Tuotemerkin historia

Tällä hetkellä yhteiskuntamme liikkuu maailmassa olevien eri merkkien kautta. Löydämme brändejä missä tahansa, ja ne kaikki ovat osoittaneet meille, että ne tulivat elämäämme tehtävän kädessä. Graafisen suunnittelun maailmassa sana "brändäys" lausutaan yhä enemmän, eikä se ole yllättävää, koska yhä useammat yritykset hakevat brändejä, jotka edustavat täysin sitä, mitä he haluavat välittää.

Usein emme voi unohtaa brändiä, ehkä sen hyvän markkinointistrategian tai sen luoneen erinomaisen suunnittelijan vuoksi.

Tässä postauksessa emme vain esittele sinua brändien maailmaan, vaan aiomme myös selittää miten ne syntyivät, miksi he tulivat ja jäivät kanssamme ikuisesti ja mitä tehtäviä se suorittaa jokapäiväisessä elämässämme. Haluatko tietää?

Mikä on brändi?

Ennen kuin esittelemme sinulle toisen aikamatkan, sinun on tiedettävä, mikä "brändi"-käsite on. Kun puhumme brändistä, tarkoitamme eräänlaista kuvaketta tai kylttiä, jonka avulla voimme tunnistaa, mikä kyseinen merkki on, ja tarjoaa meille tietoa siitä. Se ymmärretään myös kaupalliseksi tunnistukseksi, jossa on kyse yrityksen mainostamisesta sen ominaistuotteen ohella.

Brändi ei ainoastaan ​​auta meitä arvostamaan ja ymmärtämään näkemäämme, vaan se myös täyttää tehtävän erottautua muista brändeistä. Tässä tulee se, mitä kutsumme prosessiksi Brändäys. Tämä graafisen suunnittelun osa-alue tarjoaa brändin luomisen alusta alkaen sen nimestä sen yritysmaailmaan. Siksi tunnemme sen myös nimellä yritysidentiteetti tai yrityskuva, mutta se ei ole sama.

Yritysilme ja yrityskuva

Kun puhumme yritysidentiteetti, siirrymme suoraan malliin, joka on kerätty brändiltä ja joka on edustettuna niin kutsutussa identiteettikäsikirjassa. Tämä käsikirja esittelee tämän brändin luomisprosessin sekä yrityksen muodostavien arvojen ja uskomusten analyysin ja kehittämisen. Tässä vaiheessa tulee esille logo -symbolin esitys eli typografia, joka edustaa sekä yrityksen nimeä että brändiä (logo) ja symboli tai graafinen resurssi, joka edustaa brändiä kokonaisuudessaan yhdessä Logon kanssa. Se näyttää aluksi hämmentävältä, mutta riittää, että tiedät, että kuuluisan Nike-brändin nimi ja sen typografia on logo ja sen symboli on heidän käyttämänsä graafinen resurssi.

Yrityskuva se menee pidemmälle kuin brändin esittely, koska se on epäilemättä kokonaiskuva, jonka markkinat näkevät siitä. Tässä on se, minkä kanssa kuuluisa joutuu kosketuksiin markkinointi. Markkinointi täyttää tehtävän asettaa brändi markkinoille, tavoitteena saavuttaa mahdollisimman suuri määrä kuluttajia ja saada siten kaikki mahdolliset edut.

Nyt kun tiedät mikä tuotemerkki on ja koska graafinen suunnittelu on otettu laajasti käyttöön, aiomme valmistella ensimmäiset moottorit matkaa varten.

Me aloitimme!

1500-luvun aikakausi: alku

Yllätyt, mutta brändikonseptilla 1500-luvulla oli täysin erilainen merkitys kuin nykyään. Pohjoismaisella aikakaudella sanamerkki merkitsi "polttaa" ja sillä oli myös muoto, koska se oli eräänlainen palavasta puusta tehty pala ja sillä poltettiin karjaeläimiä niiden merkitsemiseksi.

Espanjan tai Meksikon kaltaisissa maissa sitä tehdään edelleen. Tämän päätavoitteena on muodostaa ainutlaatuinen jalanjälki. Tuotemerkkien symbolit erosivat toisistaan, koska karjansa mukaan ne olivat tavalla tai toisella. Normaalisti nämä symbolit määritetään eri alkukirjaimilla, riippuen karjasta, lisäksi löydämme myös muita graafisia resursseja, kuten paksuja viivoja tai erilaisia ​​geometrisia kuvioita.

