Ennusteet markkinoinnissa, verkkosuunnittelussa ja brändäyksessä vuodelle 2018

Muutokset liiketoimintamalleja viime vuosikymmeninä olemme saaneet yritykset ajattelemaan uudelleen suhtautumistaan ​​kuluttajaan. Tällä tavoin olemme nähneet johtavien yritysten, kuten Unileverin, DeWaltin ja Legon, vahvistavan siteitään asiakkaisiinsa. Kyse ei ole enää vain sellaisten tuotteiden tarjoamisesta, jotka vastaavat käyttäjän tarpeet yleisesti. Sen sijaan käyttäjät on nyt sisällytettävä suunnitteluprosessiin nimellä luojat.

Tästä syystä on nyt tehtävä enemmän kuin koskaan säännöllinen analyysi lähestymistavastamme käyttäjään. Tässä mielessä olemme tehneet ennusteita perusasioista, jotka on otettava huomioon suunnittelussa vuoden 2018 aikana.

Mukauttaminen ja lisää personointia

Vau, tämä sivu tuntee minut paremmin kuin äitini! Se on ilmaisu, jonka aiomme luoda käyttäjissämme. Kyse on siitä, että kuluttaja voi hankkia a tarpeisiisi räätälöity kokemus. Tätä varten tuotemerkit etsivät tietoa vertaamalla kiinnostuksen kohteitaan, tykkäyksiä, tykkäyksiä jne. Tätä varten he käyttävät järjestelmiä, jotka analysoivat tietoja mittaamalla heidän psykografiset ominaisuutensa. Vaikka tämäntyyppinen räätälöinti on ollut olemassa jonkin aikaa, tekniikoiden parantaminen ja ohjelmointitiedon kasvu mahdollistavat edistyksen. Kuvittele, että pystyt tarjoamaan jokaiselle käyttäjälle a tietty sisältö erityisen houkutteleva jokaiselle. Tällä tavalla voimme nähdä verkkosivut eri väreillä kunkin käyttäjän mukaan.

Ääni ottaa komennon

Vuonna 2017 näimme kaikkien myymälöiden täyttävän äänikomennot, kuten Siri, Alexa ja Google Home. Parantamalla Inteligencia keinotekoinen Näiden laitteiden takana on vain yksi mahdollinen polku. Tästä lähtien markkinoijat ja yritykset haluavat alkaa omistaa ponnistelunsa tähän tekniikkaan liittyvän sisällön luomiseen. Suunnittelijoiden tulisi olla kiinnostuneita, koska voimme olla ennen a digitaalisen visuaalisen sisällön väheneminen siirtymällä audiovisuaaliseen sisältöön.

Kuvittele, että ei niin kaukaisessa tulevaisuudessa voit ostaa lentolippuja yksinkertaisesti käskemällä Siriä tai Alexaa ostamaan sen sinulle, kun valmistat illallista.

Google jatkaa vain parhaan sisällön valitsemista

Tekoälypohjaisten järjestelmien nopea kasvu on johtanut parannuksiin hakukoneiden käyttämissä järjestelmissä. Meidän on oltava erityisen valppaina nyt, kun Google on investoinut miljardeja dollareita parantamiseen Aakkoset Tämä on hakukone, joka käyttää korkeinta tekniikkaa haut, jotka perustuvat kuvasisällön tunnistukseen ja äänentunnistukseen. Tällä tavalla Googlen toimitusjohtajan Sundar Pichain mukaan; olemme ennen vaihetta, jossa artefaktit kuuntelevat meitä, katsovat meitä ja ovat vuorovaikutuksessa kanssamme.

Mutta mikä on siinä ongelma? Jotta nämä järjestelmät voivat toimia edellyttää kontrolloitua skenaariota. Joten jos haluamme olla ajankohtaisia ​​nyt enemmän kuin koskaan, meidän on varmistettava, että sisältömme täyttää kaikki Googlen standardit ja spesifikaatiot, tai ehkä meidän pitäisi kutsua sitä Eye of Mordoriksi? Totuus on, että Hakukoneoptimoinnin sijainti, sisältö ja optimointi kasvavat edelleen.

Kerro tarina

Tänään näkemämme tuotteiden ja tuotemerkkien monimuotoisuuden ansiosta on helppo eksyä tarjousten valtamerelle. Tuotteiden tarjoaminen tietylle segmentille ei enää riitä. Nyt on välttämätöntä, että käyttäjä tuntee olevansa tunnistettu ehdottamamme tuotteen tai tuotemerkin kanssa. Tätä varten paras työkalu meillä on tarinankerrontaa. Tämä on niin tehokas strategia, jota parhaat brändit ovat käyttäneet vuosia. Tarinan luominen auttaa mobilisoida kuluttajaa niin minä voin myötätuntoa tuotteeseen ja tuotemerkki. Tällä tavalla tunnet olevasi kuultu, ymmärretty, mutta ennen kaikkea tunnistettu. Ja jos palataan ensimmäiseen kappaleeseen, jossa sanoimme, että muotoilu yrittää ymmärtää käyttäjää, niin tuotemerkki, joka osoittaa heille ymmärtävänsä, saa lopulta enemmän arvoa ja tunnustusta.

Videot kaikkialla

Tiedetään jo, että videoiden multimediasisältö on tullut miehittämään tähtien paikka suunnitteluvaiheessa. Tänä vuonna tuotemerkkien on tärkeää luoda dynaaminen sisältö selvitä hengissä. Syynä tähän on sellaisen yleisön kasvu, jolla on lyhyt tarkkaavaisuus. Tässä mielessä, vaikka näemme äänihaun kasvavan, meidän on luotava sisältöä, joka eroaa digitaalisessa tilassa, joka on täynnä tietoja. Paras vaihtoehto on luoda videosisältö, joka kehottaa kuluttajaa olemaan vuorovaikutuksessa, esimerkiksi näyttämällä muiden kuluttajien tarinoita tai näyttämällä tuotemerkin kulissien takana.

Joten nyt, kun sinulla on avaimet markkinointitrendeihin, jotka tämä vuosi tuo, laita ne käyttöön. Se alkaa suunnitella tuotteita ja palveluja, joiden visio auttaa parantamaan käyttäjien elämänlaatua.