Toivomme, että olet myös yksi meistä ja tunnet ehdotonta rakkautta Doritosia kohtaan. Toki olet avannut laukun katsoessasi televisiota, pelatessasi videopelejä, alkupalaksi juhliin jne. Jokainen tilaisuus on hyvä nauttia näistä välipaloista.
Tortillalastut ovat kehittyneet ajan myötä, ja sama polku on seurannut sen tuotekuvaa. Aiomme puhua tästä tässä julkaisussa, aiheesta Doritos-logon kehityksestä ja siitä, mikä on johtanut siihen.
Välipalabrändi, jonka omistaa espanjalainen Pepsico Food -konserni, on muuttanut imagoaan useita kertoja esittääkseen kuluttajille uuden persoonallisuuden. Brändipersoonallisuus, joka ilmaisee energiaa, nykyaikaa ja seikkailua, jolla lähestyä nuorempaa yleisöä.
Doritos, kuten me kaikki tiedämme, ovat kolmion muotoisia maissitortilla-välipaloja, jotka on maustettu juustolla, pippurilla ja muilla ainesosilla. Vuosien saatossa, brändi on laajentanut markkinoita ja tuonut esiin uusia makuja.
Doritosin historia
Doritosilla on omansa syntyi vuonna 1914 Indianapolisin kaupungissa, jossa sen löytäjä Arch Clark West asui. Kun Arch oli nuori, hänen isänsä kuoli yllättäen, eikä hänen äitinsä kyennyt kasvattamaan heitä yksin.
Kaikki tämä tilanne johti siihen, että veljet vietiin sijaiskotiin, Indianan vapaamuurarien kotiin, jossa he viettivät useita vuosia elämästään.
Vuonna 1961 hän on varatoimitusjohtaja Frito-yrityksessä, joka on Pepsicon ja Frito-Layn välipalatytäryhtiö. Eräällä perhematkalla, jolla he tekivät, Archibal West huomasi, että yhdessä tienvarsibaarista, jossa he pysähtyivät, he palvelivat ruokaa, johon liittyy maissitortilloja.
kanssa Tämän idean päässään hän meni yritykseensä ja esitteli sen. Mutta yrityksen taloudellisen tilanteen vuoksi sitä ei voitu toteuttaa.
Jonkin ajan kuluttua kaksi tärkeää yritystä fuusioitui, ja vuonna Vuonna 1964 aloitettiin Archibal Westin ehdottamien välipalojen valmistus nimellä Doritos.
Doritosin nimessä on a tuotteen tuotantoprosessiin liittyvää alkuperää. Siellä missä maissi käy läpi kultaisen vaiheen, eli kypsennyksen paistamatta, ja tämä sana kultainen on kullanruskean rakennus.
Doritos-logon historia
Ensimmäinen brändilogo ilmestyy vuonna 1964, ja siitä lähtien se on kehittynyt, kunnes se onnistuu visualisoimaan logonsa kolmion muotoisen hahmon.
La Tämän logon historiassa on niitä, jotka jakavat sen kahteen vaiheeseen, ensimmäinen vaihe vuonna 1964, josta löydämme logon, joka koostuu neliöistä ja toinen vaihe vuonna 1994, jossa kolmiota on jo alettu käyttää.
El Brändin ensimmäinen logo, se luotiin vuonna 1964, ja siinä käytettiin 3 väriä lämmin, keltainen, punainen ja oranssi. Brändin nimen muodostavat kirjaimet asetettiin kukin värilliseen suorakulmioon ja koostui typografiasta, jossa oli serifejä ja kaarevia viivoja.
Tätä logoa säilytetään noin 9 vuotta. ja se on sisällä 1973, jolloin brändi esittelee ensimmäisen uudelleensuunnittelunsa, jossa oli edellisestä poikkeava väriyhdistelmä.
Tässä tapauksessa värit muuttuvat paljon neutraaleiksi, niin silmiinpistävää keltaista ei enää käytetä. Taustana oli edelleen joukko värillisiä suorakulmioita, joiden sisällä oli tuotemerkin kirjain.
Tässä logossa vuodelta 1973 näet kuinka suklaan väriä alettiin käyttää tuotenimessä. Typografia kohdistettiin, mikä johti suhteelliseen tasapainoon, koska se säilytti edelleen hyvin lievän symmetrian.
Vuosia myöhemmin, sisään Vuonna 1979 brändin suunnittelu koki muutoksen, taustan muodostaneet suorakulmiot eivät enää olleet kohdakkain kirjaimien kanssa, mutta he olivat taipuvaisia. Jotta tuotemerkki ei olisi epäselvä, päätettiin vähentää hahmojen välistä tilaa.
