Ihmisen mieli on hyvin herkkä visuaalisille ärsykkeille, ja väri on yksi niistä. Sekä tietoisesti että alitajuisesti, värit välittävät merkityksiä, paitsi luonnossa, myös kulttuurissamme. Graafisten suunnittelijoiden on hyödynnettävä väripsykologian voimaa voidakseen soveltaa sitä malleihimme, eikä se ole missään kentässä tärkeämpää kuin logon suunnittelussa.
Värin käytöllä voi olla useita merkityksiä, alkukantaisista vastauksista, jotka perustuvat miljoonien vuosien kehittyneeseen vaistoon, monimutkaisiin assosiaatioihin, jotka teemme oppittujen oletusten perusteella. Yritykset voivat käyttää näitä vastauksia korostaakseen ja korostaakseen tuotemerkkiviestejään. Menestyksesi logosuunnittelijana kasvaa, jos sinulla on täydellinen käsitys väripsykologiasta.
Mitä eri värit tarkoittavat tai välittävät
Suuret tuotemerkit valitsevat värinsä huolellisesti.
Jokaisella värillä, mukaan lukien mustavalkoinen, on emotionaalisia vaikutuksia. Suunnittelijoina meidän on valittava värit huolellisesti, jotta voimme parantaa logon erityisiä elementtejä ja lisätä vivahteita välitettävään viestiin.
Yleisesti ottaen kirkkaat ja rohkeat värit kiinnittävät huomiota, mutta ne saattavat tuntua röyhkeiltä. Mykistetyt äänet välittävät hienostuneemman kuvanMutta ne ovat vaarassa jäädä huomiotta.
Värien erityiset merkitykset liitetään eri kulttuureihin, esimerkiksi yhteiskunnallemme lila on väriä, joka välittää puhtautta ja puhtautta, minkä vuoksi monissa kosmetiikan mainoksissa käytetään tätä väriä, mutta Lähi-idässä se välittää surua.
Mitä värit välittävät?
- punainen: intohimoa, energiaa, vaaraa tai aggressiota, lämpöä… Sitä on käytetty myös ruokahalun herättämiseen, mikä selittää, miksi sitä käytetään monissa ravintoloissa ja elintarviketuotteissa. Punainen valinta logolle voi tehdä siitä dynaamisemman.
- Oranssi: nähdään usein värinä innovaatio ja moderni ajattelu. Se kantaa myös merkityksiä nuoruus, hauskuus ja saavutettavuus.
- Keltainen - vaatii varovaisuutta, kuten on joitakin negatiivisia merkityksiä, mukaan lukien sen pelkuruuden merkitys ja käyttö varoitusmerkeissä. Tästä huolimatta, se on aurinkoinen, lämmin ja ystävällinen ja se on toinen väri, jota käytetään ruokahalun stimuloimiseksi.
- Vihreä - Yleisesti käytetty, kun yritys haluaa korostaa uskomuksiaan luonnollinen ja eettinen, erityisesti tuotteiden, kuten luomu- ja kasvisruokien, kanssa. Muita tälle värille annettuja merkityksiä ovat kasvu ja tuoreus.
- Sininen: se on yksi yrityslogojen yleisimmin käytetyistä väreistä. se merkitsee ammattitaito, vakavuus, eheys, vilpittömyys ja tyyneys. Sininen liittyy myös auktoriteetti ja menestys, ja tästä syystä se on suosittu sekä rahoituslaitosten että valtion virastojen keskuudessa. Sitä käytetään myös laajalti teknologiayrityksissä, kuten IBM, Ubisoft tai Playstation, jotka käyttävät sitä pakkauksissaan ja mainoksissaan.
- Lila: kertoo meille kuninkaallisuudesta ja ylellisyydestä. Se on pitkään liitetty kirkkoon, mikä merkitsee viisautta ja arvokkuutta, ja koko historian ajan se on ollut rikkauden väri.
- Musta: Se on väri, jolla on jakautunut persoonallisuus. Toisaalta se merkitsee teho ja hienostuneisuus, mutta toisaalta on liittyy roistoon ja kuolemaan.
- Valkoinen: liittyy yleensä puhtaus, puhtaus, yksinkertaisuus ja naiivisuus. Käytännössä valkoisen logon on aina oltava värillisellä pohjalla, jotta se näkyy. Monet yritykset valitsevat logostaan värillisen version ja valkoisen version. Esimerkiksi Coca-Cola näyttää valkoiselta punaisissa tölkeissä ja ruskeissa pulloissa, mutta sitä käytetään punaisena, kun sitä käytetään valkoisella tai vaalealla taustalla.
- Ruskea: sillä on maskuliinisia merkityksiä ja sitä käytetään usein tuotteisiin, jotka liittyvät maaseutu- ja ulkoelämä.
- Vaaleanpunainen: voi olla hauska ja flirttaileva, liittyy paljon naispalloon.
Nämä yhdistykset eivät ole jäykkiä sääntöjätietenkin, mutta ne kannattaa pitää mielessä, kun teet värivalintoja. Muista, että logosuunnittelun kokonaisvaikutus ei riipu itse väreistä vaan siitä, miten ne ovat vuorovaikutuksessa muotojen ja tekstin kanssa.