Kun puhumme brändistä, jolla on niin paljon kokemusta, unohdamme, mistä se kaikki tulee ja miten se alkoi.. Joskus pidämme itsestäänselvyytenä, että se on olemassa, emmekä tiedä, mistä se rakennettiin. Voimme jopa kuvitella, että brändi on luotu sellaisena kuin se nykyään nähdään, eikä se ole käynyt läpi monimutkaista kehitysprosessia asettuakseen nykyiseen asemaansa. Näin tapahtuu myös IKEAssa. Typografian alkuperä, sen kehitys ja miten se on johtanut sen tunnustamiseen.
Maailman tunnetuimmista huonekaluketjuista suurin syntyi Etelä-Ruotsissa ja hänen suunnittelupääkonttorinsa jatkaa siellä. Sen suorakulmion sisällä pyöristetyn muodon värisetti ei kaipaa enempää esittelyä, sillä saatoimme kaikki arvata minkä merkkinen se on, mutta miten kaikki sai alkunsa?
IKEA alkuperä
Kauppa aloitti perustajansa Ingvar Kampradin pienyrityksenä 17-vuotiaana. Hän myi pieniä asioita, kuten kyniä, kuvakehyksiä ja kukkaroita. Hän teki sen varttuneensa maatilan, nimeltään Elmtaryd, ympäristössä lähellä Agunnarydin kylää. Sieltä yrityksen historia alkoi. Sillä jos katsomme tarkasti, hänen nimensä, maatilan ja lähimmän kaupungin nimikirjaimet muodostavat IKEA:n nimen. Joten hänellä ei ollut enää mitään lisättävää aloittaakseen myynnin tällä tuotemerkillä.
Ensimmäinen logo ikea-typografialla valmistettiin vuonna 1951. Se oli vahasinetti, jossa oli ruotsalaisen yrityksen nimen ympärillä "Quality Assurance". Myös IKEA-typografiassa oli aaltoviiva E-kirjaimen päällä. Tämä logon ensimmäinen typografia on tehty pienillä kirjaimilla, eikä sillä ole mitään tekemistä seuraavien kanssa.
Vain kolme vuotta myöhemmin ja vahvistamalla omaa brändiään logoa on muokattu lisäämällä fontti isoilla kirjaimilla ja poistettu "laatutakuu", koska se oli jo jotain tunnistettavampaa. Aluksi luettelosta tilata saaneet asiakkaat eivät tienneet tuotteidensa laatua, minkä vuoksi se oli hyvä korostaa. Tämän muutoksen jälkeen Ingvar järjesti näyttelyn, jossa asiakkaat voivat koskettaa tuotetta käsillään ja kokeilla se etukäteen ostaa se.
Logon muutos ja mukauttaminen
Näiden muutosten jälkeen tuli virallinen logo vuonna 1967.. Tällä ei vielä ollut merkin tämänhetkisiä värejä, mutta sillä oli jo muoto ja typografia, joka seurasi meitä vielä muutama vuosi sitten. Terävät, lihavoitut kulmat "lihavoitulla" fontilla, joka muistuttaa "Futura"-kirjasinta, ellipsin ja suorakulmion sisällä, joka on luonnehtinut sitä siitä lähtien. Tämä ensimmäinen kesti 14 vuotta mustavalkoisena. Vaihda myöhemmin punaiseksi valkoisella taustalla.
Nämä muutokset olivat jo silmiinpistävämpiä, värin lisääminen kuvaan liittyy myös väritelevisioiden ja digitaalisen kuvan sisällyttämiseen.. Nämä värit korvattiin nykyisillä, jotka edustavat Ruotsin lippua kaksi vuotta myöhemmin.
IKEA-typografia teksteisiisi
Mutta tämä kirjasintyyppi ei rajoitu vain logoon. Jokaisella merkillä on oltava kirjasimia, joita he käyttävät eri tarkoituksiin. Esimerkiksi typografia, jota käytetään nimeämään jokainen sen myymä huonekalu. Toista voidaan käyttää myös näiden tekstien selittämiseen tai iskulauseisiin.
