Tuotemerkin käsikirja löytyy yritysidentiteetti, joukko ominaisuuksia, arvoja ja uskomuksia, jotka ympäröivät tuotetta, yritystä tai palvelua. Se auttaa meitä erottamaan itsemme kilpailusta, luomaan lujan rungon identiteetistämme, olemaan ainutlaatuisia ja erottumaan positiivisella tavalla. Se on tieteenala, joka syntyy tutkimuksesta, strategian suunnittelusta ja elementtien suunnittelusta.
Kun luot brändin tai logon, meidän on otettava huomioon kaikki näkökohdat, toisin sanoen kaikki sen sovellukset, jotta kaikessa on johdonmukaisuutta. Tämän saavuttamiseksi on välttämätöntä, että luot yrityksenä yrityksenä tuotemerkin käsikirja, asiakirja, jossa määritetään kaikki yksityiskohdat, jotka on otettava huomioon käytettäessä graafiset käsitteet. Lyhyesti sanottuna, selitä kuinka tuotemerkkiä tulisi käyttää.
Mitä sisältöä löydämme tuotemerkin käsikirjasta?
Tuotemerkin käyttöohjeen osat voivat vaihdella yrityksen tai palvelun tyypin mukaan, jolle olemme omistautuneet. Meidän on pidettävä tämä mielessä jokaisella yrityksellä on erilaiset tarpeet ja siksi sovellukset voivat kattaa eri tietovälineet tai tuet.
Logo
Aluksi merkittävin elementti, joka antaa meille enemmän persoonallisuutta, on logo. Meidän on merkittävä kunnioitusalue, viittaamme elementtien väliin, määrittelee logon ympärille sallitun vähimmäistilan. Tässä vyöhykkeessä ei saa käyttää muita elementtejä. Tämä takaa oikean käytön ja tuotemerkkimme luettavuus.
Tässä osassa voimme määritellä muita sovelluksia, kuten logomme eri muunnelmien yhdistelmän, kopion vähimmäiskoon eri muodoissa, logon eri versiot.
värit
Määritellä päävärit joka edustaa tuotemerkkiämme, on välttämätöntä identiteetin luomiseksi käyttäjän mieleen. Värivalikoimaa voidaan soveltaa eri tavoin sen mukaan, mihin tukeen haluamme soveltaa sitä. Meidän on määriteltävä se selkeästi käsikirjassa. Meidän on varmistettava, että värit ovat aina samat ilmoita väri seinillä CMYK, RGB ja verkko.
Toisaalta meidän on tehtävä sama toissijaiset värit ja erinomainen. Esimerkiksi voimme määritellä, että harmaata väriä käytetään perustekstien lukemiseen, sarakkeiden jakamiseksi taulukoiksi.
Sen varmistamiseksi, että sekä painetut että digitaaliset tuet käyttävät samaa väriä, voidaan luoda taulukko, joka osoittaa CMYK (painettu) ja RGB (digitaalinen) arvot yhteenvetona.
Värityypologia
Jotta ymmärrämme teknisesti eri värityypologiat, jaamme ne neljään tyyppiin:
Ensinnäkin löydämme PantoneOlet varmasti kuullut niistä, koska ne ovat eniten käytettyjä värejä. Kyse on a väriluettelo. Valitsemalla tietyn pantonin, varmista, että kun otat projektin tulostettavaksi, näytön väri on sama kuin paperilla.
Toiseksi puhumme CMYKNämä nimikirjaimet vastaavat värejä, joita tulostimet käyttävät muiden värien saamiseksi. Tämä yhdistelmä koostuu syaanista (sininen), purppurasta, keltaisesta ja mustasta. Lyhenteet vastaavat englanninkielisiä sanoja. CMYK: n värit eivät ole aivan samat, koska se riippuu kunkin tulostimen kalibroinnista.
Jatkamme näytön värit, Called RGB, muodostuu punaisen, vihreän ja sinisen yhdistelmästä. Käytämme sitä kaikissa digitaalisissa tuissa.
