mainonnan stereotypiat

Olemme yhteiskuntana aina eläneet stereotypioiden sarjan läpi, jotka ovat leimanneet meidät tähän päivään asti. Joitakin heistä on pidetty seksistisinä, toisia homofobiseina, rasisteina tai jollain muulla kielteisellä tavalla. Siksi nämä stereotypiat on aina liitetty myös mainosmediaan.

Siksi tässä postauksessa Olemme tulleet puhumaan teille näistä stereotypioista ja siitä, miten ne ovat vaikuttaneet tavalla tai toisella mainonnan alalla. Lisäksi kerromme teille, mitkä stereotypiat ovat vaikuttaneet eniten mainosmediassa ja miten mainokset ovat herättäneet katsojissa monia hypoteeseja ja kysymyksiä.

Stereotypiat

Ennen kuin astumme mainonnan maailmaan, haluamme korostaa termiä stereotypia.

Sanakirjan mukaan tämä termi viittaa mielikuvaan tai ideaan, joka muistuttaa tiettyä sosiaalista ryhmää ja jonka se yleisesti hyväksyy. Nämä kuvat ovat riippuvaisia ​​muista sosiaalisista tekijöistä, kuten ikä, sukupuoli, henkilön ulkonäkö, uskonto, johon he kuuluvat, jne.

Lopulta, Ne ovat yleensä näkökohtia, jotka vaikuttavat kielteisesti yhteiskuntaan, jossa elämme. Itse asiassa niitä pidetään negatiivisina puolina, koska ne ovat täynnä ennakkoluuloja muita ihmisiä kohtaan.

Nopea esimerkki mainonnan stereotypioista olisi naishahmon käyttö alusvaatteissa, joissa sen on tarkoitus vangita katsojan huomio ja viesti jää huomaamatta. Se on tapa seksualisoida naisia ​​ja esittää kuva, joka on erittäin sopimaton viestiin, joka todella on tarkoitettu välitettäväksi.

Yleiset ominaisuudet

Kiehtova

Stereotypiat eivät ainoastaan ​​auta tuotetta myymään selkeämmin ja suoremmin, mutta ne tuovat sinut lähemmäksi yleisöä, jolle aiot puhua aina. 

kuvitteellisia rooleja

Näiden ennakkoluulojen ongelmana on, että niillä on taipumus luoda rooleja ihmisille, joita ei ole olemassa. Ja tämä ei ole ainoa ongelma, koska monet ihmiset eivät ehkä hyväksy niitä. Ongelmana on, että ne ovat standardoituja, tämä tapahtuu silloin, kun sama kognitiivinen kuvio toistuu niin monta kertaa ja siksi syntyy ainutlaatuinen viesti, jota pidetään loogisena ja tavanomaisena.

Esimerkiksi sininen väri on aina liitetty poikiin ja vaaleanpunainen tytöihin.Itse asiassa, jos etsimme Internetistä mitä yhdistämme värin vaaleanpunainen tai violetti, termi ilmestyy välittömästi. naisellisuus. 

Sosiaaliset konfliktit

Stereotypiat ne aiheuttavat sosiaalisia konflikteja sen viestin väärinymmärryksestä, jota on haluttu välittää ensi hetkestä lähtien. Monet mainokset on jouduttu hylkäämään, koska ne ovat herättäneet paljon vilinää monissa verkkomediassa.

Lyhyesti sanottuna stereotypioita on aina pidetty negatiivisina puolina, jotka sen lisäksi, että ne ovat silmiinpistäviä ja kiehtovia, ovat onnistuneet luomaan virheellisiä malleja yhteiskuntaamme.

Seuraavaksi selitämme lisää näistä stereotypioista ja näytämme sinulle joitain edustavimpia esimerkkejä television ja mainosten maailmassa.

Mainonnan stereotypioiden tyypit

Tulkinta mieshahmosta vahvimmaksi ja tehokkaimmaksi

Useissa mainoksissa mieshahmoa on aina käytetty tulkitsemaan ja pukeutumaan supersankariksi, joka on ladattu lihaksilla ja voimalla. Lisäksi sinisistä vaatteista ei ole koskaan puuttunut, väri, joka, kuten edellä mainittiin, on aina liitetty miehiin. 

Lisäksi ei ole välttämätöntä astua supersankarien maailmaan toisen esimerkin näyttämiseksi, monissa elokuvissa mieshahmo on ainoa, joka voi johtaa yrityksiä ja saavuttaa tavoitteensa. Toinen seikka, joka on saanut aikaan suuren vaikutuksen.

Ihmisen ja koneiston rooli

Jos jatkamme puhumista mieshahmosta, tulemme siihen tulokseen, että mies on mainosstereotypiana aina esitelty kuten Mario Bros -pelissä, hahmo, joka pelastaa hädässä olevan prinsessan.

Lisäksi suurimmassa osassa mainoksia, joissa puhutaan tekniikasta tai rakennustyökaluista, mainoksen päähenkilö tai päähahmo on mies. Harvoin näemme naishahmon pitelemässä vasaraa, Muuten mainonnassa ja yhteiskunnassa tätä kuvaa on aina pidetty seksin kannalta sopimattomana.