IKEA:n kummallinen tapaus on, että he eivät ole koskaan maksaneet tietystä kirjasimesta, koska he ovat käyttäneet ilmaisia fontteja. Suurille brändeille on normaalia, että he tekevät yhteistyötä brändäysyrityksen kanssa suunnitellakseen ainutlaatuisen kirjasintyylin, joka määrittelee ne, mutta näin ei ole suuren ruotsalaisen tapauksessa. Siitä lähtien, kun se alkoi ja kuten olemme sanoneet aiemmin, IKEA käytti fonttia nimeltä Futura. Yli XNUMX vuoden kirjoittamisen jälkeen luetteloita hänen kanssaan he siirtyivät käyttämään Verdana-kirjasintyyppiä. Tämä kirjasintyyppi valittiin sen monipuolisuuden vuoksi, koska sitä voidaan mukauttaa eri maihin, kuten Aasiaan, jossa on yhtä erilaisia kieliä kuin Kiinassa ja Intiassa.
Mutta äskettäin, vuonna 2019, he tekivät toisen muutoksen, jonka jotkut Twitter-käyttäjät havaitsivat. JATällä muutoksella on edelleen sama keskustelu kuin Verdanalla, ja se on se, että he oikeuttavat sen olemalla yleismaailmallisempi. Tämän uusi kirjasintyyppi on Noto Sans.
Google ja Monotype
Googlen luomalla uteliaalla fontilla, jonka IKEA on valinnut, on syynsä. Projekti luoda universaali ja avoimen lähdekoodin kirjasin käytettäväksi millä tahansa kielellä. Tällä fontilla ei ole eroja, ja sen nimi on utelias. Google Noto tarkoittaa "Ei enää tofua". Itse asiassa tämä nimi ei tule sattumasta, sen nimi johtuu siitä, että typografia on tehty kuutioiksi, kuten tofu jää neliöiksi leikkaamisen jälkeen.
Tämän projektin loi Googlen tarve mukauttaa Chrome- ja Android-käyttöjärjestelmänsä kaikille käyttäjille maailmassa. Koska Android on otettu käyttöön eri teknologiayrityksissä, kuten Samsung. Tällä tavoin IKEA on hyödyntänyt avoimen lähdekoodin alkuperää ottaakseen sen käyttöön myös maailmanlaajuisesti huonekaluketjussaan.
Nykyinen logo ja typografia
Ja kaikki nämä muutokset, joita se on tehnyt, jotkut suurempia kuin toiset, voimme puhua IKEA-logosta ja typografiasta tänään.. Vuonna 2021 IKEA vaihtoi jälleen logoaan. Tämä muutos on ollut tähän mennessä pienin, koska meidän on itse asiassa katsottava erittäin tarkasti havaitaksemme mitään.
Edelliseen verrattuna voimme arvostaa muutosta typografiassa, värissä ja jopa tavaramerkkikuvakkeessa, mutta miksi se on melkein huomaamaton? No, tämä johtuu siitä, että muutokset ovat olleet vähäisiä ja lähinnä visuaalisen parantamisen vuoksi. Ainoa asia, joka muuttaa väriä, on sävy. Ennen ne olivat kirkkaampia värejä, mikä teki painatuksesta ja opasteista vähemmän tehokkaita.
Tilaa on optimoitu muokkaamalla soikeaa ja IKEA-kirjaimia ympäröivää suorakulmiota. Jaa sama tila sen kummallekin puolelle. Kunkin kirjaimen sarvivälit ovat suurempia, joten logoa pienennettäessä se näkyy selvästi, kuten E-kirjaimen tapauksessa. Eikä tavaramerkkikuvaketta ole enää jätetty pois ulkopuolisena elementtinä, vaan se on integroitu brändiin. Tämä tekee logosta yhtenäisemmän.
Nämä pienet muutokset ovat tehneet Seitsemänkymmentä virasto, joka on myös ruotsalaista alkuperää olevien yritysten brändäys- ja suunnittelutoimisto.