Mitkä nerot ovat piilossa aikamme kuuluisimpien logojen takana? Millainen oli onnistuneen tuotemerkkihistorian luominen? Tänään haluaisin jakaa kanssasi valikoiman tärkeimmistä logoista ja yrityksistä, jotka ovat hallinneet suuria markkinoita vuosikymmenien ajan. Suurten neroiden, kuten Milton Glaserin tai jopa Salvador Dalín, kehittämät moitteeton rakenteet.
Tiedän, että on monia tuotemerkin virstanpylväitä, jotka on selvitettävä, ja me varmasti käsittelemme ne myöhemmin. Toistaiseksi jätän sinulle kuusi niistä heillä ei ole jätettä.
Federal express
Noin 1994 Federal Express antoi Landor Associatesille tehtäväksi suunnitella yrityksen logo uudelleen. Richard Runyan oli vastuussa sen luomisesta noin vuonna 1973, ja siitä lähtien se on ollut myytti muotoilumaailmassa ja esimerkki negatiivisen tilan oikeasta käytöstä. Tämä logo on voittanut yli 40 muotoilupalkintoa ja on valittu yksi viimeisten neljän vuosikymmenen kahdeksasta parhaasta logosta amerikkalaisen ikonografian erikoisnumerossa Rolling Stone -lehdessä. Luomisprosessi oli melko monimutkainen ja yli kaksisataa mahdollisuutta hylättiin, kunnes löydettiin sopivin. FedExin toimitusjohtaja näki heti nuolen E: n ja X: n välillä.
Kuori
Saatuaan pyhiinvaelluksen Santiago de Compostelaan, Graham-perhe päätti asettaa tunnuksen Santiagon kuori, vaikka sitä on muutettu vuosien varrella ja mukautettu graafisen suunnittelun suuntauksiin. Hänen näyttelijänsä? Raymond Loewy, yksi viime aikojen parhaista teollisuusmiehistä, erityisesti vuonna 1971, joka otti kaikki nämä tiedot huomioon kehittäessään yrityskuvaa yhdestä XNUMX-luvun tärkeimmistä kaupallisista yrityksistä. Yhtäältä se viittaa Concha de Santiagoon ja toisaalta vahvat olemassa olevat yhteydet Espanjaan, mikä heijastui punaisen ja keltaisen valintaan.
Nike
Vuoteen 1971 mennessä Phil Knightin perustama tuotemerkki otti nimen Nike kreikkalaisen voiton jumalattaren kunniaksi. Sen logon kehitti graafisen suunnittelun opiskelija Carolyn Davidson, joka etsii dynaamisuutta (ainoa vaatimus, jonka Knight pyysi, että sitä esiintyisi tuotemerkissä) kehitti logon, joka perustui kreikkalaisen jumalattaren siipeen. Aluksi Phil ei ollut kovin vakuuttunut tuloksesta, hän jopa sanoi: "En ole rakastunut logoon, mutta tottun siihen."
I Love New York
Jättiläinen Milton Glaser kehitti logon eräänlaisena hieroglyfinä, joka koostuu isosta I-kirjaimesta, jota seuraa punainen sydän, jonka alla ovat isot N- ja Y-kirjaimet ja amerikkalaiset kirjoituskoneet. Vuonna 1977 William S. Doyle New Yorkin osavaltion kauppaministeriöltä palkkasi mainostoimiston Wells Rich Greenen kehittämään markkinointikampanjan New Yorkin osavaltiolle. Silloin Glaser näytti työskentelevän kampanjassa ja työskentelemässä suoraan imagonsa kanssa. Tulos oli todellinen menestys, jota myydään edelleen tähän päivään saakka. Sen yksinkertaisuus ja tyylikkyys tarkoittaa, että voimme välittömästi yhdistää sen New Yorkiin ja olettaa, että se on erittäin helppo tunnistaa ja omaksua symboli.
Chupa Chups
Se on yksi tunnetuimmista makeisista maailmassa, ja sen logo ei voisi olla pienempi. Itse asiassa se on yksi viime vuosisadan alamme pyhäinjäännöksistä. Kaikki alkoi noin vuonna 1959, kun katalonialaista alkuperää oleva Enric Bernat perusti konditoriayrityksen Productor Bernatin, ja hänellä oli loistava idea tarkkaillessaan, kuinka lapset tahraavat kätensä joka kerta, kun söivät karkkia. Luojamme päätti laittaa kepille keppin ja markkinoida sitä tällä tavalla. Tällä tavalla hän muuttaisi karkista hygieenisemmän tuotteen ja mahdollisuuden nauttia siitä nautimatta sitä. Vaikka se sai aluksi vain Chupsin nimen, se muuttui, kun sitä mainostavassa radiomainoksessa sanottiin "Chupa Chups", ja siitä lähtien tämä kiila nimitti sen uudelleen yleisölleen, joka alkoi kutsua sitä Chupa Chupsiksi. Tällä hetkellä makeisia markkinoidaan kaikkialla maailmassa, mutta mielenkiintoisin tosiasia on ehkä se, että tämän tuotemerkin takana on yksi taidemaailman jättiläisistä, upea Salvador Dalí. Kohti vuotta 1969 yritys haki apua katalaanin neron mielessä ja tilasi brändin miljonäärimaksulla. On vaikuttavaa tietää, että tämä logo Otan vain tunnin työn taiteilijalle ja käytti siinä Espanjan lipun värejä. Hän käytti myös tilaisuutta luoda pyöreä muoto, joka oli täydellisesti sovitettu karamellipäällysteeseen, ja tällä tavoin luoda voimakas esitys tuotteelle.
HBO
Yhden tämän päivän tärkeimmän televisioverkon logon takana on Gerard huertamyös suunnittelija, jolla on yllättävä salkku takanaan. Eikä kaikilla graafisilla suunnittelijoilla ole mahdollisuutta soveltaa taitojaan yhtä monipuolisilla alueilla kuin hän. Hänen upeiden luomustensa joukossa ovat sellaisten yritysten logot kuin Calvin Kleinin ikuisuus, MSG Network, CBS Records Masterworks -logo, Atlantic Monthly tai PC Magazine. Emme voi unohtaa, että hän itse kehitti yhden legendaarisimmista logoista musiikkimaailmassa: ACDC.