Jos koskaan menet ulos ja menet pellolle tai vuoristoalueelle ja näet eläimen, jossa on nämä merkit, se tarkoittaa, että se on osa tiettyä laumaa, joten ne eivät ole eksyksissä. On myös tärkeää tietää, että tämä teko vaikuttaa itse eläimen terveyteen eikä ole sille täysin hyödyllinen.

1750 - 1870: Teollinen vallankumous

Olet varmasti kuullut kuuluisasta teollisuusajasta, yhdestä sen ajan historiallisista tapahtumista. No, kaikki syntyi XNUMX- ja XNUMX-luvuilla. Euroopassa ja Yhdysvalloissa kehitettiin uusia valmistusprosesseja, mikä toi suurta hyötyä yhteiskunnalle teknologian kehittyessä laajassa mittakaavassa. Tämän myötä monien yritysten kuluttajat kasvoivat ja syntyi tarve ottaa markkinat haltuun.

Tuolloin brändikonsepti alkoi muistuttaa nykyistä tunnettua sanaa, joka on täynnä symboleja, malleja, muotoja ja värejä. Mutta seikkailu ei lopu tähän, koska heidän täytyi rekisteröidä tavaramerkit. Rekisteröidyt tavaramerkit alkoivat nousta keskeiseen asemaan vuonna 1870, tämä vuosi oli erittäin tärkeä tavaramerkkien tunnustamiselle, sillä vuonna 1881 perustettiin ensimmäinen tavaramerkkilaki, jonka Yhdysvallat loi.

Tämän lain ansiosta monet yritykset alkoivat omistaa paljon enemmän tuotteitaan ja yritystä, jota he yrittivät edistää. Lisäksi syntyivät ensimmäiset kilpailut ja niiden mukana ensimmäiset hyödyt.

1870 - 1920: teknologian aikakausi

XNUMX-luku toi mukanaan teknologisen kehityksen kasvun ja sen myötä ensimmäisten merkkien syntymisen: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel ja LEGO.

Teknologian kehitys ei tullut vain suurten tuotemerkkien syntymän myötä, vaan jokainen tuotemerkki tarjosi aikanaan erittäin edistyneitä tuotteita. Esimerkiksi Ford tarjosi ensimmäisen Yhdysvalloissa valmistettuja autojaan bensiinillä kauan ennen muita automerkkejä.

Lisäksi vaatemerkit, kuten Chanel, tarjosivat ensimmäiset naisten puvut aikana, jolloin merkki oli suunnattu vain miehille. Näiden pienten yksityiskohtien ansiosta jokainen näistä merkeistä käänsi alan ympäri ja asettui markkinoille aikansa parhaiksi brändeiksi.

Tänä aikana myös monet tuotemerkit tekivät jälkensä sekä aikakaus- että sanomalehdissä. Painoaikakausi ei ainoastaan ​​lisännyt viestin leviämistä, vaan antoi myös monille yrityksille mahdollisuuden mainostaa tuotettaan ja saavuttaa näin suuren joukon kuluttajia.

1920 - 1950: Ensimmäiset mainosvälineet

Ajan myötä ei vain tuotteiden kehitys ollut tärkeää, vaan myös tiedotusvälineissä. Tästä syystä radiolle annettiin suuri merkitys, koska se oli yksi ensimmäisistä kanavista. 1920-luvun alussa radioita käytettiin mainostamaan jokaista yritystä, mutta vasta vuonna XNUMX siitä tuli paljon suositumpi. Tällä tavalla he antautuivat ensimmäiselle mainoksia, jossa brändiä mainostettiin tiiviillä ja yksinkertaisilla viesteillä.

Yksi ensimmäisistä mainoksista syntyi vuonna 1922 (New York). Tämän vuosikymmenen aikana ei vain luotu mainoksia, vaan tehtiin myös ensimmäiset ohjelmat. Mutta kuten kaikki evoluutio, on parannettava ja edettävä suurilla askelilla, brändejä ei tarvinnut vain kuulla, vaan myös nähdä. Siksi ensimmäiset televisiot syntyivät.

