanut graafisen suunnittelun ja digitaalisen markkinoinnin sektoriin.

Me aloitimme.

Brändiarkkitehtuuri: mitä se on?

Brändiarkkitehtuuri määritellään seuraavasti edustaa loogista järjestystä, jonka brändi voi määrätä kuluttajien mieliin. Tällä tavoin yritystä on mahdollista jäsentää markkinoilla ja asemoida se esimerkillisimmällä tavalla.

Se määritellään ja tunnetaan myös strategiana tai luovana suunnitelmana, koska tällä tavalla onnistuimme asettamaan brändimme paremmin paljon nopeammalla ja helpommalla tavalla. Samoin emme vain onnistu kasvamaan, vaan myös siihen, että kohdeyleisömme tietää tavoitteemme paremmin.

Tästä syystä on erittäin tärkeää pitää se mielessä aina, kun toteutamme identiteettiprojektia. Olemme useaan otteeseen suunnitteleneet brändejä ilman kontekstia korostettavana, ilman tavoitteita, ilman aikaisempaa toimintoja, ilman muille tarjottavaa kuvaa. Kaikki tämä muuttuu parempaan suuntaan, kun käytämme brändirakennetta päämekanismina.

Yleiset ominaisuudet

On olemassa sarja tasoja, tiivistääkseni sen paremmin, kaikkiaan 3 tasoa auttavat brändiarkkitehteja erottamaan ja tilaamaan brändejä ja projekteja tietyssä organisaatiossa:

• Tavaramerkki: Kun puhumme tavaramerkistä, puhumme yrityksen tarjoamista tuotteista ja palveluista kun olemme suunnitelleet brändin. Tästä syystä aina kun puhumme kaupallisesta brändistä, otamme huomioon sellaiset näkökohdat kuin yleisön, johon aiomme puuttua, ja visuaalisen kuvan, jonka tarjoamme alallemme.
• Yritysbrändi: Tässä tulee esiin koko osa brändin suunnittelusta ja kehittämisestä: logo, isotyyppi, imagotyyppi, graafiset elementit, fontit, yritysvärit, brändin lisäkkeet jne. Mukaan tulee myös muita näkökohtia, kuten tuotteita tai palveluita.
• Tuotemerkki: Nämä ovat brändejä, jotka on suunniteltu nimensä mukaisesti vain tietylle toimialalle tai palvelulle. Ne käsittelevät universaalia tuotetta ja on suunniteltu ainutlaatuisella aiemmalla strategialla. 

Kaiken edellä mainitun päätteeksi brändiarkkitehtuuri ei ole vain yrittänyt suhteuttaa brändejä yritysmaailmallisesti, vaan myös huolehtii jakaa tietyn yrityksen kaikki taloudelliset ja taloudelliset toiminnot.

Samoin on tärkeää muistaa ja ymmärtää, mitä nykyiset brändiarkkitehtuurimallit ovat. Siksi alla selitämme ne paljon lyhyemmällä ja helpommin ymmärrettävällä tavalla.

Eri malleja

Monoliittiset mallit

monoliittiset mallit. Ne ovat myös malleja, jotka tunnetaan nimellä Brand of the House. Kun puhumme tämäntyyppisestä mallista, viittaamme ja korostamme ainutlaatuista ja erilaista yrityksen yksityiskohtaisimpien ja tärkeimpien toimintojen keskittymistä ja hallintaa. Tässä tapauksessa monoliittinen malli yrittää keskittää tämän rakenteen paljon paremmin ja kehittää sitä järjestyneemmällä ja yksinkertaisemmalla tavalla.

Selvä esimerkki brändistä on kuuluisa FedEx-pakettibrändi. Jos eri arvot ovat edustettuina, linkitetään toisiinsa siten, että tuotemerkit tarjoavat oman ainutlaatuisen persoonallisuutensa. Toisin sanoen tämä malli yrittää keskittää yhden brändin kaikille sen osille ja tuotteille, jotka ovat olemassa siinä kokonaisuudessa, jossa se sijaitsee.

Hyödyt ja haitat

• Se toimii vain ainutlaatuisten ja kaupallisten tuotemerkkien kanssa, jotka käsittelevät tällä tavalla samankaltaisia ​​tuotteita, palveluita tai yrityksiä.
• Alkuperäisistä brändeistä koostumalla markkinoiden kasvu ja kehitys lisääntyvät. Koska se on erittäin tärkeä elementti markkinoilla.
• Se synnyttää suuria taloudellisia mittakaavoja, jolloin ne lisäävät ja helpottavat suurten tulojen tuloa yritykseen.
• Riskit ovat aliarvostettuja ja tuotemerkit leviävät vähemmän.

hyväksytty malli

Tässä tapauksessa brändi toimii jokaisen tuotteensa pääelementtinä saavuttaen paljon laajemman yleisön. Se on paljon monimutkaisempi ymmärrettävä ja hallittava malli kuin muut, koska se syntyy tuotemerkkien ja alamerkkien kautta. Se, mikä tekee järjestelmästä, voidaan avata paljon laajemmin ja mahdollisuudet kolminkertaistuvat. Yksi tätä kehitystä johtavista brändeistä on Danone.

