Miten IKEA mainostaa?

Vuonna 1945 IKEA-yritys alkaa mainostaa paikallisissa sanomalehdissä Ruotsissa, ja siellä kerrotaan myynnistään postitse. Muutama vuosi myöhemmin, vuonna 1951, julkaistiin hänen ensimmäinen luettelonsa. Tässä postauksessa, jossa olemme, puhumme siitä, millaista IKEA-mainonta on alusta alkaen tähän päivään asti.

Kuten me kaikki tiedämme, ruotsalaisen yrityksen saapuminen maahamme kestää muutaman vuoden, tarkemmin sanottuna se saapuu vasta vuonna 1996.  Ensimmäinen tinamyymälä avaa ovensa Badalonassa, joten voimme huomauttaa, että mainontaviestintää ei ole ennen sitä hetkeä.

Alusta alkaen, ruotsalainen yritys on jatkuvasti valinnut erittäin innovatiivisia markkinointi- ja mainontatoimia, mikä on saanut hänet jättämään taakseen perinteisen. Sen kommunikaatiotoiminnat välittävät karismaaan brändinä erilaisten mainoksiensa kautta pienellä näytöllä tai graafisen median kautta. Sen mainostoiminnat pyrkivät kertomaan tarinoita, vetoamaan tunteisiin ja ennen kaikkea heijastamaan sen ainutlaatuista luonnetta.

Kenen kanssa IKEA on tehnyt yhteistyötä?

Vuoteen 1999 asti IKEA Espanja -tilin omisti mainostoimisto Delvico Bates. Siitä vaiheesta löytyvät julkaisut, ne eivät ylittäneet sitä, mikä liittyy graafiseen tukeen.

Samana vuonna, josta juuri puhuimme, luovan Toni Segarran johtama SCPF-toimisto ottaa haltuunsa ruotsalaisen yrityksen Espanjassa. Niiden vuosien aikana, jolloin tili oli tämän komennon alla, IKEA-kampanjoista tulee paljon tunnetumpia ja niitä lanseerataan massiivisesti, mikä saa tuotekuvasi näyttämään paljon paremmalta. Kukapa ei tuntisi tunnettua kampanjaa "Tervetuloa taloni itsenäiseen tasavaltaan", merkin klassikko.

Tämä mainos- ja suunnittelutoimisto, asettaa yrityksen yhdeksi tuolloin Espanjan markkinoiden vankimmista brändeistä. Tästä tulee monenlaisia ​​tunnustuksia eri mainosfestivaaleilta, kuten Sol Efficacy Award tai CdeC, monien muiden joukossa.

Noin 15 vuoden SCPF:n hallinnan jälkeen tili vaihtuu ja aloitan työskentelyn SCPF:n ohjeiden mukaisesti McCannMadrid. Tämä virasto säilytti ajatuksen työskennellä edellisen viraston asettamien ihanteiden kanssa, luomalla sellaisia ​​tunnettuja kampanjoita kuin "The Kitchen Whisperer". Tässä vaiheessa saavutettiin myös monia kansallisia ja kansainvälisiä palkintoja.

IKEA-mainonta graafisessa tuessa

Tässä osiossa halusimme tutkia, miten IKEA mainostaa graafista tukea. Nimittäin, miten yritys mainostaa tuotteitaan, miten sen promootiot, uutiset jne.

On huomattava, että joissakin tapauksissa graafisesti tehdyn mainonnan ja muiden mainosvälineiden välillä ei ole suoraa yhteyttäJoo Tästä syystä olemme tässä julkaisussa erotelleet heidän erilaisten kommunikaatiotapojensa analyysin.

Kuten edellisessä osiossa keskustelimme, Ensimmäisessä IKEA:n kanssa työskennellessään Delvico Batesissa he keskittyivät hyödyntämään graafista tukea mahdollisimman tehokkaasti. välittääksesi viestisi. Vuosien saatossa sekä tyyli että tapa kommunikoida yleisösi kanssa ovat kehittyneet ja nostaneet viestintäsi korkeammalle tasolle.

On korostettava, kuten olemme jo maininneet IKEA luottaa pääasiassa mainoksiin lähettääkseen meille viestin uusista kampanjoistaan, uutisistaan ​​tai tuotteistaan., mutta on syytä huomata, että kun hän turvautuu graafisen median käyttöön, hän ei ole kauas jäljessä ja säilyttää edelleen brändin hauskan ja ominaisen tyylin.

IKEA-mainonta ulkoiloissa

Kuten edellisessä tapauksessa, IKEA toteuttaa ulkomainontatoimia, jotka eivät tietyissä tilanteissa liity suoraan sen mainoskampanjoihin. Nämä ulkoilutapahtumat ovat tunnustettuja osaamisesta vangita yleisön huomio, innovatiivisuudesta ja omaperäisyydestä, jotka ottavat aina huomioon heidän tuotteet ja uutuudet.

IKEA ja virastot, joiden kanssa se on tehnyt yhteistyötä, he ovat voineet leikkiä median kanssa, jossa nämä toimet suoritetaan, ja leikkiä yleisön kanssa erittäin luovalla tavalla, saa heidät aina osallistumaan tavalla tai toisella.

Yksi mieleen jääneistä katumarkkinointitoimista on Madridin kaupungin Atochan rautatieasemalla toteutettu toimenpide, jonne yritys sijoitti huonekaluja niin, että kuljetuksen käyttäjät voisivat levätä mukavammin kuin vaunun istuimissa.

