Kuuluisa saksalainen lentoyhtiö Lufthansa esittelee muutokset logon suunnittelussa yli 100 vuotta vanha. Uusi henkilöllisyys ilmoitetaan virallisesti 7. helmikuuta 2018 alkaen Frankfurtissa järjestettävässä #ExploreTheNew -tapahtumassa. Tapahtui, että joitain kuvia uudesta identiteetistä nähtiin ensimmäistä kertaa viime torstaina. Boeing 747-8 -mallin matkustajat näkivät tuotemerkin lennon aikakauslehden uuden painoksen mainoksessa. Siksi tuotemerkin oli ilmoitettava uusista muutoksista Kapkaupungin konferenssissa.
Uusi logo säilyttää ikonisen nosturinsa hylkää keltaisen värin korvata se sinivalkoisella duoilla. Tällä tavoin näemme nosturin ja sen kontin ympyrän tummansinisellä pohjalla. Lufthansan toimitusjohtajan Carsten Spohrin mukaan tuotemerkin uudelleensuunnittelu vastaa tarpeeseen lentoyhtiön vision modernisointi.
Uuden logon kritiikki
Ilmailualan toimittaja Andreas Spaeth twiitti 1. helmikuuta ensimmäisen uutisen sisältävän viestin. Siinä Spohrilla oli kädessään tabletti, joka esitteli uutta renderöidä uuden laivaston lentokoneella. Kuvan kuvauksessa todettiin, että he aikovat maalata 80 lentokonetta vuoden loppuun mennessä ja että koko laivaston maalaus kestää kahdeksan vuotta.
Kritiikki ei kuitenkaan ollut kauan odotettavissa. Sosiaalinen media oli täynnä kiistoja, kun lentoyhtiön käyttäjät kritisoivat Lentoyhtiön päätös kaivaa ikoninen keltainen väri. Asiakkaiden kommenttien mukaan tämä on hieno erottelija ja sen korvaaminen merkitsisi kuin brändin identiteetin kieltämistä.
Toisaalta ilmailun kirjailija Enrique Perralla kirjoitti, että uudelleensuunnittelu on pehmeä ja merkityksetön. Myös teollisuussuunnittelija Clemens Weisshaar antoi lausuntonsa. Hän määritteli uuden yritysstrategian "lankuksi", joka selittää uuden konseptin ohittaa Aicherin suunnittelun perinnön. Suunnittelija kritisoi myös sitä, että nämä värit liittyvät huonoon vakuutusyhtiöön tai rappeutuvaan pankkiin tummansininen niin kuuluminen kapitalismiin.
Logon historia
5-luvulla graafinen suunnittelija Otto Aicher päivitti henkilöllisyyttä. Yhdessä opiskelijaryhmänsä «Gruppe EXNUMX», joka kuuluu Ulmin koulu suunnitteli logon uudelleen. Tällä tavoin he lisäsivät tuotemerkille tyypillisen keltaisen värin. Tämä väri tarjosi hienoa kyky erottaa. Koska kilpailussa valkoisen ja sinisen tai punaisen värit olivat hallitsevia. Toisaalta he korvasivat edellisen kirjasintyypin a-kirjaimella Helvetica Lihavoitu matalassa laatikossa. myös he vetivät nosturin uudelleen muodostaa esteettisemmän ja oikeasuhteisemman koostumuksen.