Suunnittelumaailmassa, kuvat ovat tärkeimpiä visuaalisen viestinnän elementtejä ammattilaisille ja niiden kanssa, jotka onnistuvat välittämään viestin yleisölle heidän kauttaan.
Jotta tämä viesti tunkeutuisi yhteiskuntaan, kuvien tulee olla vakuuttava, ja välitä viesti välittömästi.
Suunnittelun ammattilaiset käyttävät usein visuaalista retoriikkaa, koska se on arvokas resurssi idean tehokkaassa välittämisessä.
Tässä artikkelissa puhumme pääasiassa visuaalinen metonymia graafisessa suunnittelussa ja listaamme joitakin myös suunnittelussa käytettyjä puhekuvioita.
Mitä on visuaalinen retoriikka?
Ymmärtääksesi yksinkertaisimmalla tavalla, mitä visuaalinen retoriikka on, se on tapa, jolla näkemämme asiat vakuuttavat meidät. Mutta se ei ole vain kuvien taustalla oleva käsite, vaan se, kuinka ne tulkitsee ja antaa niille merkityksen.
Se alkaa siitä, mitä näemme silmillämme, ja päättyy tulkintaan, jonka annamme sille; onko hän polku silmiemme ja aivojen välillä. Lyhyesti sanottuna se on taidetta käyttää kuvia viestien välittämiseen yleisölle.
Olennaista visuaalisen retoriikan ymmärtämiseksi on aloittaa ilmeisen analyysillä, tunnistaa havaitsemamme kuvan pääviestin. Aiomme pikkuhiljaa analysoida sommittelua yleisesti ja saada vastauksia kysymyksiin, kuten: Mikä on silmiinpistävintä edessämme olevassa kuvassa?
Kun tunnemme elementit yksittäin, me analysoi värin psykologiaa, typografian käyttöä ja sen koostumusta.
Vaikuttaa monimutkaiselta, mutta itse asiassa päinvastoin koska lähdimme talon ovesta, visuaalinen retoriikka on läsnäesimerkiksi rakennusten suunnittelussa. Ja me koulutuksemme, ikähaarukkamme, kokemuksemme jne. se tuomitsemme. Ja se on, että meidän on pidettävä mielessä, että sama mielikuva voi tarkoittaa eri asioita yhdelle tai toiselle joko kulttuurin, koulutuksen, yhteiskunnan jne. vuoksi.
Visuaalinen metonymia suunnittelussa Mitä se on?
Me ymmärrämme metonyymia sanana tai lauseena, jota käytämme toisen, johon se liittyy, tilalla. Metonyymia liittyy läheisesti toiseen puhekuvaan, metaforaan.
Metonyymit ovat luvut, joita käytetään päivittäin kaikissa keskusteluissamme, samoin kuin kirjallisessa maailmassa.
Graafisen suunnittelun maailmassa metonyymiaa käytetään, kun merkityksen siirto tapahtuu assosiatiivisella tavalla, eli korvaa symboli symboloidulla, abstrakti konkreettisella. Se on asian, idean tai esineen nimeämistä toisen nimellä, jonka kanssa sillä on suhde, mikä voi olla syy- tai riippuvuussuhde.
Visuaalinen metonyymia taiteen alalla ymmärretään symbolinen kuva, jota käytetään luomaan kirjaimellisempi merkitys. Yleisö luo yhteyden havaitun kuvan ja mielessään nousevan merkityksen välille.
Seuraavaksi tulemme näkemään sarjan eri merkkien visuaalisia metonymioita. Jossa voimme nähdä, kuinka todellisella esineellä ja viitatulla objektilla on tämä syy-seuraussuhde josta puhuimme aiemmin. Mainonnassa monet brändit etsivät merkityssuhdetta itsensä ja näytettävän kohteen välillä.
Tässä esimerkissä voimme nähdä, kuinka appelsiini korvaa soodatölkin ja lähettää viestin siitä, kuinka luonnollinen ja terveellinen sen juoma on.
Tämä on toinen selkeä esimerkki siitä, kuinka brändi yrittää korvata pakkauksensa hedelmillä ja lähettää viestin, että sen tuote on luonnollinen ja laadukkain.
Amerikkalainen Tabasco-kastike tämän kuvan kautta ja metonyymiaa käyttämällä tekee selväksi, että sen kastike on pommi.
Fanta tekee aikomuksensa selväksi korvaamalla mallin kielen punaisella ja mehukkaalla mansikalla, jossa hän lähettää meille viestin, että sen maku on luonnollinen ja voimakas.
Lopuksi törmäsimme tähän Coca Cola -kampanjaan, jossa se esittelee sitruunamakuista virvoitusjuomaansa. Tässä kuvassa metonyymia löytyy sisällöstä, tässä tapauksessa sitruunankuoresta, joka ilmaisee juoman makua vastaavan astian.
Muita tärkeitä puhehahmoja suunnittelussa
Visuaalinen retoriikka koostuu erilaisista puhekuvioista. ja sitten nimetään neljä mainonnan ja muotoilun alalla eniten käytettyä aiemmin analysoidun visuaalisen metonyymian lisäksi.
visuaalinen metafora
Visuaalinen metafora ymmärretään kahden visuaalisen elementin vertailu. Metaforissa vertailtavien kuvien ei tarvitse liittyä toisiinsa, vaikka ne ovatkin samanlaisia.
Yksi tunnetuimmista tämän hahmon suunnittelijoista on Chema Madoz.
visuaalinen analogia
Analogian pointti on luoda visuaalista samankaltaisuutta eri asioiden välille, jos analogia on hyvin monimutkainen tai pakotettu, yleisö ei ymmärrä sitä.
visuaalinen hyperboli
Visuaalinen hyperboli tai mikä on sama visuaalinen liioittelua piirteen tai ominaisuuden korostamiseksi tarjotusta tuotteesta tai palvelusta.
visuaalinen vertaus
Visuaalinen vertaus on tottunut luoda yhteys ominaisuuden ja tuotteen välille, jotta katsoja yhdistää kyseisen ominaisuuden mainittuun tuotteeseen. Käytä esimerkiksi vihreitä värejä ja luontokuvia luodaksesi suhteen tuotteesi ja ekologisuuden välille.
Visuaalista retoriikkaa, kuten olemme nähneet, käytetään yleisesti mainonnan ja muotoilun maailmassa. Se on yksi niistä tärkeimmät työkalut, joiden avulla viestiä ja rakentaa visuaalisia viestejä omaperäisellä tavalla heittää katsojaa kohti.
Toivon, että tämä artikkeli on auttanut sinua ymmärtämään paremmin visuaalista metonymiaa ja sitä, mikä sitä ympäröi. Jos sinulla on kysymyksiä ratkaistavaksi tai ehdotuksia artikkelin parantamiseksi, voit jättää ne kommenttikenttään, jonka löydät tämän artikkelin lopusta. Nähdään seuraavassa postauksessa Creativos Online.