On liian helppo tarttua mihin tahansa kirjasintyyppiin (riippumatta yksityiskohdista, jotka ylittävät sen esteettisen arvon) ja rakentaa tekstiä, puhetta tai ideaa esitettäväksi yleisöllemme. Tätä useimmat ihmiset tekevät ilmaistessaan itseään kirjallisesti. Samaa ei kuitenkaan tapahdu puhuessa, suullisesti. Kun ilmaisemme itseämme käyttämällä ääntä, moduloimme, artikuloimme ja luomme taivutuspisteitä korostamaan puheitamme. Suullisesta kielestämme tulee lähde melkein ehtymätön ilmaisevan tiedon suhteen vivahteet, joita voimme antaa viesteillemme, ovat rajattomat ja siten viestintäjärjestelmästämme tulee tehokas työkalu. Mitä tapahtuisi, jos äänisäikeemme muuttuisi tasaiseksi, toistuvaksi ja tasaiseksi? Menetämme suuren osan tiedoista, jotka aiomme välittää, emme pystyneet rakentamaan ironioita (esimerkiksi) tai luomaan asiaankuuluvuuden hierarkiaa käsitteidemme välille. No, sama tapahtuu typografian maailmassa. typografinen herkkyys
Itse asiassa tämä on iso ongelma, jonka kohtaamme yleensä kohdatessamme monia malleja. Typografiaan kiinnitetään yleensä vähän huomiota, ja sillä on selvästi seuraukset: Viesti menettää voimaa, ilmeikkään rikkauden ja mielenkiintoisia vivahteita. Tämä erottaa hyvän muotoilun (jonka on oltava raikas, omaperäinen ja toimiva samanaikaisesti) keskinkertaisesta suunnittelusta. Tapaus on, että kuten typografisessa maailmassa on loogista, emme voi tuoda taivutuksia ääneen emmekä voi korostaa korostamalla sanomme voimakkuutta. Ja utelias, tämä tekee typografia-maailmasta niin ihanan ja joustavan, kun rakennamme tällä tasolla viestejä, mitä teemme leikkiä muodon kanssa menee paljon syvemmälle tekniikkaan, mitä kirjainten suunnittelu todella tarkoittaa.
Aloimme pelata suunnittelua, etsiä ääniä kirjainten taakse, suunnitella elävä olento, joka kertoi meille viestin ja tutustuttaa meidät kehitettävään maailmaan. Sanoituksilla on ääni ja siksi jotkut ovat sopivia kertomaan tiettyjä tarinoita, tekstejä, viestejä. Kun heräämme katsomaan sanomalehteä lukemaan viimeisimmät uutiset, jotka ovat uhanneet maamme, toivomme löytävänne näissä kirjeissä jonkun vakavan, luotettavan, kulttuurisen ja ammattimaisen. Tarvitsemme kertojan, joka auttaa meitä uppoutumaan saamiini viesteihin, enkä puhu toimittajan retoriikasta (joka ilmeisesti vaikuttaa myös paljon), puhun kirjeiden elämästä. Lomake ilmestyy sanomalehdessä sen tieteellisimmässä, puhtaassa ja ytimekkäässä versiossa.
Tämä pätee kaiken tyyppisiin asiakirjoihin ja tietysti graafisiin sävellyksiin. Otsikoita ja sanoituksia ei saa koskaan aliarvioida, ne ovat ääni, joka ohjaa meitä. Kertoja, joka kertoo meille, havainnollistaa ja välittää viestin ja sävellyksen taikuuden. Henkilökohtaisesti uskon, ettei ole olemassa kertojaa, joka ei ole arvoinen tai ei ole pätevä, en edes usko, että meidän pitäisi murhata rakas kertoja Mr. Comic Sans. On kertojia, jotka ovat syntyneet kertomaan sarjakuvia, toiset ovat syntyneet kommunikoimaan vakavimman ja henkisimmän lukijan kanssa, toiset ovat myös syntyneet kertomaan kaikenlaisia viestejä, mutta he eivät ole enemmistö, jos lopetat kuuntelemisen jokaisella heistä on elämä. Jokaisella heistä on persoonallisuus ja sisäinen logiikka. Katsokaa tätä esimerkkiä, mitä ääntä tämä sisältö vaatii? Vakava, ytimekäs, lukeva ja kypsä ihminen (ystävämme Times New Roman) tai sirkuksesta poissa oleva tarinankertoja, ei lainkaan luettu ja melko lapsellinen (Mr. Comic Sans)?
Jotta voimme valita sopivimman äänen ja kertojan, meidän on kiinnitettävä huomiota projektimme tarpeisiin. Viestin ja viestin kuljettajan on kätteltävä ja alettava kävellä yleisömme luona. Suurin haaste, jonka voimme kohdata tekijöinä, on yhdenmukaistaa kaikki elementit ja yhdistää ne samaan suuntaan. Siksi on äärimmäisen välttämätöntä, että hankit luettelon kirjasimista ja malleista mahdollisimman pian ja alat tutustua niihin. Kuuntele heitä ja tutustu heihin, kukin heistä vaatii erilaisen skenaarion, he kaikki voivat ottaa paikkansa täydellisessä harmoniassa, mutta sinun on tiedettävä, miten sijoittaa heidät hyvin.
Lue paljon, katso monia malleja ja ennen kaikkea kokeile, kokeile erilaisia malleja ja löydä niiden vahvuudet. Yllätyt, kuinka tehokkaaksi kirjasintyyppi voi tulla Sarjakuvat, mutta tietysti löytääksesi sen oikean paikan sinun on ensin pyrittävä tuntemaan ja kuuntelemaan sitä ikään kuin se olisi henkilö. Edellisessä esimerkissä on selvää, että se ei toimi, eikä se ole sen paikka. Mutta entä tämä typografian skenaario? typografinen herkkyys