IKEAn mainoskampanjat

On aika puhua joistakin Espanjan tunnetuimmista mainoskampanjoista. Olemme tehneet kronologisesti järjestetyn listan, jotka vaihtelevat vanhimmasta uusimpaan. Jokaisessa niistä puhumme erilaisista käytetyistä tuista.

2002 - 2006 "Sisustele elämäsi uudelleen"

Tässä vaiheessa muistamme yhden ruotsalaisen yrityksen ensimmäisistä iskulauseista, joka oli suunnattu suoraan kuluttajille eikä niinkään sen tuotteille. Tarkemmin, Se puhuu meille vapaudesta valita ja ilmaista itseään. Ei vain tehty erilaisia ​​mainospaloja, joita voitiin nähdä televisiossa, vaan myös erilaisia ​​graafisia kampanjoita.

2006 "Kotisi itsenäinen tasavalta"

Konsepti, joka merkitsee ennen ja jälkeen IKEA-viestinnän. Puhumme aiheesta kampanja, jonka viestintä keskittyi pääasiassa espanjalaisten perheiden luomiin mainospaloihin. Tämän lisäksi kampanjaa tuettiin myös kehittämällä erilaisia ​​grafiikoita, joissa viitataan kampanjan sloganiin.

2007 "Tähän ei kosketa"

Toinen IKEA:n tunnetuimmista kampanjoista ja, ei koskaan paremmin sanottu. Kuten, mainoksessa esiintyneestä kappaleesta tuli hymni koska se oli tarttuvinta, niin varmasti otsikkoa lukiessa melodia on tullut mieleesi.

2009 "Mihin kaksi sopii kolme sopii"

Kampanja, joka pyrkii pääsemään lähemmäs kuluttajaa, pyrkii olemaan espanjalaisten kotien uskollinen kumppani. Slogan, joka viittaa Espanjassa kyseisenä vuonna koettuun talouskriisiin.

2010 – 2011 "Se, jolla on eniten, ei ole rikkain, vaan se, joka tarvitsee vähiten"

Tällä mainostoiminnolla oli mm päätavoitteena on korostaa niiden pienten asioiden arvoa, joita meillä jokaisessa elämässämme on. Kärsitystä kriisistä johtuen hän pyrki lisäämään onnen ja vaurauden arvoa kampanjoihinsa.

2013 "Ankka"

Kukapa ei muistaisi miestä, joka ystävystyy ihanan ankan kanssa? Tämä on tarina, joka kerrotaan tässä brändin mainospaikassa. Murtumaton ja utelias ystävyys, jossa osoitetaan, että pienistä eleistä voi tulla suuria mahdollisuuksia.

2014 - 2015 "Toinen joulu"

Täplien trilogia, joka ne näyttävät meille tämän espanjalaisen yhteiskunnan kalenteriin niin merkityn juhlan toiset kasvot. He esittävät meille erilaisia ​​versioita siitä, kuinka jokainen meistä näkee, nauttii ja juhlii näitä päivämääriä, samoin kuin pienet, katujen siivouksesta vastaavat ihmiset ja jopa viisaat.

2015 "Terassien ystävät"

kampanja, joka pyrkii muuttamaan kotiemme terassit paikoksi, jossa voit elää todella ainutlaatuisia hetkiä. Tämä kampanja esiteltiin televisioon ja sosiaalisten verkostojen toimintaan suunnatussa spotissa, jossa näet kuinka terassit muuttuvat täysin kasvojenkohotuksen myötä. Tämän lisäksi luotiin sarja grafiikkaa tukemaan viestiä.

2017 "Kerro hänelle laulamista"

Tänä vuonna esitellyssä kampanjassa IKEA keskittyy mainostamaan sisustustuotteita, joita löytyy sen myymälöistä tuomaan kotiimme vaihtelua.. Yritys pyrkii välittämään ajatusta, että siistissä talossa on stressiä ja keskustelut vähenevät.

2019 "Emmekö tunne perhettämme?"

Tällä tunnepitoisella mainoskampanjalla IKEA yrittää lähettää meille erittäin tärkeän viestin, joka on, että tietyissä tilanteissa keskitymme niin paljon mobiililaitteisiin, että emme kiinnitä huomiota siihen, mikä todella kannattaa, jopa jättäen ihmiset, joita rakastamme eniten, melkein tuntematta heitä.

2021 “Kalusteet äärettömällä elämällä”

Kalusteidemme käyttöikä ei lopu, kun lakkaamme näkemästä niiden toimivuutta kodeissamme, tämä on vasta sen ensimmäinen vaihe elämässä. Matka, joka voi matkustaa eri puolille maailmaa ja kertoa tuhansia tarinoita, kun se päättyy uuteen kotiin.. Kun näet huonekalun, josta et enää pidä niin paljon, ajattele, että voit muuttaa sen ulkonäköä tai jopa löytää sille uuden toiminnon.

Kuten tämän IKEA-mainoskampanjoiden valikoiman yhteydessä on havaittu, yritys ei koskaan jätä ketään välinpitämättömäksi. Se on yritys, joka antaa täydellisen vapauden niille toimistoille tai studioille, jotka työskentelevät heidän kanssaan kaikissa maailman maissa, ja siksi heidän mainontansa on todella vaikuttavaa.

Kaiken tämän ansiosta IKEA on onnistunut toteuttamaan täysin personoitua mainontaa, joka on mukautettu jokaiseen tilanteeseen tai ideologiaan, jota kukin toimintamaa elää. Tunnepitoisia, hauskoja, omaperäisiä, vaikuttavia kampanjoita, jotka ovat täysin yhteydessä kuluttajiin ja jopa leviävät virukseen.