Lopuksi HTML Se on koodi, joka koostuu kuudesta numerosta ja kirjaimesta, joita käytetään määrittämään värit web-suunnittelussa.
typografia
Virhe, jota meidän on vältettävä, ei ole kirjasimen merkitseminen tuotemerkkimme mukaan. On tärkeää käyttää aina samaa kirjasinperhe kommunikoida. Lisäksi meidän on otettava huomioon erilaiset painot, toisin sanoen jos käytämme lihavoitua (lihavoitua), tavallista tai kevyttä (hienoa).
Jokainen kirjasintyyppi antaa meille erilaisia ominaisuuksia, jos haluamme välittää modernisuutta, innovaatiota, valitsemme sans serifin (ilman serifiä), voimme käyttää google fontit innostaa meitä valinnassa.
Älä unohda määrittää kirjasinkokoja ja riviväliä muodon mukaan. Voimme luoda taulukoita, joissa on tarvittavat tiedot kullekin muodolle. Lisäksi meidän on otettava huomioon, minkä väriset tekstimme näkyvät. Yksi idea on jakaa tekstit niiden tärkeyden mukaan:
- Nimikkeet.
- Alaotsikko.
- Tekstit.
- Grafiikkaan tai tekstityksiin viittaavat tekstit.
Pohjaverkko
Perusverkot ovat apu elementtien sijoittamiseksi järjestetyllä tavalla, eli sijoittamalla kukin elementti yhtenäiseen tapaan avaruudessa. Se antaa meille myös joustavuutta sävellysten jakelussa. Tavoitteena on antaa a yhtenäinen ulkonäkö.
Perusruudukko perustuu tekstitekstirivin väliin ja merkitsee tekstien välisen etäisyyden. Perusruudukkoa on muutettava sen mukaan, mihin muotoihin haluamme soveltaa, se ei ole sama suuressa muodossa kuin A2 kuin A4.
Kuvakieli
Meidän on merkittävä tuotemerkin visuaaliset arvot kuvien yhtenäisyyden varmistamiseksi. Voimme määritellä ominaisuudet, joita haluamme edustaa, esimerkiksi voimme määritellä, että haluamme edustaa jokapäiväisen elämän tilanteita, realistisia ja aitoja. Käytä keskiluokan ihmisiä, perheitä, hymyileviä, hyvännäköisiä ihmisiä.
Löytyi kaksi parametria määriteltäväksi:
- Visuaalinen kieli määrittelee kuvien sisällön
- Kuvan tyyli määrittelee muodolliset kriteerit, jotka kuvan on täytettävä. Tässä osassa on valoa, väriä tai perspektiiviä.
Vielä huolellisemmaksi katsotaan mahdollisuus tehdä luettelo valokuvaustyylillä, mikä osoittaa sävyn, väripaletin ja taustojen käytön. Näytekuvien liittäminen on hyvä resurssi epäilysten välttämiseksi.
Piktogrammit
Piktogrammit ovat symboleja tai kuvakkeita, jotka edustavat tietoa yksinkertaisella ja graafisella tavalla. Niiden tulisi olla mahdollisimman selkeitä eikä riippua kielestä. Piktogrammiluettelon valitseminen on hyödyllistä, jos ne ovat aina käden ulottuvilla sen lisäksi, että ylläpidämme graafista viivaa.
Tuet ja sovellukset
Yrityksen päivittäisessä toiminnassa useimmin käytettyjen eri tiedotusvälineiden standardointi vahvistaa tuotemerkkimme identiteettiä. Jätämme sinulle joitain esimerkkejä harkita:
- Kirjepaperi A4
- Käyntikortti
- Tietoja amerikkalaisesta
- kansio
- akkreditointi
- Laukku
- Kuitit
- Esite / Juliste
- Roll-up
- PPT (esitykset)
- Bannerit
Lyhyesti sanottuna yrityksen tyyppi määrittelee tuotemerkin käsikirjan tarpeet. Laajentuessamme meidän on varmasti laajennettava graafisia parametreja, ja siksi käsikirjan on mentävä uusiminenainakin vuosittain.