Visuaalisen brändi-identiteetin luomiseksi on tiedettävä, mitä brändi itse haluaa välittää. Tapa kommunikoida yleisön kanssa, tuotteesi konsepti ja ajatus, jota ylläpidät liiketoiminnasta. Oli kyse sitten henkilöbrändistä, johon sinun on vastattava itsellesi näihin kysymyksiin, kuin olisit töissä yrityksessä, jotka sinun on kysyttävä, on useita kysymyksiä, joihin sinun on vastattava.
Tämä voidaan ymmärtää paremmin jo luodulla esimerkillä. Jos menemme tunnettuihin yrityksiin, kuten Apple, voimme ymmärtää, minkä viestin he haluavat saada asiakkailleen. Omenamerkki on täynnä luksusta. Valkoinen, harmaa ja musta värit antavat brändille ainutlaatuisuutta. Puhtaat designit ja erittäin minimalistiset tuotteet ensiluokkaisilla viimeistelyillä. Korkearesoluutioisia kuvia, joissa on iskulauseita, kuten "tervettä kehitystä» tai «Pro, erittäin ammattilainen».
Nämä viestit osoittavat brändisi tuotteiden korkeaa laatua. ja kaikki sen lisätyt grafiikat tekevät siitä hyvin tunnistettavan. Sama koskee Mcdonaldsin kaltaisia brändejä, joiden ei enää tarvitse edes käyttää logoaan tunnistaakseen niitä kaukaa kahden ikonisen värinsä kautta. Me Creativosilla opetamme sinulle perusasiat, joita tarvitset tunnistettavan visuaalisen identiteetin luomiseen brändillesi.
Visuaalisen identiteettisi olennaiset elementit
On tiettyjä elementtejä, jotka ovat liikkumattomia visuaalisen identiteetin luomisessa. Nämä elementit ovat ainutlaatuisia ominaisuuksia, joita ei pidä siirtää, kun olet luonut ne. Siksi on tärkeää päättää hyvin, sillä tulevaisuudessa tulevat pienet muutokset käyvät läpi tiettyjä vanhentuneita puolia, mutta eivät koskaan ne suuret muutokset.
Elementit, joista puhumme, ovat seuraavat:
- Väri: Tuotemerkkisi kromaattinen valinta
- typografia: Typografia määrittää viestisi, joten se on tärkeä.
- Valokuvaus ja kuvasuunnittelu: Brändissäsi näkyvät kuvat määräävät tuotteen tyypin
- lopullinen logo: Brändisi par excellence -imago, tällä tavalla tunnistetaan koko joukko tuotteita
- Asiakkaan visio: Miten asiakkaiden pitäisi nähdä tuotteesi?
- Brändin arvo: Mitä brändiarvoja aiot välittää? Onko myynnin jälkeinen palvelu, tuotteen laatu tai nopeus tärkeitä?
Kaikki tämä on tärkeää tuotekuvasi luomiseksi, koska se asettaa sen tietyntyyppisille markkinoille. Voimme nähdä esimerkkejä, kuten Aliexpress. Missä hänen tuotemerkkinsä sijoitettiin "gadgeteiksi" kutsuttuihin tuotteisiin. Halpa, suhteellisen toimiva ja huonolaatuinen. Kaukana olevan tuotteen lisäksi, jota et voisi saada lyhyellä aikavälillä. Aluksi se oli hauskaa, koska ihmiset kysyivät sitä ja vitsailivat siitä, mikä sijoitti sen elektroniseen basaariin.
Tämä on asia, jonka Aliexpress yrittää poistaa visiostasi, ja se maksaa sinulle. Siksi on niin tärkeää tietää, millainen visio sinulla on brändistä, koska se on se, mitä yleisö näkee ja miten he kuluttavat tuotettasi.
Tutki ensin markkinoita
Jotta voimme luoda visuaalisen brändi-identiteetin, meidän on ensin tiedettävä, millainen kohdemarkkina on. Kilpailumme puutteet ja hyveet voivat ohjata meitä kehittämään värielementtejä, visio ja brändin arvo. Kuvittelemme olevamme matkapuhelinkorjaamo. Voimme nähdä, kuinka kilpailevat yritykset käyttävät usein Apple-brändin kaltaisia nimiä.
He haluavat antaa ymmärtää, että heidän palvelunsa on yhtä korkealuokkaista kuin brändi. Tämä voi aiheuttaa joitain vikoja, kuten ajattelua, että ne korjaavat vain iPhone-puhelimia, eivät koko Android-valikoimaa. Mutta se voi myös tarkoittaa, että nämä palvelut ovat erittäin korkealaatuisia ja että niissä käytetään huippulaatuisia tuotteita. Tämä voi olla opas kehittää brändiämme arvolla ja visiolla.
Tämäntyyppisten yritysten valitsemat värit ovat valkoinen, sininen ja sähköisempiä sävyjä. Tämä voi määrittää, että meidän on ehkä pakko käytä kirkkaita värejä, jotka viittaavat elektronisiin elementteihin. Loppujen lopuksi tarvitset jonkin verran tietoa elektroniikasta korjataksesi matkapuhelimia.
Brändin arvoehdotuksesi
Kun olet analysoinut kilpailusi, voit määrittää, minkä arvon aiot antaa brändillesi. Koska olemme valinneet värit, myymämme tuotetyypin ja analysoineet kilpailuamme, tällä kertaa päätämme, mitä haluamme välittää. Nykyään puhelin on erittäin tarpeellista, joten minkä tahansa puhelimen korjaaminen ennätysajassa on välttämätöntä. Arvo voi olla lähetysnopeus.
Meidän on myös välitettävä turvallisuuttaSiksi sen aikana, kun meillä on asiakaspuhelin työpajassa, voimme yrittää tarjota korvaavan puhelimen. Se tarjoaa palvelutakuun. Toinen arvo voi olla luottamuksen välittäminen.
Lisäksi uusilla ilmastonmuutoslailla, joka vahingoittaa meitä kaikkia, voimme tietää, kuinka paljon säästämme korjattavaa osaa kohden, sen sijaan, että vaihtaisit täysin mobiililaitteen. Se sitoutuminen luontoon ja jätteiden säästämiseen, voi olla kolmas ja viimeinen arvomme.
Näillä arvoilla voimme luoda brändivision kokonaisuutena, typografian ja ihanteellisten värien lisääminen jokaiseen luomisprosessiin. Pääväri ja toissijainen väri ja jopa kolmas lisäämään projektin monipuolisuutta. Myös typografia, jonka tulee kattaa tämä visio. Toinen suurille teksteille pääasialliseksi ja toinen toissijaiseksi tai selittävämmäksi tekstiksi.
Suorita SWOT-analyysi
Tämä on hyvin yleistä, kun et osaa luoda visuaalista brändi-identiteettiä. Tämän neljän avainkohdan läpi kulkevan analyysin avulla voit selvittää, ovatko kaikki edellä esille ottamamme asiat oikealla puolella vai eivät. Mutta sinun on oltava rehellinen itsellesi tai jopa, jos kyseessä on yritys, kysy nämä kysymykset heiltä tai alan kollegoilta, jotka voivat auttaa sinua. Tämä analyysi koostuu:
- vahvuuksia: Visuaalisen identiteettisi positiivinen osa
- Mahdollisuuksia: Muutokset, jotka voivat tarjota brändillesi uusia markkinoita
- heikkouksia: Visuaalisen identiteettisi negatiivinen osa
- uhat: Elementit, jotka voivat aiheuttaa ongelmia brändillesi