Yksi tunnetuimmista ranskalaisista hypermarketbrändeistä maassamme on Carrefour. Nykyään yrityksellä on myymälöitä kaikkialla Euroopassa, ja se on yksi käyttäjien suosituimmista ostoskeskuksista. Yritys perustettiin vuonna 1957 ja avasi heti ensimmäisen myymälänsä Annecyssa. Ketju on koko historiansa ajan kokenut yrityskuvan muutoksia, minkä vuoksi Tämän päivän postauksessa puhumme Carrefour-logon historiasta ja kehityksestä.
Kutakin yritystä edustavat logot ovat niiden identiteettimerkki, jonka avulla käyttäjät osaavat erottaa brändit toisistaan. Yleensä tämän kuvan kautta halutaan välittää viesti, mutta mikä viesti piilee Carrefour-hypermarketin logon takana? Ole mukava, otetaan selvää.
Mistä nimi Carrefour tulee?
https://www.elconfidencial.com/
Tämän hypermarket-ketjun nimi tulee ensimmäisestä naapurimaassa Ranskassa avatusta myymälästä. Tämä ensimmäinen paikka sijaitsi kahden kadun risteyksessä, ja siksi he kutsuvat sitä Carrefouriksi mikä espanjaksi tarkoittaa risteystä tai polkujen risteystä.
Vuosia ensimmäisen avaamisen jälkeen Carrefourista tuli edelläkävijäyritys Ranskassa avaamalla ensimmäisen hypermarketin Sainte Genevieve des Bois'ssa ranskalainen kaupunki, joka sijaitsee Ile de Francen varrella. Uusissa tiloissa oli yli 2500 neliömetriä.
Carrefour-logon historia ja kehitys
https://www.elcorreo.com/
Yritys, Se perustettiin vuonna 1957 ja heti, kuten juuri mainitsimme, avattiin ensimmäinen myymälä Annecyn kaupungissa. Vuosia myöhemmin, tarkemmin sanottuna vuonna 1963, sen ensimmäinen hypermarket avattiin.
tänään, Carrefourilla on 250 hypermarketia, 159 Carrefour Market -supermarketia ja 1070 Carrefour Express -supermarketia, 146 huoltoasemaa ja 426 matkatoimistoa, jotka kaikki jaetaan vain koko Espanjan alueella.
Koko historiansa ajan nykypäivään asti ketju on kokenut erilaisia yrityskuvan muutoksia, kunnes saavutamme sen, jonka tunnemme tänään. Mutta kuinka tämä prosessi on ollut, löydämme sen alla.
Vuodet 1960-1963
Ensimmäinen tunnettu brändikuva yrityksestä ilmestyy vuonna 1960 ja on esitys risteyksestä käyttämällä valkoista ristiä, joka sijaitsee mustan timanttitaustan päällä. Kirjoitus näkyy sävellyksen keskiosassa, keskittyen ristin muodostavien linjojen risteykseen pienillä kirjaimilla.
Tällä tuotekuvalla yritys pyrki graafisesti edustamaan risteystä, josta sen nimi puhuu, yksinkertaisella ja miellyttävällä tyylillä, mutta joka kesti vain 3 vuotta voimassa.
Vuodet 1963-1966
Vuoden 1963 alussa tapahtuu ensimmäinen brändin uudelleensuunnittelu, jossa haetaan muutosta ja uutta tyyliä. Brändin logoon tehtiin muutos muodon, tuotemerkin ja käytettyjen värien osalta.
Tässä uudessa logossa yrityksen nimi esiintyy jälleen sävellyksen keskiosassa, mutta käyttämällä paksumpaa ja tiivistempää fonttia. Identiteetin luomiseen käytetty muoto oli punainen ympyrä.
Ajatus risteyksestä katoaa ja pyöreän muodon keskelle asetetaan valkoinen vaakasuora raita mihin teksti on sijoitettu, ja kaksi nuolta muodon ylä- ja alareunassa.
Tätä logoa ei myöskään voida sanoa, että se olisi kestänyt kauan, koska sitä käytettiin vain kolme vuotta.
Vuodet 1966-2009
Muutamaa vuotta myöhemmin hypermarket-brändi pyrkii jälleen päivittämään itsensä ja aloittamaan uuden logon uudelleensuunnitteluprosessin. Vuonna 1966 Miles Newlynin yritys loi uuden yrityksen logon tekemällä muutamia muutoksia.
Carrefour-logo, muuttaa täysin heidän aiemmin käyttämän kuvan ja tyylin. Sinisen, valkoisen ja punaisen värien avulla päätetään Ranskan kansallislipun värit.
Yrityksen nimessä käytetty kirjasin muutetaan serif-fontiksi kirjoituskonetyylillä ja aivan pieni. Lisää lisäksi sama sininen väri kuin kuvake. Jälleen on käytetty kahta nuolipiirustusta, mutta täysin eri tyylillä kuin edellisessä identiteetissä.
C-kirjaimesta tulee yrityksen identiteetin keskeinen elementti. Tätä kirjettä voi olla vaikea ymmärtää, koska kirje sijaitsee kahden nuolen välissä, joista juuri puhuimme. Tässä kuvassa näkyy selkeämmin, mistä puhumme.
Tämä logo säilyi ennallaan yli 6 vuotta, vuoteen 1972 asti, jolloin identiteetin mittasuhteita muutettiin.. Yrityksen nimi pieneni ja logo isompi. Tällä tunnuksella yritys haluaa viestittää eri käyttäjille, että sen tuotteet ovat laadukkaita parhaaseen hintaan.
Kymmenen vuotta myöhemmin, vuonna 1982 hypermarket-yhtiö tekee jälleen hienovaraisia muutoksia logonsa suunnitteluun. He jatkavat tuotemerkkien koon kasvattamista tunnistaakseen paremmin. Mitä tulee väriin, muutoksia ei tehdä, mutta kirjoituksessa se tapahtuu. Typografia vaihdetaan sellaiseen, jossa on paljon pyöreämmät serifit ja paksumpi paino.
Vuodet 2010 tähän hetkeen
Logon versio, jonka me kaikki tiedämme nykyään, Se luotiin vuonna 2010 edelliseen versioon tehtyjen muutosten vuoksi. Carrefourin nimi ja kuvake ovat mittasuhteiltaan täydellisessä tasapainossa.
Mitä tulee käytettyihin väreihin, sinisestä väristä tuli tummempi sävy ja kirjasintyyppi parani. Kaikki tämä etsii suurempaa tarkennusta, samoin kuin tunnuksen kirjain "C".
Ketju, vuosien varrella, kuten olemme nähneet on kyennyt mukautumaan tarpeisiin lakkaamatta edustamasta sitä, mitä ne ovat. Tuoteketju, jossa otetaan huomioon niiden laatu ja hinta.
Yrityksen tällä hetkellä käytössä oleva logo käyttää tyylikkäämpää ja pyöristetympää serif-kirjasintyyppiä erittäin puhtailla linjoilla. Mitä tulee kirjaimeen "C", se on viimeistelty viimeisissä osissaan piirtämällä uudelleen suurempia ympyröitä. Ja väripaletti vuodesta 1966 lähtien ei ole muuttunut, vain värien voimakkuudessa.
Tämän logoesimerkin avulla voimme nähdä, kuinka on välttämätöntä saavuttaa hyvä tuotekuva. Tietäen aina kuka olet ja mitä haluat ilmaista. Hyvin yksinkertaisilla elementeillä ja väreillä voit luoda erittäin näkyvän identiteetin, joka on helppo muistaa ja erittäin hyvällä tuloksella.