Jos et vieläkään tiedä termiä, Brand Storytelling viittaa markkinointistrategiaan tuotemerkit soveltavat suurempaa empatiaa asiakkaaseen. Kuten nimestä voi päätellä, on kertoa tarina, joka yksilöi yrityksen, sen tehtävän tai vision, antaa sille inhimillisempi tai henkilökohtaisempi kosketus, joka voi olla yhteydessä suoraan yleisön tunteisiin.
Tämä lähestymistapa pyrkii eroon perinteisistä osto- ja myyntistrategioista, joissa keskitytään vain tuotteeseen ja sen etuihin. Sen sijaan kerro yrityksesi tarina asiakkaalle Vetoaa heidän luottamukseensa ja antaa sinulle uskottavuutta. Samalla miten helppo muistaa ja laskea, saat todennäköisemmin viestin eteenpäin ja läpi, mikä auttaa sinua kasvattamaan asiakaskuntaasi.
Tuotemerkin historian ei tarvitse olla hyvin monimutkainen tai yksityiskohtainen, päinvastoin mitä yksinkertaisempi ja merkityksellisempi se on, sitä enemmän sillä on vaikutuksia yleisöön. Kun tämä tarina on määritelty, se on kaapattava visuaalisesti. Paino ja graafisen kuvan merkitys anna sen välittää se tulee olemaan sama kuin itse tarina.
Jos haluat kääntää tarinan graafisen suunnittelun visuaaliselle kielelle, sinun on ensin tiedä, mitkä ovat tärkeimmät elementit, jotka aiot korostaa.
Mistä tarina kertoo
Ensimmäinen asia mitä sinun täytyy tehdä Tunnistaminen on tarinan tarina. Aiheet ovat tyypillisesti seuraavat:
- La Historia brändistä
- Sus Productos
- Kuinka he suorittavat heidän työnsä
- El julkinen kenelle se on osoitettu
- Mikä tekee heistä erilainen kuin kilpailija
- Mitä inspiraatio
- Sus Valores
- esteitä jonka he ovat voittaneet
- haasteet kohtaamaan tulevaisuudessa
Nämä ovat vain muutamia yleisimpiä, eikä yhden tarinan tarvitse kattaa kaikkia niitä. Aiot vain käyttää ne, jotka ovat raskaampia tai lisää arvoa ja se voi kiinnittää asiakkaiden huomion.
Esimerkki on logon Unilever-tuotemerkki. U-kirjain koostuu 25 kuvakkeesta ne edustavat yrityksen tuotteita, arvoja ja resursseja. Kermasta tai jäätelöstä, jotka ovat osa heidän tuotteitaan, lintu ja kierrätyskuvake symboloivat vapautta ja sitoutumista ympäristöön.
Unilever-tuotemerkki koostuu yhteensä 25 kuvakkeesta.
Toinen esimerkki on Starbucks-tuotemerkki. Nimi otettiin romaanin Moby Dick hahmolta, ja tuotemerkin graafisella kuvalla oli aina sellainen tarkoitettu vastaamaan ensimmäisten kahvikauppiaiden merenkulkuperinteitä. Siksi logo on edustaa kaksisuuntainen merenneito. Myöhemmin, kun tuotemerkki yhdistettiin toiseen Il Giornale -nimiseen kahviyhtiöön, alkuperäinen logo sulautettiin jälkimmäisen yrityksen logoon, jolloin saatiin nykyinen logo. Yhteenvetona voidaan todeta, että tämän tuotemerkin tarinankerronta heijastaa sen historia ja inspiraatio.
Starbucks-tuotemerkin vanhat ja uudet logot.
Tutki kuka kilpailusi on
Selvittää jotka ovat kilpailevia tuotemerkkejä omasi kanssa ja arvioi miten erosit heistä, y mitä elementtejä he käyttivät herättää tuotemerkkikuvasi elämään graafisen suunnittelun avulla.
Kun olet määrittänyt tämän, voit parantaa elementtejä, jotka tekevät sinusta erilaisen, jotta kertomasi tarina ei ole samanlainen tai sekoitetaan toisen yrityksen kanssa.
Esimerkkejä voivat olla seuraavat meikkibrändit: Clinique ja Farmacy. Molemmat tarjoavat samanlaisia tuotteita, kaikenlaisia kosmetiikkaa, saippuoita, voiteita ja meikkiä. Clinique on erikoistunut korkealaatuinen, hypoallergeeninen ja tuoksuton kosmetiikka. Heillä on Melko laaja kohdeyleisö. Farmacy, erikoistunut tuotantoon omilla maatiloillaan kasvatettuihin luonnonkomponenteihin perustuva kosmetiikka. Kohdeyleisö on tarkempi, ihmiset, jotka ovat kiinnostuneempia vastuullisesta ostamisesta ja sitoutunut ympäristöön.
Clinique-tuotemerkin tuotteet.
Farmacy tuotemerkin tuotteet
Tämä ero on merkitty kunkin graafisen identiteetin kehittäminen. Clinique korostaa tuotteidensa laatua dermatologisella tasolla ja yhdistää sen muodikkaaseen ja värikkääseen ulkoasuun, kun taas Farmacy korostaa käyttämiensä komponenttien luonnollisia elementtejä ja sisältää jopa puiset korkit astioissa ja kukka-piirrokset.
Määritä mitä tarvitset
Seuraava asia, jonka sinun pitäisi tehdä, on määritä mitä elementtejä sinun täytyy kertoa tarinasi loppuun: logo, pakkaus, mainostaulut, verkkosivusto, sosiaalinen media. Sinun on suunniteltava kanavat, joiden kautta tarina kerrotaan, ja miten haluat sen kehittyvän.
Esimerkiksi Linenfox-tuotemerkki on vaatetusyritys, joka on valmistettu yksinomaan Oeko-Tex-pellavasta, eräänlaisesta kankaasta, jossa ei ole myrkyllisiä aineita. Sen perustajien tehtävä on se vaatteet ovat yksinkertaisia, kestäviä, laadukkaita ja kestäviä. He itse kuvailevat sitä yksinkertaiseksi ja ankaraksi. Niin yksinkertainen kuin heidän verkkosivustonsa saattaa tuntua, se täyttää täydellisesti sen, mitä he haluavat välittää, yksinkertaisuuden ja järjestyksen. Logo ei ole ylikuormitettu, ja kirjain i soittaa hieman aaltoilemaan kuin kangas.
Jos kaikki graafisella tasolla käyttämämme elementit ovat yhtä mieltä tarinan kanssa, jonka pyrimme välittämään, kukaan ei aio kyseenalaistaa tuotemerkkimme eheyttä ja uskottavuutta.
Linenfox-tuotemerkin verkkosivusto.
Aloita suunnittelu
Kun kaikki edelliset elementit on määritelty, voit nyt etsiä viitekohteet, avainsanat, kuvat, värit, tekstuurit, valokuvat jne., tuotemerkkisi mukaan ja sieltä on jäljellä vain aloita suunnittelu visuaalinen identiteetti, joka on vakaasti ja johdonmukaisesti tuotemerkin tarinankerrontaan.
Hyvää huomenta, se on ensimmäinen kokeiluni verkkosivustollesi, ja pidän sitä erittäin hyödyllisenä. Olen mainonnan fani, mutta en ole akateemisesti ammattilainen, ja olen oppinut tällaisilla tiloilla.
Onnitteluni