Coca-Cola on muistanut vietnamilaisen uudenvuoden, joka tunnetaan myös nimellä Tet, a juhlava ilme uudelleensuunnittelu purkitetusta juomasta.
«Tet tarkoittaa uutta alkua«, Ki Saigon selittää. ”Se on uusiutumisen, eteenpäin ajattelun aika ja aika laittaa voimakas usko tulevaan hyvään. Halusimme suunnittelumme olevan merkki siitä tunteesta.
Ki Saigonn on vietnamilainen luovien toimistojen edustaja ja vastasi tämän "pakaging" -palvelun luomisesta Rajoitettu painos ja tämän Coca-Cola-mallin identiteetti heidän himoitulle 2017 Tet (Lunar New Year) -kampanjalle. Luova prosessi alkoi tutkimalla festivaalin todellista merkitystä vietnamilaisille. Heille uusi vuosi ei ole vain juhla, vaan kulttuurisesti merkittävä aika. Se on aika, jolloin perheenjäsenet kokoontuvat yhteen ja istuttavat toisiinsa uskoa kirkkaampaan huomiseen, aika uskoa uuteen alkuun.
Kuten näemme tätä artikkelia täydentävissä valokuvissa, muotoilu on täynnä pieniä piirroksia ja symboleja He kommunikoivat tämän uuden alun tunteen samalla kun tunnustavat tapahtuman kulttuurisen ja perinteisen merkityksen.
Suunnittelustrategia perustui pääskynen, ainutlaatuinen symboli Tetistä, jonka saapuminen ilmoittaa kevään saapumisesta ja ohjaa vauraan aikaan. "Olemme antaneet nieleelle tyypillisen kuvion, jotta se olisi ainutlaatuinen symboli."
Kuten tapahtuu, yksi päävärit liittyvät Tet, punainen, on myös Coca-Colan globaalin muotoilun pääväri. Viimeistele Tetin muistaminen muut tähän tapahtumaan liittyvät värit, kuten kulta ja hopea, käytettiin kuvituksiin ja symboleihin.