Brändille on olennaista, että sillä on hyvin määritelty identiteetti, jonka avulla se varmistaa, että kuluttajat voivat erottaa sen kilpailijoistaan ja jopa kuluttaa sitä. Yleisö ei arvioi brändiä vain sen tarjonnan tai hinnan perusteella, vaan myös sen muodostavia visuaalisia elementtejä, kuten värejä, typografiaa, logoa jne. He etsivät brändit liittyvät elämäntyyliinsä joten nämä mainitsemamme näkökohdat ovat ratkaisevia mainitun yhteyden kannalta.
Nykyään Netflix tunnetaan yhtenä niistä Johtavat suoratoistoalustat, joilla on yksi suurimmista audiovisuaalisen sisällön luetteloista mutta se ei ole vain audiovisuaalisessa maailmassa, vaan siitä on tullut viestintäkampanjoidensa ja luovuutensa ansiosta yksi markkinoiden tehokkaimmista brändeistä.
Tämän silmiinpistävän viestinnän ansiosta muistakaamme pahamaineisen kampanjan Madridin Puerta del Solissa "Oh white Christmas", jolloin Narcos-sarjasta tuli yksi katsotuimmista sarjoista, yhtiö näytteli yhdessä provokatiivisimmista toimista, jotka muistetaan. Tämän tyyppisellä toiminnalla löytää täydellinen tapa lähestyä yleisöä.
Jatkaen tätä ajatusta, yhteydenpitoa yleisöön, hän on ottanut askeleen ja on ollut oman typografian luominen; netflix typografia: Netflix Sans.
Hyvästi Gotham
Netflix sanoi hyvästit uskolliselle kumppanilleen Gotham, yleinen kirjasintyyppi muotoilumaailmassa. Klassinen kirjasintyyppi, jonka päätavoitteena oli helpottaa viestinnän elementtien luettavuutta kaikille medioille, joissa nämä kampanjat esiintyivät.
Jatkuvassa muutoksenhakussaan Netflix hyppää kelkkaan, jonka monet brändit omaksuvat, niin suuret kuin pienetkin, ja se ei ole kukaan muu kuin luo oma yritystypografia, mukautettu kirjasintyyppi.
Mukautetun kirjasimen luominen brändille on hidas ja jatkuvasti muuttuva prosessi, Netflix on käynyt läpi vaiheita ja työstänyt jokaista niistä visuaalisessa identiteetissään, kaikki tämä aina pitäen arvonsa.
Ja sinä sanot, kuinka rohkea olet oman typografian luomisessa? Eikö se ole kovin riskialtista? Hyvin ei ole ainoa, joka on kehittänyt mukautetun kirjasintyypinEi kauan sitten suuret brändit, kuten Coca Cola, IBM tai YouTube-alusta, tekivät sen.
Mittatilaustyönä tehty kirjasintyyppi
On loogista, että tällainen loistava yritys, josta puhumme, Netflix, haluaa suurella menestyksellä, jota se saa yleisön keskuudessa. erottua muista merkeistäkilpailua vai ei. Mahdollisuus tarjota korkealaatuista audiovisuaalista sisältöä ilman mainoskatkoja vie Netflixin korkeammalle tasolle kuin nykyinen perinteinen media.
Oman brändin luominen on vauhti, jota tarvitset ainutlaatuisen graafisen identiteetin luomiseen. Netflixin typografia; Netflix Sans, se on a luettava, yksinkertainen ja puhdas typografia, jonka avulla viestintäsi on ymmärrettävää kaikissa medioissa, niin verkossa kuin painetussakin mediassa.
Yrityksen etsimää kirjasintyyppiä kehitettäessä otettiin huomioon kaksi tärkeää näkökohtaa: estetiikka ja toiminnallisuus. Sen isojen kirjainten mittasuhteet tavoittelevat kinematiikkaa, ja pienet kirjaimet ovat kompakteja ja tehokkaita.
Netflixin suunnittelusta vastaa Noah Nathan ja selittää, että päätös astua oman identiteetin luomisen maailmaan vastaa kahdesta näkökulmasta. Ensimmäinen ja erittäin tärkeä on antaa periksi, luoda jotain ainutlaatuista, a oma persoonallisuus brändille Ja tee siitä yksinoikeudella Netflix. Ja toisaalta, toiseksi kustannusten vähentäminen Miksi supistaa, jos Netflix on iso yritys? Erittäin helppo vastata. Netflix toteuttaa useita mainoskampanjoita jatkuvasti ja eri ympäristöissä ja maissa, joten oma identiteetti auttaa pitämään kustannukset kurissa, sillä yhteistä fonttia käytettäessä lisenssit ovat erittäin kalliita, koska kampanjat ovat globaaleja.
Nämä kaksi argumenttia, oman identiteetin luominen ja kustannusten säästäminen, ovat samoja syitä, jotka ovat saaneet muut brändit ottamaan tämän harppauksen.
Netflix Sans: yksinkertainen ja puhdas typografia
Kirjasintyön aloittanut suunnittelutiimi otti huomioon useita tekijöitä, joista yksi oli elokuvaruudun koko isoja kirjaimia tehdessään ja toinen seikka, että pienten kirjainten piti olla kompakteja ja luettavia. Niiden ei pitäisi olla menetetty. Näillä kahdella selkeällä alkukäsitteellä a täysi typografia eri painoilla: musta, rohkea, keskikokoinen, tavallinen, kevyt ja ohut.
Kaikki ei jäänyt yksinkertaiseen ja puhtaaseen typografiseen suunnitteluun, vaan pikemminkin voimme löytää oudot hänessä. Jos katsomme pientä t-kirjainta, yläreunassa olevaan nousevaan napaan ilmestyy käyrä, joka on tekijöiden mukaan saanut inspiraationsa elokuvaruutujen käyrästä.
Yhteenvetona voidaan todeta, että halusimme toteuttaa typografian perus-, yksinkertaisella tyylillä, jossa on selkeä sitoutuminen toimivuuteen ja luettavuuteen, poistamalla ylilyöntejä, jotka suosivat julkista häiriötekijää.
Tämä suunnitteluelementti, kuten typografia, saattaa tällä välin tuntua yhdeltä uudelta, mutta se on todellakin yksi ratkaisevimmat kohdat kommunikoinnissa ja olla yhteydessä yleisöön. Kuluttajille välitetään alitajuisesti viestejä, jotka voivat vaikuttaa heille näytettävän sisällön merkitykseen tai käsitykseen.
Audiovisuaalisen sisällön alusta, Se on tullut jäädäkseen ja on onnistunut valloittamaan kotimme. Ei vain sen meille tarjoaman mahtavan sisällön vuoksi, vaan myös tämän puhumamme muutoksen ansiosta, rakentaen oman brändinsä, joka yhdistää kaikki yleisöt läheisen ja ainutlaatuisen tyylin kautta.
Netflixistä on tullut a viittaus näyttöjen maailmaan mutta myös brändäyksen maailmassa menestyvän brändin kehityksen ansiosta harppauksin.
Netflix-fontilla, Netflix Sansilla, on oma identiteettinsä, mutta se ei lopulta hallitse sitä ympäröivää sisältöä typografian ja muiden elementtien on oltava rinnakkain.