Kaikki markkinoinnin ja mainonnan ammattilaiset ovat kuulleet siitä jossain vaiheessa uransa aikana jotta mainonta toimisi, sinun on tehtävä hyvä mainoskampanja. Että tuotteen tai palvelun menestys tai epäonnistuminen riippuu siitä, tuosta kampanjasta.
Jos mainoskampanja ei ole hyvä eikä siksi toimi, kaikki sen takana oleva työ ja kehitys on turhaa. Jotta tämä kaikki toimisi, sinun on saavutettava keskeinen kohta, ja tämä kohta on luovan mainonnan kehittäminen.
Joka päivä olemme kaikki alttiina lukemattomille mainosviesteille, yksi toisensa jälkeen, bussissa, radiota kuunnellen, kävellessä... ne ovat viestejä, jotka kilpailevat huomiomme kiinnittämisestä, jotta voimme kuluttaa heidän tuotteitaan.
Mitä on luova mainonta?
Kuten olemme sanoneet, tämä jatkuva "murskaus", aiomme puhua puhekielellä, ei tarkoita, että tuotemerkit saavuttaisivat sen tarkoituksen, johon niitä on ehdotettu. He eivät tunkeudu meihin, joten heidän viestinsä haalistuvat. Ne ovat brändejä, jotka eivät ole pystyneet hyödyntämään luovan mainonnan merkitystä.
Brändit ovat ne, jotka suunnittelu- ja mainostiiminsä kautta kertovat heille Erotu muista kilpailijoista innovatiivisilla ideoilla, jotka houkuttelevat kuluttajia.
Se on työläs tutkimusprosessi, jossa heidän on oltava nykyinen mielikuvitus, luovuus ja ennen kaikkea kokemus. Emme tarkoita sitä, että olet työskennellyt monta vuotta, tarkoitamme kokemusta, jonka saa analysoimalla kilpailua, imemällä uusia, omaperäisiä ideoita.
Luova mainonta on erittäin tärkeää nykyään. Ja tämä johtuu siitä, että kun tulet kotiin koko päivän opiskelun tai työskentelyn jälkeen, et varmasti edes muista kahta viimeistä mainosta, jotka näit ennen ovesta kävelemistä. Emme lue mainoksia, vaan pidämme suoraan mielessämme sen, mikä on kiinnostavaa, Uusi.
Hyvän luovan mainonnan elementit
Luova mainonta esittelee meille a erittäin tärkeä etu, ja se on erottuminen suorimman kilpailijamme yläpuolelta. Jotta mainoskampanja tuo meille eron ja voisi saada kuluttajat pysymään viestin kanssa, sen on täytettävä seuraavat näkökohdat.
Älä pelkää luoda tavallista poikkeavaa mainosta. Sinun ei tarvitse pelätä kritiikkiä herättääksesi huomiota ja houkutellaksesi yleisöä.
Jos olet vakuuttunut ajatuksesta olla pelkäämättä, seuraava polku sinun täytyy kulkea Keskity suoraan strategiaan, eli ole aggressiivinen mainonnan kanssa, aina laillisuuden rajoissa. Sinun on oltava rohkea rikkoessasi.
Tämä kohta on erittäin tärkeä, meidän on oltava lyhyet, yleisöllä, jolle aiomme puhua, on vain muutama sekunti aikaa ennen ohikulkua, joten sinun on laskettava tarkat tiedot.
Nämä tiedot on näytä se suoraan ja luovasti, koska tällä on suurempi vaikutus ja se voi lisätä katsojan uteliaisuutta.
Ja lopuksi brändin ja toimintaympäristön on oltava hyvin yhteydessä toisiinsa. Se ei ole onnistunut kampanja, jos katsoja muistaa kappaleen eikä merkitse sitä, hänen on muistettava setti.
esimerkkejä luovasta mainonnasta
Tällä hetkellä on erittäin tärkeää kehittää luovia mainoskampanjoita ja ennen kaikkea päästä Internetin maailmaan, jotta tuotteet ovat markkinoilla. Digitaalisessa maailmassa liikkuminen edellyttää kampanjoiden luovuutta.
Netflixiä pidetään yhtenä luovan mainonnan johtavista brändeistä Hänen suurten kaupunkien keskeisissä paikoissa esillä olevista kankaistaan on tullut suuri nähtävyys, eikä kukaan pysähdy lukemaan ja valokuvaamaan niitä.
Netflix ja Narcos-sarja. Avattu kangas Solissa.
Netflix ja sarja Fe de ETA. Kanvas otettu käyttöön San Sebastianissa
Kanvas Sex Education -sarjasta Gran Víassa
Kuten näet seuraavista esimerkeistä, hän ei ainoastaan käytä bannereita kovasti huudetuissa ja jopa kritisoiduissa mainoskampanjoissaan, vaan hän myös mukauttaa ne mihin tahansa mediaan.
Netflix on esillä jopa Madridin metrossa
Sex Education -sarjan teltta asennettu Cuencaan
Olemme voineet varmistaa sen Luovassa kampanjassa muotoilu ei ole vain tärkeää, vaan myös kopion muoto on olennainen, kuten voimme nähdä näissä Uber-kampanjoissa.
Mene minne haluat Uberin avulla
Aja Uberilla ja jatka juhlia
Matkusta Uberilla ilman pelkoa hinnassasi
Toinen luovan mainonnan kuningatarbrändeistä on Fedex-kuriiriyhtiö. Kuka koko historiansa on osannut muodostaa yhteyden yleisöönsä luovalla tavalla.
Fedex Neighbors -kampanjan, jolla se haluaa korostaa toimitusnopeuttaan.
Mobiiliyritykset Fedexin tuen ansiosta. Fedex Meksikon kampanja.
Epäilemättä tähän luetteloon on sisällyttävä kaksi maailman tehokkainta pikaruokamerkkiä; McDonald's ja Burger King. Kaksi brändiä, jotka ovat kilpailemalla onnistuneet luomaan ainutlaatuisia ja toistamattomia luovia mainoskampanjoita.
McDonalds julkaisee tämän pienen helmen luopumalla siitä, että Burger King kopioi sen hampurilaisia.
McDonalds mainostaa toimituspalveluaan.
Missä on lähin McDonalds? Perunat kertovat.
Ilmainen Wi-Fi McDonald'sissa
Burger King ja kuninkaallinen kaunotar
Tule kuin klovni ja syö kuin kuningas. Tässä kampanjassa voimme nähdä, kuinka hän viittaa McDonaldsin klovniin, koska kuvassa oleva pukeutuu hänen kaltaiseensa.
Liha on heikkoa, vihannesten aikakausi alkaa
Ehdoton rakkaus Burger Kingin ja McDonaldsin välillä. Kampanja Suomessa osoittaa rakkauden, joka vallitsee näiden kahden brändin välillä.
Burger King hyödyntää Pride-päivää Suomessa käynnistääkseen uuden kampanjan, jossa pikaruokaketjujen kaksi maskottia esiintyvät. Se on kampanja, joka juhlii rakkautta kaikin mahdollisin tavoin.
Luovia mainoskampanjoita on lukemattomia, emmekä voi kerätä niitä kaikkia yhteen viestiin. Siksi olemme tehneet pienen kokoelman viime aikojen tunnetuimmista luovista mainoskampanjoista.
Muista, että jotta luova kampanja toimisi, sen on kiinnitettävä yleisön huomio, oltava luova ja myös se, että yleisö nauttii siitä.. Mutta tärkeintä on, että onnistut yhdistämään tämän kokemuksen brändiin, jonka kanssa työskentelet.