Kun olemme käsittäneet hakemiston ja ohjeet, meidän on käsiteltävä osiota, joka syvenee brändiin (sen vaikutukset, rakentaminen ja sovellussäännöt). On erittäin suositeltavaa lisätä pieni esittely asiakirjan käyttäjän asettamiseksi taustalle.
Yritystason strategia edellyttää tiettyjen parametrien ja sääntöjen noudattamista, jotka ovat välttämättömiä, loukkaamattomia ja korvaamattomia. Tuotemerkkimme erottelu on elintärkeää ja selkeän ja konkreettisen kuvion rakentaminen sinetistämme on päätavoitteemme, joten lukijamme tulisi aina varmistaa, että hän toteuttaa asiakirjassa esitetyt toimenpiteet.
Asianmukaiset merkinnät on löydettävä käsikirjastamme voidakseen soveltaa tuotemerkkiä ja edustaa yritystämme mahdollisuuksien mukaan kaikilla tiedotusvälineillä. Lisäksi on selvitettävä, että tulevaisuudessa voi tapahtua muutoksia ja yrityskuva voi kehittyä, joten jos lukija kaipaa mitään viitteitä tai spesifikaatioita, hänen ei pitäisi epäröidä ottaa yhteyttä meihin tai, jos tämä ei ole mahdollista, yrityskuvasta vastaavaan osastoon. yrityksen, yhtiön. Tietysti osastosta tai yrityskuva-alueesta vastaavilla tulisi olla pääsy siihen aina, kun he sitä tarvitsevat, ja tietysti palauteperiaatteella. Asiakkaallamme (yrityksen omistajalla) on oltava täysi tieto ja hallita yritysidentiteetin käsikirjan hallintaa.
Tässä ensimmäisessä osassa näytän sinulle neljä olennaista luokkaa sen on oltava tuotemerkille omistetussa osastossamme. Se on ottanut minut enemmän tilaa kuin olin suunnitellut, joten seuraavassa artikkelissa selvitämme tämän luvun.
- Asiayhteys ja tiedot, joilla on tiettyä merkitystä yrityksen määrittävälle tiimille: Mistä yrityksestä puhumme? Mikä on sen yrityksen alkuperä, jolle rakennamme uusia konsepteja? Tässä vaiheessa voit lisätä pienen historiallisen muistiinpanon yrityksen perustamisesta, perustajien henkilöllisyydestä tai jopa pitkän aikavälin tavoitteista. Tarkoituksena on kehittää pieni konteksti, joka sijoittaa lukijan. Se on erittäin mielenkiintoista, varsinkin jos kyse on suurista yrityksistä, joilla on suuri henkilökohtainen tiimi eikä perustajiin ole suoraa yhteyttä.
- Arvot ja filosofia, jotka ohjaavat liiketoimintaa: Jokaisen suunnittelun takana on perusta, pohja, joka tukee sen arkkitehtuuria. Tämä perusta muunnetaan olennaisiksi ja ensisijaisiksi arvoiksi, kuten innovaatio, viestintä tai sitoutuminen. Luettele arvot, jotka ruokkivat yritystä (ja sen kuvaa) ja yritä selittää, miksi nämä arvot ovat niitä, jotka on otettava viitteeksi. Tämä auttaa määrittelemään ja asettamaan kasvot jollakin tavalla konseptimme. Energialle, jota kaikki rakentamisemme antavat.
- Merkitys ja symbolit. Mitä kätkee ehdotuksesi takana? Tämä kohta on erittäin mielenkiintoinen ja tärkeä sinulle suunnittelijana. Täällä meillä on tilaisuus osoittaa asiakkaallemme, että jokainen elementti on tutkittu tarkasti ja tunnollisesti. Aiomme kehittää tarinan, joka oikeuttaa kaikki elementit, jotka muodostavat suunnittelumme. Mitä merkitystä sävellyksellämme on? Kuinka aiomme käyttää tällaisia merkityksiä hämmentämään ja suostuttelemaan yrityksen tulevat asiakkaat? Mikä on viestintästrategiamme ja miten olemme käyttäneet sitä roolissamme? Se yrittää analysoida systemaattisesti ja syvästi kutakin komponenttia: Väri (etsii väripaletin ja antaa tiedot ja merkityksen, jonka nämä sävyt antavat joukolle), fontit (semanttiset ja symboliset vaikutukset vaihtelevat villisti käytetyn kirjasintyypin mukaan ). käytetään), osuudet (nämä määräävät huomion painopisteen) ... Asia on, että selität mistä muotoilu tulee, miksi logo on juuri sellainen eikä muuten. Mikä sai sinut rakentamaan tällaisen visuaalisen keskustelun.
- Rakennusta tukevat elementit: Pienen graafisen analyysimme sekä käsitteellisemmän ja symbolisemman sisällön jälkeen on aika siirtyä seuraavalle tasolle: Teknisessä analyysissä. Työmme löytäminen, tunnistaminen ja esittely on välttämätöntä. Alla luetellaan kolme perustavaa laatua, mutta tietysti voit lisätä tarvittaessa lisää:
- Ensisijainen yrityksen typografia: Puhumme logossa olevasta typografiasta. Tämä tulee olemaan kaikkein tyypillisin ja määrittelevin yritysidentiteetti. Meidän on nimettävä käytetyn fontin ja sen perheen nimen nimi. Jos olemme tehneet muutoksia johonkin merkkiin, joka integroi typografiamme manuaalisesti, meidän on määriteltävä se ja näytettävä rakenne ja painos grafiikalla, joka kuvaa toimintaa.
- Toissijainen yrityksen typografia: Varsinkin kun puhumme logoista, joissa on epävirallinen typografia tai jolla on liian taiteellinen muoto, meidän on määritettävä, mitä toissijaisia fontteja tulisi käyttää vakavampiin asiakirjoihin. Tämä kohta on tärkeämpi kuin uskotaan, ja sekä ensisijaisten että toissijaisten fonttien on oltava yhteydessä taata visuaalinen harmonia kaikissa vaihtoehdoissa.
- Yrityksen värit: Värivalikoiman luomiseen on suositeltavaa käyttää spottiväriluetteloa (esimerkiksi Pantone). Käsikirjan ensisijaisena tehtävänä on osoittaa tarkalleen, miten kuvaa tulisi käyttää, ja tämä sisältää värikäsittelyn, joka tulisi antaa. On ehdottoman tärkeää, että tarjoamme graafisen näytteen jokaisesta yritysväristä yhdessä sen koodin kanssa. Meidän on myös tarjottava vaihtoehto ja muunnettava kukin niistä RGB (elektroninen media) ja CMYK (painettu media) väritiloiksi, liittämällä myös koodaus näihin tiloihin.