Kuten aiemmissa analyyseissä, joita olemme tehneet Creativosissa Mitä tulee logoihin, aiomme nähdä toisen esimerkin siitä, kuinka brändi muokkaa brändikuvaansa tarpeidensa mukaan. Ja se on, että tällä kertaa se ei aio olla vähemmän, kuten minkä tahansa suuren yrityksen, joka on ollut markkinoilla monta vuotta, sen on täytynyt sopeutua uusiin myyntimalleihin. Tällä kertaa näemme Pans & Company -logon kehityksen.
Ja juuri "Fast Food" -voileipäyritys syntyiToisin kuin muut vastaavat yritykset, jo ajatuksena tehdä pikaruokaa toisessa muodossa kuin näimme. Nykyään näemme jotain hyvin yleistä: hampurilaisia, voileipiä, tacoja ja jopa paahdettuja kanasuikaleita. Mutta tämä on jotain, mitä ei tapahtunut ennen, ja nyt se on ajatus, jolla on jopa kilpailua, kuten Subwayn tapauksessa.
Näin Espanjalle niin tyypillinen tuote rakennettiin niin, että sen voisi syödä samassa ajassa kuin nopean hampurilaisen. Näin syntyi Barcelona, franchising, jossa on yli 550 toimipistettä kaikkialla maailmassa
Mikä on Pans and company?
Pans & Company on espanjalainen pikaruokatyyppisten voileipien franchising. Jäätelöbaarin tyyliin voimme valita "toppinsit" luodaksemme sellaisen yhdistelmän, jonka haluamme voileipäämme. Tämä yritys syntyi Barcelonassa vuonna 1991 ja toimii edelleen yli 10 maassa. IberSol-yhtiö ei vain harjoita Pans and Company -franchising-toimintaa, mutta siinä on myös muita malleja, kuten Burger King tai Ribs, monien muiden joukossa.
Heillä on konsernissa yli 600 ravintolaa, minkä vuoksi Pans and Company -brändi kuuluu yritystakuutilaan ja siksi keltainen voileipämerkki on edelleen voimassa meillä. Ei ole yllättävää, että brändi on kehittynyt ja muuttanut imagoaan siihen, mitä nyt tiedämme. Sosiaalisiin verkostoihin osallistumisen ja uuden yleisön aiheuttamat uusien tyylien tarpeet tekevät sen tarpeelliseksi.
Ensimmäinen Pans and Company -logo
Kuten olemme sanoneet, brändi syntyi vuonna 1991 erittäin silmiinpistävän kuvan kanssa. Brändin par excellence väri olisi keltainen. Tämä kiinnittäisi pienten huomion tarjoamalla hauskempaa näkemystä. Koska tämä väri herättää hauskaa, optimismia ja on täynnä energiaa.
Tämä kosketus ei ole juurikaan muuttunut yli 30 vuoden historiansa aikana., mutta sen sävyt ovat muuttuneet. Aluksi keltainen oli sähköisempi, mikä korostui, kun sitä käytettiin printtiformaateissa ja metakrylaatissa neonvaloilla. 2000-luvun alussa neonvalot ja rohkeat värit olivat pakollisia.
He lisäsivät myös neliömäisen raidan, joka vaihtui mustan ja valkoisen välillä kuvion alaosaan, kuten kuvasta näkyy. Ja yläosassa, kuvana, oli se, mikä voitiin nähdä leivän päähän. Simuloi voileipää Pans & Companyn kirjainten yläpuolella. Kirjasintyyppi oli muokkaamaton serif.
Siirtymä, joka jäi huomaamatta
Logo vaihtui vuosia myöhemmin, jotta alemmat neliöt näkyvät paremmin ja niistä tulee yhtenäisempiä suunnittelun kanssa. Koska musta ja valkoinen keltaisilla sävyillä ei ollut paljon järkeä. Pikaruokapalvelu näytti kiireelliseltä taksipalvelulta, enemmän kuin voileipäketju.
He asettivat kolme ruutua eri sävyissä keltaisesta oranssiin. Nämä sijoitettiin pystysuoraan kuvion vasemmalle puolelle. Tämä muotoilu eliminoi sandwich-elementin, koska Pans and Company oli tuolloin tunnettu tuotemerkki, Hän ei tarvinnut elementtejä, jotka erottaisivat hänen brändinsä. Tämä muotoilu jäi huomaamatta, eikä se ollut kovin näyttävä, koska ne eivät muuttaneet paljon.
Mosaiikit, jotka muodostivat uusien franchising-osien elementit ne olivat eri sävyisten neliöiden kanssa, ja itse asiassa voimme edelleen nähdä joissakin franchising-sopimuksissa, kuinka se pysyy samana. Luvakkeensaajana oleminen saa sinut kantamaan kuvan muutoksen kustannukset, mitä jotkut eivät ole valmiita olettamaan tai tarvitsevat enemmän aikaa muuttaakseen sitä. Tätä tapahtuu kaikissa franchising-sopimuksissa.
Nykyinen visuaalinen kuva
Pans and Companyn imago on tänä päivänä muuttunut melkoisesti. Ja se on, että se ei ole muuttanut vain koriste-elementtejä, vaan se on myös muuttanut väriä, typografiaa ja logoa yleensä.
Aiemmin kuvan muotoelementtinä olleet neliöt on poistettu. Logo on itse neliönmuotoinen elementti, väriltään keltainen. Tämä on sijoitettu valkoiseen laatikkoon, jossa pannujen ja yrityksen kirjaimet näkyvät. Tällä tavoin voidaan nähdä, että keltainen on toinen elementti, jolla brändi leikkii.. Typografiaa on tällä kertaa muokattu, mikä antaa nimelle enemmän persoonallisuutta.
Väri, kuten oli loogista, on muutettu pastellisävyisempään. Tämä johtuu siitä, että tuotemerkkien on luotava ystävällisempiä värejä digitaaliselle versiolleen. Sosiaaliset verkostot ovat muuttaneet tapaa, jolla brändejä nähdään, ja kirkkaat värit tai aggressiivisemmat sävyt on hylätty.
Lisäksi brändiin on kuulunut muita palveluita, kuten Café Pans, jossa se laajentaa liiketoimintavisionsa tarjoamalla ruokaa voileivän muodossa, mutta voit myös nauttia aamiaisen ja välipaloja makealla sävyllä.
Johtopäätös
Mielestäni kehitys logo pannut ja yritys on ollut oikein, koska edellinen oli vanhentunut ja siinä oli selkeitä puutteita digitaalisissa ympäristöissä näytettäväksi. Ja vaikka brändi on edelleen läsnä monissa kaupungeissa, on menettänyt melkoisesti nimeä viime vuosina vähäisen mainoskampanjan vuoksi ja korkeammat kustannukset kuin sen kilpailija.
Värien muuttaminen ja kuvaa ylikuormittavien elementtien poistaminen Se näyttää hyvältä, mutta se ei ole pystynyt toteuttamaan kampanjaa, joka korostaa kaikkea tätä muutosta parempaan suuntaan. Ja voileivät ovat menettäneet läsnäolonsa suhteessa muihin mukana oleviin palveluihin. Voileivän tulee olla kaiken keskipiste.