Vuosien välillä, 1985 ja 1994, käytetty viimeisen kerran, logo muodostuu taustalla olevista suorakaiteista. Tuotemerkki kasvaa ja sen kirjaimissa käytetään mustaa väriä valkoisen ääriviivan lisäksi.
Jos katsomme tarkasti, Latinalaisen i:n piste muutetaan sijoittamaan kolmio, mikä viittaa maissitortillojen muotoon.
Käytetyt värit ovat taas silmiinpistäviä sävyjä, leikkii kirkkaan keltaisella ja oranssinpunaisella intensiivistä. Samalla voidaan nähdä, että käytettyjen suorakulmioiden määrä väheni viiteen.
Keskellä 90, merkin ensimmäinen malli on kolmion muotoinen, joka on jo brändille ominaista. Nimessä näkyy keltainen ääriviiva, i:n piste säilyy edelleen, kolmion muodossa.
Kaikki tuotenimi, näkyy keltaisen kolmion muodon mukana, sijoitettu koostumuksen alaosaan, mikä viittaa välipaloihin. Mainitun keltaisen kolmion päällä on punaisella värillä epäsäännöllinen ääriviiva, joka alleviivaa brändin nimeä ja korostaa sitä.
Vuosien saatossa, brändi päättää muuttaa imagoaan. Logo on rakennettu mustan suorakulmion sisään, jossa on epätasaiset reunat. Myös tuotemerkin väri muuttui mustasta valkoiseksi.
Tässä asettelussa uusi elementti on otettu käyttöön, ja se on lause, maissilastut, joka houkuttelee katsojien katseita kirkkaan keltaisen värin avulla.
Vuosina 2000, suorakaiteen muotoinen tausta katoaa kokonaan ja väistyy mustalle kolmiolle. Tämän geometrisen muodon rajaa kolme eriväristä kolmionmuotoista raitaa, sininen, valkoinen ja musta. Erilaiset eivät olleet ainoastaan värit, vaan myös viivan paksuus, mikä toi koostumukselle epäsymmetriaa.
Viisi vuotta myöhemmin, Vuonna 2005 Doritos tekee radikaalin muutoksen brändikuvaansa. Tämä versio ilmestyi vain kauppojen hyllyille Yhdysvalloissa. Brändi valitsi sans serif -kirjasintyylin ja valkoisen ja harmaan värin leikkiä, jossa hahmoissa oli punaisia ääriviivoja ja taustalla liukuväriefekti.
Vuonna 2007 muulle maailmalle Doritos esitteli meille uuden, paljon nykyaikaisemman ja kompaktimman ilmeen. Muodot päivitettiin, kolmiosta tuli sähkösininen, kirjasintyyppi säilytettiin sans serif -tyylillä ja i:n piste muutettiin keltaiseksi.
Useiden logomuutosten jälkeen kolmio on tullut jäädäkseen. Suunnittelu 2013, Doritosilta on se, joka on edelleen toistettu tuotteidensa pakkauksissa.
Tässä uudessa logossa kolmion muoto kulkee o-kirjaimen silmien läpi, mikä antaa kuvalle vahvempaa. The geometrinen muoto, se koostuu epäsäännöllisestä asettelusta, joka on viimeistelty pisteillä ja värjätty oranssin sävyyn kiiltävillä tehosteilla.
Nimi tuotemerkki, jatkaa sans serif -kirjasintyylin ylläpitämistä, jossa on valkoinen sävy ja hahmoissa XNUMXD-tehosteet, jotka antavat sille progressiivisen ilmeen.
Vuonna Vuonna 2019 brändi oli vallankumous markkinoilla, kun se lähestyi nuorempaa yleisöä, Z-sukupolven jäseniä. Kuten me kaikki tiedämme, valtaosa tämän sukupolven jäsenistä ei ole kovin lähellä brändejä, minkä vuoksi Doritos eliminoi heidän imagonsa ja laittoi sen tilalle merkinnän, joka osoitti logon olevan siellä.
Tällä kampanjalla hän toivoi, että hänen lähimmät yleisöt ja uudet sukupolvet, tunnista tuotteesi ja tuotemerkki ilman tarvetta nähdä logoa.
Doritos on aina osannut sopeutua imagon muutoksiin brändi-identiteettiään kunnioittaen. Tämä tulee selvemmäksi, kun alat käyttää kolmion muotoa malleissasi. Värit musta, valkoinen, punainen ja oranssi ovat tämän merkin tunnusmerkkejä.