Tuotemerkki on sinetti, joka erottaa yrityksen toisesta, tunnistaa tarjotun palvelun tai myydyn tuotteen. Kuluttajalle tämä asettaa kuluttajan mieltymykset ostaa kulutustavaroita yleensä.
Tuotemerkin arvo, tällä itsessään on jo oma identiteettinsä, välittää viestin, toivottaa kuluttajan tervetulleeksi, antaa hänelle avoimen suun siitä, mitä se edustaa, antaa statuksen, ehdottaa laatua, arvostusta, muotia jne. ja onko se hyvän tuotemerkin imago on tuhannen sanan arvoinen.
Mutta tällä konseptilla on historia ja sen luonnollinen kehitys, ensin tuotemerkki toimi tuotteiden maantieteellinen identiteetti, mikä merkitsi sen laatua tai ei sen alkuperästä riippuen, tämä tunniste tehtiin savisäiliöissä ennen niiden ampumista, jotta alkuperäpaikka painettaisiin niihin ja otettaisiin sen tunnistava arvo noin XNUMX-luvulla.
Myöhemmin, ns. Keskiajalla, kollektiiviset tuotemerkit jossa tuotteessa tunnistettiin sen valmistusprosessiin osallistuneet eri kappaleet ja joka sijoitettiin a tämän takaus, esimerkin, jonka olemme löytäneet kankaiden valmistuksessa, jossa kappale kantoi kutakin tuotemerkkiä, joka vaikutti sen valmistukseen, kutoja, värjäys jne.
XNUMX-luvulle mennessä kuluttajat alkoivat yhdistää brändi tuotteeseen Jotta ne erotettaisiin vastaavista, tuotemerkkien ja kulutustavaroiden lisääntyminen teki siihen mennessä tarpeen näiden yhdistysten luominen.
saapua teollinen vallankumous Ja sen myötä tuotemerkki saa uuden, paljon kehittyneemmän luonteen, jossa pakkausten ulkonäkö ja niiden graafiset elementit helpottivat tuotteen erottamista toisesta, paitsi tuotteen toiminnallisuudesta myös ulkonäöstä ja sen kanssa. sen edut ja arvo annettiin muille tekijöille kuin itse tuotteen laatu.
Tämä tuotemerkin avulla saavutettu erottelu- ja tunnistusmekanismi kasvoi suuret yritysbrändit joiden tuotteiden ja palvelujen valikoima on laaja, ne voivat liittyä toisiinsa tai eivät, mutta ne sisältyvät kuvaan, logoon, nimeen jne.
Yritys voi luo oma tuotemerkki ja käytä sitä kiinnostuksesi ja mukavuutesi vuoksi, nämä ovat joitain tapoja, joilla he yleensä käyttävät niitä:
Ainutlaatuinen tuotemerkki
Se sisältää jokaisen yrityksen tuotteet ja palvelut, kun käyttäjä havaitsee kuvan, se liitetään siihen välittömästi yrityksen myymiin tuotteisiin, esimerkiksi vain tietokoneisiin, vain lemmikkieläimille tarkoitettuihin tuotteisiin ja palveluihin jne.
On suuryrityksiä, jotka voidaan helposti tunnistaa vain logonsa perusteella, kuten IBM ja HP.
Yksittäinen tuotemerkki
Suuren tuotemerkin sisällä sille annetaan a itsenäinen identiteetti jokaiselle tuotteelle, mikä on hyvin yleistä nähdä P&G: n tuotteissa.
Sekamerkki
Se on yhden tuotemerkin ja yksittäisen tuotemerkin yhdistelmä. Autoteollisuudessa on hyvin tarkkoja esimerkkejä, kuluttaja yhdistää jo valitsemansa ajoneuvomallit tuotemerkkiin, esimerkiksi Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer ja niin edelleen.
Jakelumerkki
Niitä käytetään tuotteiden ja palveluiden tunnistamiseen niiden tuotemerkkien kanssa, jotka aikovat markkinoida niitä, ja niitä kutsutaan myös valkoiset merkit ja ne kuuluvat tuotteiden myyntiin erikoistuneisiin joukkojakeluverkostoihin.
Niille, joilla on pienyrityksiä tai jotka ovat perustamassa yritystä, nämä tiedot ovat erittäin hyödyllisiä tunnista minkä tyyppinen tuotemerkki sinulla on ja jos se on sopiva tai minkä tyyppinen tuotemerkki sinun tulisi suunnitella niiden tuotteiden ja palveluiden perusteella, joita aiot tarjota käyttäjille. Se on hyödyllinen myös kuluttajille, koska nyt selitetään monia asioita tuotemerkeistä, joiden ajattelimme tuntevamme täysin.