Yritysidentiteetti on minkä tahansa yrityksen tai laitoksen heijastus. Kun suunnittelija joutuu rakentamaan minkä tahansa yritysidentiteetin elementin, kuten logon, hänellä on edessään haaste rakentaa jotain ajatonta ja kestävää ajan myötä. Siksi sen on oltava kyseessä olevan asiakkaan voimakas, sitkeä ja edustava rakenne. On kuitenkin hyvin vähän logoja, jotka pysyvät täsmälleen samoina yrityksen koko elinkaaren ajan. Suurimmalla osalla niistä on viimeinen voimassaolopäivä. Ajat muuttuvat samalla tavalla kuin graafiset ja esteettiset suuntaukset muuttuvat. Meidän on myös tunnustettava, että yritykset, omistajat, yritysten tavoitteet, kohdeyleisö ja tietysti olosuhteet muuttuvat. Miksi logo ei muutu?
Silti tämä ei tarkoita sitä, että meidän pitäisi muuttaa radikaalisti logomme. Yleensä uudelleensuunnittelun aikana muutoksia ei oikeastaan tehdä suuressa mittakaavassa, vaan ne mukautetaan tiettyihin vaatimuksiin. Suuri kysymys, joka sitten nousee, on, milloin meidän pitäisi harkita tämäntyyppistä uudistamista. On olemassa tiettyjä indikaattoreita, jotka varoittavat meitä siitä, että on aika muuttaa yrityksen imagoa:
Logoni ei näytä niin ammattimaiselta kuin sen pitäisi olla
Suuri joukko yrityksiä, etenkin pienikokoisia ja uusia aukkoja, ovat alkaneet kehittää omia logojaan. Hyvän suunnittelun tekeminen ei kuitenkaan ole helppo tehtävä, ja vaikka monille se saattaa tuntua siltä, todellisuudessa tarvitset tietoa kuvituksesta, editoinnista ja markkinoinnista. Ei ole harvinaista löytää yrityksiä, jotka avaavat ovensa epäammattimaisilla, lukukelvottomilla ja poo-sopivilla logoilla. Jos tämä on sinun tapauksesi ja haluat saada ammattimaisemman ja vakavamman kuvan, on oikea aika alkaa ajatella sitä ja palkata ammattimainen suunnittelija.
Yritykseni on muuttunut
Yritysten on oltava jatkuvassa muutoksessa ja sopeutumisessa, jotta ne eivät pääse markkinoilta. Totuus on, että on monia alueita, joilla muutoksia voidaan tehdä, itse asiassa yritykset yleensä muuttuvat tajuamatta, että ne todella muuttuvat sopeutuakseen tiettyyn kysyntään ja yleisöön. Tietysti kaikkien pienten muutosten ei tarvitse rappeutua muutokseksi yritysidentiteetissä, se olisi yhtä typerää kuin haitallista. Jos kuitenkin liiketoiminnan elämässä tapahtuu merkittävä muutos, meidän on heijastettava se yritysidentiteettiin. Jotkut näistä muutoksista ovat:
- Laajennus: Kuvitellaan, että yrityksellä on paikallisen vaikutuksen saaminen kansalliselle tasolle tai kansalliselle tasolle kansainväliseksi. Estetiikan on sopeuduttava tähän uuteen muotoon, koska sillä on erilainen kuva, erilaiset tavoitteet ja tietysti se saa myös uusia kykyjä ja mahdollisuuksia. Tämän pitäisi näkyä yrityksen kuvassa.
- erikoistuminen: Erikoistumalla muutamme liiketoimintamme monia piirteitä, itse asiassa muutamme kohdeyleisöämme, tarjoamiamme palveluita tai tuotteita, markkinointistrategioita tai jopa arvoja. Kaikki nämä ovat erittäin tärkeitä tekijöitä, kun harkitaan uudistamista ja välitetään yleisölle ja tuleville asiakkaille yhtiön uusi ilma tai tonika.
- Uusi rivi: Ajan myötä kaikki kypsyy ja muuttuu, jopa omistajan tavoitteet. Tämä voidaan kääntää kaikenlaisiksi muutoksiksi tai filosofiaksi, tavoiteltaviksi arvoiksi ja tavoitteiksi. Tässä mielessä kaaviossa on kiistaton psykologinen komponentti, ja meidän on tarjottava yhdenmukaisuus arvojen ja filosofian ja tapan välillä esittää niitä. Jos näin ei ole, viestinnän tavoitteita ei käsitellä.
- Jos maineongelmia ilmenee: Kaikki muutokset eivät ole hyviä, itse asiassa on myös kaikenlaisia kriisejä. Sisäinen kriisi on yleensä yksi syistä, jotka edellyttävät kohtauksen ja kuvan muuttamista kiireellisemmin. Varsinkin niissä tapauksissa, joissa maine on ollut mukana ja nykyinen imago ei ole vakuuttava tai liittyy huonoihin kokemuksiin, muistoihin ja käsitteisiin.
- Jos menetämme markkinaosuutta: Kun menetämme asiakkaita, yksi vaikuttavimmista tekijöistä, joilla voimme saada heidät takaisin, on viestintä, mainonta, markkinointi ja suostuttelu. Tietenkin logon kuva ja muotoilu ovat tältä osin erittäin tärkeitä.