Suunnittelijoina sinun on tiedettävä se Brändi on joukko ominaisuuksia, sekä aineellisia että aineettomia. Nämä oikein toimivat attribuutit tuovat lisäarvoa yrityksille, joilla ne ovat. Brändi antaa tuotteelle tai brändille identiteetin ja persoonallisuuden.
Jotkut brändille annetut attribuutit ymmärretään paremmin antamalla heille inhimillisiä arvoja, eli personoimme brändin niin, että se tunnistetaan. Näitä arvoja voivat olla esimerkiksi innovaatio, nykyaikaisuus, turvallisuus, läheisyys jne.
Tässä viestissä aiomme puhua sinulle brändin personifiointi, miksi se toimii, ja näemme erilaisia esimerkkejä ymmärtääksemme sen täysin.
Ymmärtää mitä brändin persoonallisuus on
Personifikaatioresurssi, tavoittelee brändin inhimillistämistä ominaisuuksien ja persoonallisuuden kautta. Yksi huomioitava seikka on se, että useissa tapauksissa nämä tuotemerkit yhdistetään todellisten tai kuvitteellisten ihmisten, kuuluisten tai kadulta, tai jopa eläimiin tai animoituihin hahmoihin.
Selvä esimerkki personoinnista on Línea Directa -yhtiö, jossa Matias Prats Se toimii mainoslähteenä. Sama asia tapahtuu myös näyttelijä George Clooneyn ja Nespresson kanssa. Se, että kuuluisa henkilö mainostaa tuotetta, ei ole enää pelkkä mainontaresurssi, vaan sitä voidaan pitää myös mainostetun brändin persoonallisuutena.
Kuten olemme kommentoineet, ei ole välttämätöntä, että henkilön, joka täyttää tämän vaatimuksen tehtävän, on oltava lihaa ja verta. Eli näemme sen selvästi virtuaaliassistentin Alexan kanssa.
Kuinka soveltaa persoonallisuuden arvoa brändiin
Brändi koostuu joukosta attribuutteja, jotka lisäävät arvoa ja identiteettiä yrityskuvan takana olevalle yritykselle. Se on erottava tekijä markkinoilla.
Me ihmiset olemme käyttäneet personifiointia keinona ymmärtää maailmaa, jossa elämme. Kun viittaamme brändeihin, ne toimivat samalla tavalla, niille annetaan ominaisuuksia tai arvoja, jotka tekevät niistä haluttavampia, läheisempiä, inhimillisempiä jne.
Kun etsit attribuutteja brändeille, joiden kanssa työskentelemme, tunnekomponenttia tehostetaan, mikä auttaa meitä saamaan yhteyden yleisöön.
Ennen kuin aloitat personointistrategiavaiheen, sinun on esitettävä itsellesi erilaisia kysymyksiä toimiaksesi oikein.
Ympärillämme on lukemattomia brändejä, ja jokainen niistä on erilainen, niin muotoilultaan kuin arvoltaankin, kaikki eivät ole kiinnostuneita yhteyksistä samaan yleisöön. On tuotteita ja merkkejä, jotka eivät usko tämän popularisoinnin tarpeelliseksi.
Tärkeä seikka, joka meidän on pidettävä mielessä, on tietää, mikä tulee olemaan päätavoite, kun alat työskennellä personifikaatioprosessin parissa. Mitä haluamme saavuttaa, mikä polku antaa meille parhaan tuloksen. Brändin kanssa noudatettavan strategian on oltava johdonmukainen.
Kun olemme selvillä personifikaatiostrategiasta, jota aiomme noudattaa, seuraava asia on määritellä käyttötarkoitukset eli milloin ja mihin tarkoitukseen henkilöitymä ilmestyy.
Personifikaatiostrategian noudattaminen voi johtaa siihen, että yhdistät brändisi, jonka kanssa työskentelet, yleisöön nopeammalla tavalla näyttämällä luodun persoonallisuuden. Maailmalla on monia brändejä, jotka käyttävät tätä resurssia sitoutumisen luomiseen ja myös myyntinsä lisäämiseen.
Muutamia esimerkkejä brändäyksestä
Herra Clean
Me kaikki tiedämme Mr. Clean -hahmo, jonka on luonut siivousalan liikemies Linwood Burton. Vuonna 1958 hän myi tuotteensa Procter & Gamble -yritykselle, minkä ansiosta hänestä tuli myydyin nestemäinen pesuaine ja hän käytti ensimmäisenä muovisäiliötä.
Mr. Cleanin hahmo toimii puhdistustuotemerkin persoonallisuutena. Hän oli aluksi merimies, mutta kehittyi siivousneroksi. Hahmo, jolle on ominaista korvakoru, lihaksikas kädet ristissä ja lahja ilmestyä koteihin taianomaisesti sopivimmalla hetkellä.
Michelin nukke
Tämä renkaista luotu animaatiohahmo on yli 100 vuotta vanha ja edustaa Michelin-brändiä. Se ei ole vain animoitu hahmo, vaan useat graafisen maailman ammattilaiset, aikakauslehdet ja autotoimittajat valitsivat sen logoksi XNUMX-luvulla. Tähän päivään asti se on edelleen yksi selkeimmistä ja tunnistetuimmista esimerkeistä personifikaatiosta.
M&M:n suklaata
Me kaikki tiedämme tämän merkin värillisellä suklaalla peitetyt makeat välipalat. Brändi, jonka strategiana on herättää nämä hahmot henkiin, on onnistunut saamaan kuluttajan yhteyden joka kerta, kun hän näkee heidät eri audiovisuaalisissa medioissa.
Kuka voi unohtaa nämä hauskat hahmot, jotka saavat meidät pitämään hauskaa heidän jokaisen seikkailunsa kanssa.
Seuraaja
Tämä luettelo ei voinut ohittaa yhtä tuotemerkeistä, joita olemme kaikki nähneet televisiossa useiden vuosien ajan. Tämä tuotemerkki on saanut tunnustusta koiran näyttämisellä kampanjoissaan. Tämän eläimen käytön ansiosta tuotemerkki antaa hauskan kuvan.
Bimbo
Bimbon karhu on toinen selkeä esimerkki personifikaatioiden käytöstä mainonnassa. Ensimmäisen kerran Bimbo tunnettiin vuonna 1945. Pieni karhu, jonka me kaikki tiedämme, loi Jaime Jorba yrityksen imagoksi.
Duracell-pupu
Duracell-akkukaniini on toinen esimerkki tästä tekniikasta mainonnassa, me kaikki tiedämme, että ne kestävät ja kestävät. Joka kerta kun lemmikki ilmestyy, akun merkki tulee lähemmäksi ja aidommaksi. Siitä on tullut brändin ikoni, jota monet meistä eivät ole seuranneet vuosiin.
Nespresso
Kahvikapselit eivät ole koskaan olleet näin tyylikkäitä ja hienostuneita. Nespresso, jossa on Geoge Clooneyn kuva, on onnistunut saamaan monet ihmiset pitämään nämä ominaisuudet koneidensa kahvikapseleilla.
Lyhyesti sanottuna on monia merkkejä, jotka jatkaisivat tällä listalla, kuten Popitas, Conguitos, Kellogs jne. Personifikaatiotekniikan avulla brändi voi löytää paremman yhteyden ja suhteen katsojiin. Määrittämällä heille inhimillisiä arvoja, heidän tunnistaminen on helpompaa.