Le domaine de la publicité est peut-être l'un des domaines les plus multidisciplinaires et les plus complexes du monde des professions les plus créatives. En buvant de différentes disciplines et ayant besoin d'un support riche et cohérent de différents types de connaissances, il est presque nécessaire que tous ceux qui sont dans la dimension publicitaire au niveau professionnel aient une grande culture et des références.
Ci-dessous, nous proposons une sélection de dix livres essentiels pour tous les professionnels et étudiants du monde de la publicité. Ils n'ont certainement pas de déchets. Ici je les laisse! Profites-en!
Ogilvy & publicité (David Ogilvy): L'auteur est l'une des figures les plus représentatives de la publicité à l'époque moderne. Dans ce volume, vous trouverez toute sa sagesse condensée avec une précision et une franchise totales, prête à être appliquée en termes pratiques par les esprits créatifs et brillants du monde du marketing. Indispensable pour tout néo-professionnel du monde de la publicité.
Le livre rouge de la publicité (Luis Bassat): Son auteur d'origine espagnole, nous parle d'un ingrédient essentiel et de base dans le monde de la publicité: la constance. Il est important que nous gardions à l'esprit que le monde de la publicité est un monde qui est soutenu par diverses disciplines et que nous devrons donc nous nourrir d'une grande variété de connaissances. Il s'agit de maintenir notre trajectoire et notre chemin, quelque chose comme ce que dit le dicton Lentement mais sûrement. Essentiel.
La vache violette (Seth Godin): Il est devenu l'un des titres les plus emblématiques du secteur. En elle, la destination du publiciste est affectée, objectif auquel tout professionnel du domaine devrait aspirer. Créez un résultat irrémédiablement magnétique qui saisit le public. C'est la vache violette, le but et en même temps la création de l'annonceur.
Des idées qui collent (Chip & Dan Heath): Avez-vous besoin que vos créations et les idées que vous développez en tant que professionnel soient gravées dans l'esprit des consommateurs et les hantent désespérément? C'est la Mecque de la publicité et c'est un peu compliqué, mais pas impossible. Dans ce travail, on nous présente les clés pour communiquer nos idées de manière efficace et leur faire vivre une vie longue et saine.
Publicité créative: Idées et techniques des meilleures campagnes internationales (Mario Pricken): Les exemples pratiques sont parfois beaucoup plus instructifs qu'une bonne quantité de notes théoriques. Ce livre présente plus de 200 histoires de réussite dans la publicité à l'international et les techniques et secrets qui ont éclairé le processus de création sont exposés. Sans aucun doute très intéressant.
Buyologie: vérités et mensonges sur les raisons pour lesquelles nous achetons (Martin Lindstrom): Un élément essentiel et essentiel du processus d'achat est le consommateur et en même temps le destinataire du contenu et des messages publicitaires. La psychologie et l'esprit humain (son fonctionnement) permettent à l'art et à la magie de la publicité de se produire, par conséquent, il est essentiel que nous essayions de savoir de première main comment la psychologie fonctionne et comment nous pouvons tirer parti du fonctionnement de l'humain. l'esprit pour générer de meilleures campagnes. C'est le neuromarketing, un concept extrêmement intéressant qui nous renseigne sur l'origine et le fondement des décisions d'achat des consommateurs.
Pas de logo: Le pouvoir des marques (Naomi Klein): L'un des traits qui définissent le mieux l'ouverture d'esprit et les personnes intelligentes est la capacité de remettre en question les choses. Quand nous ne prenons aucune affirmation comme absolue et que nous osons enquêter et remettre en question tous les dogmes qui animent notre société, c'est vraiment lorsque nous évoluons. Dans ce contexte, je présente ce livre où, en quelque sorte, apparaît le côté sombre des grandes marques dans le panorama économique et social. Oserez-vous le rencontrer?
De l'autre côté de la vitrine (Toni Segarra): L'auteur de ce bijou est considéré comme l'une des figures les plus importantes de la publicité en Espagne. Dans ce livre, Toni Segarra partage avec nous ses connaissances, ses expériences, ses préoccupations et ses exigences sur le monde du marketing et de la publicité. Cela ne fait jamais de mal d'écouter l'un des plus grands de notre XNUMXe siècle.
L'art de captiver: un guide pour se démarquer, influencer et réussir (Guy Kawasaki): Apple est sans aucun doute l'une des références au niveau marketing de ces derniers temps et la référence que les professionnels d'aujourd'hui prennent pour guider leurs entreprises. Ce livre fournit de nombreux conseils pour permettre aux startups de créer plus facilement un sceau et de réussir. Cet auteur était un évangéliste pour Apple, il a donc une assez longue expérience et est sans aucun doute très utile pour tout esprit créatif aujourd'hui.
Les 10 péchés capitaux du marketing: signes et solutions (Philip Kotler): Parfois, nous nous concentrons trop sur ce que nous devons faire pour prospérer en tant que professionnels, mais sûrement ce que nous ne devons pas faire et qui est littéralement interdit si nous voulons être efficaces est tout aussi utile, voire plus. Ce grand gourou nous révélera les péchés dans le monde du marketing qu'il faut éviter à tout prix. Essentiel.