Brändin debrändäystrendi on viime vuosina kokeiltu strategia, sillä monet yritykset ovat ymmärtäneet, ettei yrityksen koko imagoa tarvitse muuttaa, vaan pitää korjata vain muutama yksityiskohta. Valitettavasti usein ei oteta huomioon sitä, että debrändäyksellä ei tarkoiteta vain brändin imagoa, vaan myös viittaa nimen vaihtamiseen, tapaan, jolla brändistä puhutaan, ja tiettyjä sen sisäisiä puolia.
Siksi on tärkeää pitää mielessä, että jokainen yritys on erilainen ja se brändäyspäätös tulee tehdä tämän alan asiantuntijoiden toimesta. Siksi on yrityksiä, jotka ovat olleet viestinnän maailmassa jo vuosia ja tietävät kaikki sen tarjoamat mahdollisuudet. Markkinoinnin maailmassa sitä kutsutaan debrandingiksi, brändin tai tuotteen prosessin vaiheeksi, jossa aikaisempaa brändiä tunnistavat ominaisuudet, nimi tai värit eliminoidaan.
Mitkä ovat ominaisuudet ja demerkkita?
Brändin poistaminen, joka tunnetaan myös nimellä desbranding, on merkintöjen poistotoiminto. Toisin sanoen, prosessi, jossa tuotteen tai palvelun brändi poistetaan tai muutetaan. Se on yksi tärkeimmistä markkinointistrategioita puhaltaa uutta elämää brändiin. Motivaatio, joka voi saada yrityksen päättämään brändäyksestä, voi olla:
Markkinointistrategian muutos
Jos yritys päättää muuttaa markkinointistrategiaansa, brändi voi olla yksi ensimmäisistä muutettavista asioista. Siksi on hyvin yleistä, että päätät debrändäyksestä, koska se voi olla paljon helpompaa kuin nimen vaihtaminen.
Merkki kulumista
On hyvin yleistä, että jälkiä kuluuVaikka tämä prosessi voi olla paljon nopeampi, jos yritys on tehnyt markkinointivirheitä.
tuotteen määrä
Kun brändistä tulee luokkansa korkeimman tason brändi, sillä on taipumus menettää arvonsa. Yhdellä puolella, on alttiina markkinoiden kyllästymisen riskille, mikä voi vähentää myyntiä. Toisaalta on suuri todennäköisyys, että muut saman kategorian tuotteiden valmistajat kopioivat sen.
Laatutason muutos
Kun tuotteen tai palvelun laatu muuttuu, brändi voi menettää arvonsa. Jos esimerkiksi kauneustuotteiden valmistaja alkaa valmistaa huonolaatuisia tuotteita, asiakkaat voivat lopettaa ostamisen niiltä.
Kannattavuuden puute
Yritys, joka ei tuota hyötyä Voit halutessasi vaihtaa brändin toiseen, joka on kannattava.
Muodonmuutos
Rebrändäys on yksi tehokkaimmista tavoista muuttaa yrityksen imagoa.
Vaarat demerkkita
Sinun on aina pidettävä mielessä edut ja haitat, joita mikä tahansa markkinointistrategia voi aiheuttaa. Niissä kaikissa voi olla joukko riskejä, joita ei ensi silmäyksellä näe. Debranding on lyhytikäinen bisnestekniikka. Sen tehokkuus on alkuvaikutelmassa ja sen synnyttämässä luottamuksessa. Vaikka sillä on hyvät mahdollisuudet menestyä, muista, että se on täynnä riskejä. Jos kuluttajalla on hyvä tuotekuva, riski on pienempi.
Suurten yritysten brändeillä on korkeampi tietämys ja luottamus, joten niiden maine voi vaikuttaa. Debrändäys ei ole strategia, jota voidaan soveltaa kaikkiin brändeihin. Brändeillä, jotka voivat hyötyä tästä tekniikasta, on oltava erottuvia ominaisuuksia, jotka voidaan tunnistaa yhdellä silmäyksellä. Olipa kyseessä värit tai yritysfontit, jotka auttavat kuluttajaa tunnistamaan brändin ensi silmäyksellä.
Mainitsemiemme riskien perusteella tärkein, joka voi kärsiä merkin, on brändi-identiteetin menetys. Nimen tai logon poistaminen voi tarkoittaa brändin tunnistavien arvojen menettämistä.
Esimerkkejä brändäyksestä
Coca Cola
Cola Cola päätti poistaa nimen pakkauksestaan ja sen sijaan päätti laittaa ihmisten tai sanojen nimiä, kuten veli, sisko, isä tai äiti. Vaikutus oli sellainen, että ne menestyivät hyvin, ja tämä vaikutti yhtiön myyntiin, mikä sai sen kasvamaan.
Starbucks
Tiedämme kaikki, että Starbucks ei myy kahveja, ellei elämyksiä. Vuosien varrella tämä ketju on myös vaihtanut logoaan poistamalla tuotemerkin ja säilyttäen vain logon. Hänen tavoitteensa oli yhdistää brändin ihmisten kanssa jatkossakin olla yksi kahvimaailman tärkeimmistä referenssikahviloista. Se johtuu siitä he päättivät istuttaa säiliöihinsä kantaakseen ihmisten nimeä.
Pepsi
Kun tämä tuotemerkki luotiin, se tunnettiin nimellä Pepsi Cola, nykyään tuotemerkki päätti olla ilman sanaa Cola ja pysyä vain Pepsissä. Tämä tuotemerkki tunnistetaan sen symbolista, ympyrästä, jonka värit ovat sininen, punainen ja valkoinen. Jotkut värit, joissa on hyvin tunnistettavia sävyjä yhdessä nähtynä.
Syy tämän strategian käyttöön ei ollut mikään muu kuin tämän yrityksen brändiarvojen lujittaminen, sillä yrityksen historian aikana he olivat muokanneet logoaan lukemattomia kertoja, mikä merkitsi sitä, että se vaikutti sekä tuotekuvaan että myyntiin.
Movistar
Aiemmin tämä espanjalainen tuotemerkki tunnettiin nimellä Telefónica. Hänen tavoitteenaan oli muuttaa kohdetta ja tuoda se nuoremmalle yleisölle. Vuodesta 2010 lähtien he alkoivat käyttää nimeä Movistar.
Tällä hetkellä tämä yritys on alennettu Movistarin M:ksi. He päättivät poistaa edellisen M:n kohokohdat ja kohokuviot sekä gradienttitaustan. Nykyään M on paljon litteämpi ja yksinkertaisempi, ja se voidaan nähdä useissa väreissä, sinisenä, valkoisena tai vihreänä. Tällä muutoksella he halusivat varmistaa, että brändi saavuttaa uudet teknologiasukupolvet kunnioittaen itse brändin arvoja.
WeTransfer
Wetransfer es un palio verkossa donde puedes allair asiakirjat jade tu sanojaenihailija ja että puedas enviarlo a tus ottaa yhteyttäsinä. Tämän tuotemerkin uudelleenbrändäystapaus on samanlainen kuin Pepsi, tämä merkki päätti poistaa "Transfer" ja jättää vain "Me". Tarkoituksena oli saada yhteys heidän yhteisöönsä. No, he eivät halunneet alustansa näyttävän sivulta, jolla voit lähettää tiedostoja helpommin.