Naiset, mainonta ja autot

On totta, että tällä hetkellä monet autoyhtiöt, kuten Audi tai Cupra, ovat käyttäneet mainoksissaan tai paikoissaan naishahmoja. Mutta jos katsomme taaksepäin, "normaalia" monille yrityksille oli käyttää miestä, joka ajaa huippuluokan autoa vuoristoisen maiseman yli täydellä nopeudella.

Nykyään tämä rooli on hieman tuntemattomampi kuin aikaisemmat. Esimerkiksi Cupra on käyttänyt paikan pääkuvana FC Barcelonan pelaaja Alexiaa.

"Pallo pojalle ja keittiö tytölle"

Kuvittele tällainen tilanne: joulun aika ja perheillallinen, on aika jakaa lahjat ja... yllätys!Pojalla on uusi Mestarien liigan pallo ja tytöllä keittiö, jossa on myös sisäänrakennettu musiikki, joten ei t hukkua aamiaista valmistaessasi.

Ja saatat ihmetellä, mistä tämä erikoinen tilanne johtuu, koska vastaus on mainonnassa, mainonta on ollut vastuussa siitä, että pojasta on oltava loistava jalkapalloilija ja tytön on oltava hyvä kotiäiti. Varmista myös, että keittiö on vaaleanpunainen ja lasten jalkapallokengät siniset. Kaikki nämä virheelliset ja kuvitteelliset roolit, jotka mainonta on keksinyt, ovat tehneet niistä osan tämän päivän yhteiskuntaamme. 

Joten yleisesti ottaen ei olisi liittää mitään väriä tiettyyn sukupuoleen, samoin kuin mihinkään urheiluun ja mihinkään kotiin liittyvään toimintaan.

On olemassa monia stereotypioita, joita mainonta on luonut vuosien varrella. Mutta nämä ovat aina olleet yleisimpiä.

Eri roolit

Nainen

Nainen mainonnassa on aina määritelty heikoksi ja alistuvaksi hahmoksi, joka on joutunut elämään seuraavien hahmojen kanssa: kotiäiti, vaimo tai äiti, jos ulkomailla työskentelee sihteeri, sairaanhoitaja tai lakimies.  Monissa mainoksissa se myy kauneustuotteita, kuten huulipunaa tai luomiväriä, tai kotitaloustuotteita: ikkunanpesuaineita jne.

Joskus se on ollut myös kauneuden tuote tai halu vangita katsojan huomio. Näin tapahtuu naisten alusvaatteiden mainoksissa, joissa päätavoitteena ei ole alusvaatteet, vaan mallin vartalo. Mutta jos katsomme tämän päivän uutisia, mainonta on säilyttänyt samat roolit, mutta siihen on sovellettu supernaisen käsitettä. Vahva nainen, joka on valmis hoitamaan kotitöitä ja lastenhoitoa.

Valitettavasti ennakkoluulot mainonnan alalla pitävät edelleen paikkansa. Linja, joka on tulossa paljon hienommaksi ja joka ylittää enemmän näyttöjä, ja siksi syntyy paljon enemmän sosiaalisia konflikteja.

Mies

Mies on myös ylikuormitettu olemattomilla rooleilla. Mainonnassa tai jopa elokuva-alalla mieshahmo on aina merkinnyt tiettyä aggressiivisuutta, hallitsevaa käyttäytymistä, vakautta, voimaa ja voimaa. 

Tällä hetkellä miehen hahmoa pidetään myös kohteena monissa mainoksissa. Missä on kyse korostamisesta ja enemmän arvon antamisesta fyysiselle ulkonäölle kuin sille, mikä on viestin takana. Epäilemättä molemmat genret ovat joutuneet käsittelemään monia ennakkoluuloja, jotka eivät pidä paikkaansa ja joita valitettavasti tällä hetkellä annetaan liikaa. 

Teini-ikä

Aina kun meille esitetään sana nuori, mielemme ajattelee joukkoa ihmiset, jotka ovat silmiinpistäviä nuoruudessaan, jotka ovat epävarmoja itsestään ja joita siksi pidetään epävakaina ihmisinä. Mutta kaikki ei ole huonoa, mainonta on myös ollut vastuussa siitä, että he ovat hyödyttäneet heitä esittämällä, että he ovat itsenäisiä ihmisiä.

Mainosalalla nuoria on aina käytetty itsekkäänä sosiaalisena ryhmänä, joka kykenee ajattelemaan vain itseään ja jota ympäröivät ajatukset, joihin liittyy juhlimista, huumeiden käyttöä tai teknologian väärinkäyttöä. 

Epäilemättä toinen rooli, joka on jättänyt monia konflikteja.

Johtopäätös

Kuten olemme analysoineet, mainonta on suunnitellut yhden roolin yhdistämällä sosiaaliset näkökohdat, kuten sukupuolen, iän tai uskonnon, ja yhdistänyt ne luomaan täysin vääriä malleja. Onneksi suuri osa mainonnasta, jota näemme nykyään, on siirtynyt pois näistä hyvin seksistisista näkökohdista. Joten ei ole paljon mukavampaa nähdä mainoksia ilman, että tarvitsee luoda ristiriitoja.

Toivomme, että olet oppinut hieman enemmän mainonnan "pimeästä puolesta" ja jatkat monien mielenkiintoisten stereotypioiden etsimistä.