Vuonna 1941 amerikkalainen kellomerkki Bulova Watches julkisti ensimmäisen televisiomainoksensa, se oli 10 sekuntia pitkä ja tavoitti noin 1000 katsojaa. Nämä mediat kasvoivat, ja niiden myötä yhä useammat yritykset käyttivät televisiota liiketoimintansa mainostamiseen.

Meitä ympäröi tällä hetkellä tuhansia ja tuhansia mainoksia, joista monet ovat jo kestoltaan jopa 3 tai 4 minuuttia ja lyhentävät sen 1 minuuttiin.

1950 - 1960: Värimerkit

Vuodet kuluivat ja sen myötä syntyi uusia tapahtumia, yksi niistä oli epäilemättä toinen maailmansota. Tämä historiallinen tapahtuma toi evoluution uusien tuotteiden valmistukseen ja markkinoiden kasvuun. Television kaltaiset mediat eivät vain kehittyneet, vaan syntyi ensimmäinen offline-media, toisin sanoen fyysinen media, joka mahdollisti tuotemerkin laajemman levittämisen laajassa mittakaavassa: mainostaulut, kyltit, ensimmäiset pakkausmallit jne. Lisäksi esiin tuli myös väritelevisio.

Tästä alkoivat ensimmäiset markkinointistrategiat ja brändin ensimmäinen hallinta, sillä pikkuhiljaa enemmän kuluttajia kulutti eri yritysten tuotteita ja siten myös kilpailijoita. Tämä mahdollisti uusien markkinointipäälliköiden ilmaantumisen ja sen myötä sen, mitä tunnemme nimellä tunne- tai tunnemainonta, jossa tunteita on runsaasti ja jossa sinut vakuutetaan viestillä ja kuvalla.

1960 - 1990: Brändin kasvu

Kuten kaikki tuotemerkit, nopea kasvu saavutettiin ajan myötä, mikä mahdollisti edistymisen. Nämä merkit tarvitsivat uusia designeja ja jopa uudelleensuunnittelua, jolloin saavutettiin tulos, joka mahdollisti brändi-identiteetin säilyttämisen ja sen estetiikka päivittyisi ja ehdollistuisi ajan myötä.

Tämä prosessi on edustettuna kuuluisan McDonald'sin pikaruokaverkoston tuotemerkissä. Näemme yhdellä silmäyksellä, kuinka brändiä on päivitetty ajan mittaan. Tätä varten on ollut tarpeen suorittaa kirjasimien ja graafisten resurssien aikaisempi tutkimus. Tämä rytmi tuo brändiin uudemman näkökulman, mikä johtaa yleisön saamiseen ja kilpailun säilyttämiseen.

Myöhemmin, 1990-luvulla, monet kaupunkien paikalliset yritykset alkoivat saada enemmän näkyvyyttä, he siirtyivät pois aiheesta yksinkertaisista hyllyistä, joihin tuotteet asetettiin, mutta alkoivat osallistua ensimmäisiin neuvotteluihin tuotemerkkien edustajan kanssa.

Jotkut 90-luvun edustavimmista merkeistä olivat:

Buffalo lontoo

Tämä yritys oli omistautunut jalkineiden valmistukseen ja myyntiin, ja se oli erittäin edustava tuotemerkki aikansa kuuluisille laulajille ja näyttelijöille, mukaan lukien Girl Power. Sen päätavoitteena oli epäilemättä naishahmon vahvistaminen.

kappa

Kappa on myös jalkinesektorille omistautunut yritys, italialaisen yrityksen lisäksi yksi erottuvista ikoneista on sen logo. Se on nyt kunnostettu ja yritys tarjoaa urheiluun tarkoitettujen tuotteiden lisäksi myös denim-tyyliä.

Tommy Hilfiger

Se on amerikkalainen muotialalle omistautunut yritys. Se on yksi brändeistä, jota ovat käyttäneet eniten kuuluisat näyttelijät ja mallit, mukaan lukien Chiara Ferragni.

Ellesse

Elllesse on italialaisten vaatteiden valmistukseen ja myyntiin keskittynyt yritys 50-luvun lopulla. Tällä hetkellä sen tuotteiden ja brändin suunnittelu on saanut nykyaikaisemman ja nykyaikaisemman käänteen, mikä tarjoaa aikakauden kontekstin ja säilyttää vintage-designin. 90-luku.

kangol

Se on yritys, joka myy hattuja kalastajille. Nämä hatut on yleensä suunniteltu oljista ja 90-luvulla niitä käyttivät laajasti räppärit ja mallit. Tällä hetkellä tämä yritys tekee yhteistyötä Diorin, Pradan tai Loewen kaltaisten tuotemerkkien kanssa. Muita huomionarvoisia yksityiskohtia on epäilemättä se, että vaikka se ei ole kovin muodollinen tuotemerkki, sitä on käyttänyt myös prinsessa Diana itse vuonna 1983 Vogue-lehdessä.

