Kuten elokuvateatterin Oscar-gaala voisi olla, paras globaali brändi tekee listan maailman 100 arvokkaimmasta brändistä joka vuosi useiden kriteerien mukaisesti, jotka määrittelemme myöhemmin. Yritys Interbrand, joka tekee tämän listan, on globaali brändikonsultti, jolla on yli 650 työntekijää ja yksitoista toimipistettä ympäri maailmaa. Heistä yksi sijaitsee Madridissa. Mihin sinulla on varaa hyvämaineisena yrityksenä tälle listalle ovat hänen menestyneitä töitään brändeille kuten "Santander" tai Real Madridin urheiluseura.
Tilastojen luvut ovat hämmästyttäviä. Tämä on ensimmäinen kerta historiassa, kun niiden arvo ylittää 3 miljardia dollaria. Tietenkin tämän rankingin 10 ensimmäisen sijan välillä on ero, ja Interbrandin mukaan "superliigaa ollaan luomassa". Tässä superliigassa todella toimivat voimat ovat teknologiset, emmekä näytä uskovan, että brändi voi kasvaa ilman teknologiaa. Ne on rakennettu poikkeuksellisten kokemusten pohjalle, ja ne voivat liikkua eri suuntiin. Ja se on, että jokainen heidän luoma työkalu voi olla osa erilaista universumia. Mikä tekee näistä tuotemerkeistä koostuvan alkuun pääsyn yhä vaikeammaksi.
top 10
Kuten mainitsimme, huipulla ovat suuret teknologiayritykset, kuten Apple, Microsoft, Amazon, Google ja Samsung, jotka ovat viiden parhaan joukossa. Ja vaikka Toyota, Coca-cola, Mercedes-automerkki, Disney ja Nike ovat seuraavaksi, niiden merkkiarvossa on suuri ero. Ja vaikka ne ovat olleet listan kärjessä useita vuosia, ne eivät lakkaa kasvamasta. Vain kolme parasta edustaa 3 prosenttia maailmanlaajuisesta.
- omena: Omenajättiläinen kasvoi 18 % viimeisen vuoden aikana. (482.215 miljoonaa dollaria)
- Microsoft: Se kasvaa raa'alla tasolla 32 prosentilla saavuttaen siten toisen sijan (278.288 XNUMX miljoonaa dollaria)
- Amazon: Se putoaa kolmannelle sijalle Microsoftin valtavan kasvun vuoksi, mutta se myös kasvattaa arvoaan 10%. (274 819 miljoonaa dollaria)
- Google: Se lähestyy ja jatkuu huolimatta siitä, että se kulkee aina epäselvien projektien, kuten Stadian sulkemisen, kanssa. (251.751 miljoonaa dollaria)
- Samsung: Toinen askel alkaa tästä noin 170 miljoonan euron arvonhyppyllä. (87.689 miljoonaa dollaria)
Silmiinpistävin VS
Olemme puhuneet Microsoftista ja Applesta sijoituksissa #1 ja #2, joilla on erittäin suuri ero näiden kahden välillä, mutta en usko, että Microsoft on juuri tyytymätön asemaansa ja arvoonsa. Mutta tämä ei ole ainoa suora kilpailu tässä luettelossa. Ja se on, että 100 tuotemerkin joukossa voimme nähdä lähihistoriamme parhaat tulokset, varsinkin kun yhteisöjohtajien taistelu jyllää Twitterissä ja Instagramissa.
- Verkostojen silmiinpistävin taistelu on McDonald's vs Burger King: Mutta tässä rankingissa ei ole mahdollista taistelua, McDonaldsin arvo on korkeampi eikä pelkästään perunoiden tai kuukauden tähtihampurilaisen takia, sen brändi on 11. sijalla 48.647 100 miljoonan dollarin arvolla ja tapauksessa kuninkaan merkin, ei ole XNUMX parhaan joukossa, vaikka se uusittiin ja siirry lähempään kuvaan. Kummallista on, että jos KFC on tässä kärjessä arvollaan 6.09 miljoonaa (#94).
- Urheiluvaatteiden osalta saamme kuvan Nike vs. Adidas: Amerikkalainen vaatemerkki on 10 parhaan joukossa, kun taas saksalainen on sijalla 42. Noin 35.000 XNUMX miljoonan dollarin erolla Nike tekee jotain, mikä erottaa sen niin paljon kilpailijoistaan.
- Muita sosiaalisten verkostojen erittäin aktiivisia brändejä ovat mm Coca vs Pepsi: Coca-cola-brändillä on etuoikeus olla sijalla 7, arvoltaan 57.535 19.622 miljoonaa dollaria, jossa se ei ole kasvanut viime vuoteen verrattuna, mutta säilyttää suuren eron kilpailijaansa nähden. Ja se on, että Pepsi, jonka arvo on 32 XNUMX miljoonaa, on XNUMX. sijalla.
tuotemerkin Espanja
Maailman 100 arvokkaimman tuotemerkin joukossa on kaksi kansallista alkuperää. Nämä merkit ovat Zara ja Santander. Inditex-jättiläinen on edelleen referenssi muodin maailmassa ja vakiinnuttaa itsensä joka vuosi maailman parhaiden merkkien joukkoon. Kuten tiedämme, Amancio Ortega on Forbes-lehden mukaan maailman rikkaimpien joukossa. Tässä kärjessä se on sijalla 47 brändiarvolla 14.958 11 miljoonaa dollaria, mikä on XNUMX % kasvua edelliseen vuoteen verrattuna.
Santander puolestaan kasvaa samaa vauhtia kuin Zara, 11 %, mutta brändin arvo on 9.015 XNUMX miljoonaa dollaria. Espanjan viitepankki on kansainvälisellä tasolla sijalla 76. Jos luokittelemme sen toimialan mukaan, se on totta, että se jää jäljessä, sen suuret kilpailijat, kuten JP Morgan, Citi tai paypal, voittavat kokonaisia.
Kuinka pieni syö ison
Nimenmuutoksen myötä "Meta" Facebook on menettänyt voimaa institutionaalisesta näkökulmasta. Aiemmin Facebook oli kuin muiden sovellusten äiti (Whatsapp, Instagram, Messenger...), mutta koska sen paino on devalvoitunut, uusia strategioita on syntynyt. Näyttää siltä, että WhatsApp ei koskaan menetä asemaansa (vaikka se ei näy toisena yrityksenä tässä sijoituksessa), mutta tiedetään, että Facebook ei ole parhaimmillaan. Ja tämä näkyy sen asemassa suhteessa Instagramiin.
Eräs virstanpylväs, Instagram on sijoitettu emoyhtiönsä yläpuolelle. On totta, että ero ei ole suuri, sillä Instagram on sijalla 16 ja Facebook sijalla 17. Brändin arvolla 36.516 34.538 ja XNUMX XNUMX miljoonaa dollaria. Silti on yllättävää, että se on tullut esiin.
Kaikkien näiden sijoitusten joukossa on tunnettuja brändejä, joista emme ole puhuneet, kuten YouTube, joka nousi 16 % (24.268 9 miljoonaa dollaria), Netflix nousi 16.375 % (16 10.676 miljoonaa dollaria), Nintendo 6 % (10.324 XNUMX miljoonaa dollaria) ja Spotify XNUMX % (XNUMX XNUMX miljoonaa dollaria), jotka ovat kaukana listan kärjestä, johon on tulossa yhä vaikeampi saada.