Hyödyt ja haitat

• Ne yhdistävät joitain arvoja, kuten tuotemerkit, joista ne ovat syntyneet, kuten emomerkit tai ne, joilta ne saavat tunnustusta tai tukea markkinoilla.
• Ne ovat brändejä, jotka ilmaisevat kasvua ja toimivat paremmin ryhmässä. Näin tuetaan yhteistyötä ja kollektiivista työtä.
• Siinä on myös riski rahoituksen suhteen, mutta se on pienempi kuin muissa malleissa.

Itsenäinen merkkimalli

Ne ovat malleja, jotka toimivat brändien kanssa ja toimivat tietyllä tavalla itsenäisesti ja itsenäisesti markkinoilla ja tavoitteissaan ja toimivat yrityksenä. tämän mallin kanssa saavutetaan suurempi segmentoituminen markkinoilla, jossa kilpailet muiden jakelijoiden ja kilpailujen kanssa, jotka toimivat rinnakkain samassa mediassa.

Hyödyt ja haitat

• Ne voivat kilpailla eri tuotemerkkien kanssa, jotka ovat tietyillä markkinoilla ja tuottaa siten erilaisia ​​ehdotuksia tai ideoita.
• Brändit kilpailevat usein keskenään, koska tuote tai palvelu on samankaltainen ja kuluttajille suositeltava tuote.
• Se on yleensä malli, jota käyttävät laajasti yritykset, jotka luovat monimuotoisuutta ja ymmärtävät erilaisen aseman kuin muut.
• Yritysten tai tuotemerkkien ostossa ja myynnissä on maksimaalinen joustavuus ja sisältää siten myös itsenäisemmän toiminnan.

Lyhyesti sanottuna jokainen malli kilpailee erilaisella rakenteella.

Syitä luoda arkkitehtuuri

On useita huomioitavia kohtia, jotta voidaan luoda arkkitehtuuri sellaisena kuin olemme tunteneet sen postauksen alussa. Siksi on tärkeää ottaa huomioon joitain kohtia, koska ne voivat auttaa sinua organisoimaan brändisi paremmin. ja tietää kuinka hallita sitä taloudellisemmasta ja rahoituksellisemmasta näkökulmasta.

Orgaaninen kasvu

Kun suunnittelemme brändiä ja yritystä, meidän on otettava huomioon, että sillä hetkellä, kun asetamme sen markkinoille, se voi kasvaa tai laskea suuressa mittakaavassa. Siksi on tärkeää ottaa tämä seikka huomioon, koska monet yritykset he lähtevät seikkailuun ottamatta huomioon vakavimpia puolia.

Täällä luodaan erilaisia ​​divisioonia, käytetään liiketoimintayksiköitä, ensimmäisiä tuotelinjoja jne. Ne ovat elementtejä, jotka, jos hyvää arkkitehtuuria ei oteta huomioon, voivat vaatia veronsa eikä koskaan paremmin sanottu yrityksellesi.

Markkinat

Markkinat ovat aina olleet välttämättömyys ja tärkeys, jota ei ole koskaan esitelty niille, kun olemme suunnitelleet brändiä. Ei ole kovin vaikeaa tietää, että aina kun luot yrityksen tyhjästä tai aloitat sellaisen, yrityksesi kulkee markkinoiden ja sille määräämiesi menettelyjen läpi.

Tästä syystä on tärkeää ottaa huomioon tietyn brändiarkkitehtuurin käyttö, koska se auttaa sinua ymmärtämään paremmin monien ongelmien syyn ja antaa sinulle tarvittavat ratkaisut kasvun jatkamiseen.

Laajentuminen

Se on toinen avainkohdista, kun lähdemme seikkailuun ja päätämme perustaa uuden yrityksen. Laajentuminen voi olla kansallista tai kansainvälistä, ja se määritellään yrityksesi kehittämiseksi ja jakeluksi eri maissa tai kaupungeissa.

Se on toinen niistä elementeistä, joita monet yrittäjät tai suunnittelijat pelkäävät, koska he aina heillä on tapana kasvattaa liiketoimintaansa tietyllä alueella ja he pelkäävät poistua mukavuusalueelta peläten, että yritys tuhoutuu. Ja mitä monet eivät tiedä, on se, että liiketoiminnan hyvä laajentaminen ja johtaminen auttaa laajaa yleisöä, laajoja taloudellisia arvoja sekä yrityksen ja tuotteen laajaa ja parempaa jakelua.

Näin tapahtui McDonald'sin kaltaisille menestysbrändeille. Joka aloitti pikkukaupungissa Amerikassa ja kasvoi yhdeksi maailman suurimmista pikaruokateollisuudesta.

Johtopäätös

Brändiarkkitehtuuri on synnyttänyt suurta kehitystä monissa nykyään tunnetuissa brändeissä. Eikä ole odotettavissa, että niistä olisi tullut markkinoiden parhaita brändejä, sillä kauniin tai hyvän muotoilun takana on joukko elementtejä, jotka auttavat yritystä paremmin levittämään ja sijoittumaan tyydyttävästi markkinoille.

Toivomme, että olet oppinut lisää tästä hyödyllisestä resurssista suurille ja pienille yrityksille sekä tuleville brändeille. Se on epäilemättä paras tapa ideoida ja suunnitella.