Kuten olemme nähneet, monet merkit ovat ajan mittaan tarvinneet uutta muotoilua. muotoilu muuttuu jatkuvasti ja sen käyttö voi vaihdella monista tekijöistä riippuen. Seuraavaksi siirrämme teidät matkan viimeiseen aikaan, aikaan, joka ei ole kaukana meistä ja joka jää tähän päivään.

Vuodesta 2000 tähän päivään

Jos katsomme taaksepäin, ymmärrämme, että on vaatinut monia teknologisia edistysaskeleita saavuttaaksemme suuret tuotemerkit, jotka ovat tulleet ja tulevat. Tällä hetkellä brändin suunnittelu tyhjästä tai uudelleensuunnittelusta aloittaminen on käden ulottuvilla.

Digitaalisen aikakauden alussa, vuonna 2000, televisiomainonta oli kovassa nousussa ja se oli päähenkilö painetun mainonnan edelle. Se, mikä todella antoi tämän aikakauden suuren aloituksen, oli epäilemättä sosiaalinen media. Tällä tavalla mainostajilla oli paljon enemmän valtaa ja brändit sijoittuivat paljon paremmin markkinoilla. (Facebook-mainokset, julisteiden luominen verkkomedian kautta, hashtagejen käyttö, verkkosivujen suunnittelu jne.).

Selvä esimerkki on Coca Cola -brändi, joka vaati pakkauksen, itse brändin ja yrityksen arvojen uudelleensuunnittelua, jotta saavutettiin yksi historian parhaista mainoskampanjoista. Tämä edellytti, että brändi pysyi yhteydessä kohdeyleisöön ja kilpailu lisääntyi ja herätti paljon enemmän kiinnostusta. On myös totta, että kaikkea ei ympäröi teknologia, mutta myös tuolloin suuria brändejä eniten auttoi epäilemättä asiakkaiden arvostelut. Jokainen positiivinen tai negatiivinen arvostelu auttoi muita tunnistamaan yrityksen ja pääsemään siihen.

Jotkut 90-/2000-luvulta nykypäivään erottuneet tuotemerkit ovat:

Blumarine

Blumarine on italialainen yritys, jonka perusti vuonna 1977 italialainen Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Brändille on ominaista syvälle juurtuneiden arvojen käyttö sekä meren mieleen ja mieleen tuovien värien ja tekstuurin käyttö. Sen ensimmäinen myymälä avattiin vuonna 1990, ja siitä lähtien kaikki muotilehdet ovat toistaneet brändiä ja saaneet siitä inspiraatiota.

Tällä hetkellä brändi on päättänyt pysyä tavoitteenaan kutsua mekot ja puvut takaisin ja palata catwalkille. Tälle brändille on ominaista se, että sitä ovat käyttäneet julkkikset, kuten Kendall Jenner tai Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin on XNUMX-luvun alussa israelilaisen muotoilijan Alber Elbazin luoma brändi, joka on nyt päättänyt tulla uudelleen esille ja asettua markkinoiden kärkeen. Tämä on saanut kuuluisuudet, kuten Paris Hilton ja Bruno Sialelli, esiintymään mainoskampanjoissa, jotka mainostavat tuotetta.

Johtopäätös

Kuten olemme voineet arvostaa, olemme tällä matkalla nähneet erilaisia ​​brändejä, jotka kaikki ovat säilyttäneet historiallisen kontekstin, mutta ennen kaikkea brändi itsessään on aina ollut sarja käsitteitä, jotka ajan myötä ovat saaneet merkityksensä. eri.

Brändit valitsevat meidät kauan ennen kuin me valitsemme heidät, tällä tavalla meistä tulee heidän kuluttajiaan, ja tämä prosessi on osa elämää ja meitä ympäröivää yhteiskuntaa. Nyt sinun on aika mennä ulkomaille ja astua brändien maailmaan ja selvittää, miksi ne ovat.

Sinä tuntuu?